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Whiskas (anciennement connu sous le nom de Kal Kan) est une marque de nourriture pour chats vendue à l’échelle internationale. Elle est la propriété de la société américaine Mars, Incorporated. Elle est disponible en morceaux ressemblant à de la viande, en boîtes, en sachets ou en biscuits secs. La plupart des emballages ont une couleur violette reconnaissable et une silhouette stylisée de la tête d’un chat.

Whiskas était à l’origine connu sous le nom de Kal Kan quand il a commencé en 1936. En 1988, l’entreprise a changé de nom pour devenir Whiskas afin de promouvoir ses aliments pour chats à l’échelle internationale.

Aux États-Unis, Whiskas est fabriqué à McLean, en Virginie, par Pedigree Petfoods .

Au Royaume-Uni, un slogan publicitaire bien connu pour Whiskas était “huit propriétaires sur dix ont dit que leur chat le préférait”. Suite à une plainte auprès de l’Advertising Standards Authority, ce slogan a été modifié comme suit : ” huit propriétaires sur dix qui ont exprimé une préférence ont dit que leur chat la préférait “. Le panel britannique a montré que 8 chats sur 10 tiraient leur nom du slogan. Le slogan a été beaucoup imité – dans les années 1980, la Red Stripe Lager a été annoncée avec le slogan ” 9 sur 10 chats le préfèrent “, un jeu sur le mot ” chat ” qui signifie une personne à la mode. De même, une publicité télévisée de 1987 pour Pretty Polly dans laquelle un bas de nylon était utilisé pour remplacer la courroie du ventilateur dans une voiture Jaguar utilisait le slogan ” Si lisse, 9 chats sur 10 les préfèrent “, ” chat ” étant cette fois une référence à la marque de la voiture présentée.

En 1999, le footballeur australien Garry Hocking a changé son nom par sondage pour “Whiskas” dans le cadre de la promotion du Geelong Football Club de la société. C’était le premier coup de publicité de ce genre.

Le 3 juin 1999, Whiskas singles a diffusé la toute première “publicité pour les chats” à la télévision américaine. La sortie en VHS comportait un petit segment sur le fonctionnement de la publicité, et montrait les réactions de plusieurs chats. La publicité elle-même était une collection de clips aux couleurs contrastées, de poissons et de vidéos capturés sous l’eau. La fin de la vidéo (avant de s’éteindre puis de se remettre en marche) affirmait que ” Dans nos tests, 8 sur 10 l’ont préférée “, un slogan déjà mentionné pour la société.

En Hongrie, le slogan publicitaire de Whiskas est ” A macskák Whiskast vennének “, ce qui signifie ” Les chats achèteraient Whiskas (s’ils le pouvaient) “. Des slogans ayant la même signification sont utilisés en Serbie, Allemagne, Finlande, Estonie, France, Slovaquie, République tchèque, Russie, Roumanie, Pologne et Slovénie.

Au Danemark, il y avait autrefois un slogan publicitaire ” Katte ville vælge Whiskas “, qui signifie ” Les chats choisiraient Whiskas “. En Suède, un slogan similaire est utilisé : ” Whiskas – Om katten själv får välja “, qui signifie ” Whiskas – Si le chat lui-même peut choisir. ”

En Russie, le slogan était ” Ваша киска купила бы Вискас “, ce qui signifie ” Votre chaton achèterait Whiskas “, où la phrase est rimée, puisque l’un des mots pour ” chaton ” et ” Whiskas ” rime en russe.

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