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Sprite est une boisson gazeuse incolore, sans caféine, aromatisée au citron et à la lime, créée par The Coca-Cola Company. Il a été développé pour la première fois en Allemagne de l’Ouest en 1959 sous le nom de Fanta Klare Zitrone (« Clear Lemon Fanta ») et a été introduit aux États-Unis sous la marque actuelle Sprite en 1961 en tant que concurrent de 7 Up .
La publicité Sprite utilise souvent le mot portmanteau lymon, une combinaison des mots » citron » et » lime « .
Dans les années 1980, Sprite avait développé un grand nombre d’adeptes parmi les adolescents. En réponse, Sprite a commencé à s’adresser à ce groupe démographique dans ses publicités en 1987. » I Like the Sprite In You » a été le premier slogan de longue date de la marque, et de nombreux jingles ont été produits autour de ce slogan avant son abandon en 1994.
En 1994, Sprite a réorganisé son logo et son slogan de marketing. Le nouveau logo, plus dynamique, se démarque davantage sur les emballages et présente un dégradé bleu-vert avec des » éclaboussures » argentées et de subtiles » bulles » blanches en arrière-plan. Le nom du produit, » Sprite « , avait une ombre de fond bleue sur le logo. Les mots » Goût Lymon « , qui figuraient sur le logo précédent, ont été supprimés. Ce logo a été utilisé aux États-Unis jusqu’en 2006, et des variantes similaires ont été utilisées dans d’autres pays jusqu’à cette année également.
Le slogan de la marque a été changé en » Obéissez à votre soif » et les jingles qui le contiennent sont devenus urbains, avec un thème hip-hop. L’une des premières paroles du nouveau slogan a été « Ne t’oublie jamais, car d’abord, prends une canette froide et obéis à ta soif. » Sous le nouveau slogan, Sprite a puisé dans la culture hip-hop en tirant parti des artistes de rap underground dont LL Cool J, A Tribe Called Quest, KRS-One, Missy Elliott, Grand Puba, Common, Fat Joe, Nas et d’autres dans des publicités télévisées. Sprite a étendu ses connexions urbaines à la fin des années 1990 en mettant en vedette des joueurs de basketball amateurs et accomplis dans leurs publicités. À ce jour, des joueurs de la NBA et des artistes hip-hop tels que LeBron James, Vince Staples et Lil Yachty apparaissent fréquemment dans les publicités de Sprite.
En 1998, une publicité s’est moquée des produits qui présentaient des mascottes de dessins animés dans le style d’un film d’horreur. Dans ce film, la mascotte d’une boisson fictive à base de jus d’orange appelée » Sun Fizz » prend vie, terrifiant les enfants et leur mère, et commence à les poursuivre. Cette publicité est également connue pour se terminer sur un cliffhanger qui n’est toujours pas résolu à ce jour.
Dans les années 1990, l’une des plus longues campagnes publicitaires de Sprite a été » Grant
Hill Drinks Sprite » (qui chevauche sa campagne « Obéissez à votre soif »), dans laquelle les capacités du joueur de basket-ball bien aimé, et l’importance du Sprite pour lui donner ses capacités, ont été exagérées avec humour.
En 2000, Sprite a chargé l’artiste graffeur Temper de concevoir des œuvres d’art en édition limitée, qui sont apparues sur 100 millions de boîtes de conserve à travers l’Europe.
En 2004, Coke a créé Miles Thirst, une poupée en vinyle chantée par Reno Wilson, utilisée dans la publicité pour exploiter le marché hip-hop des boissons gazeuses.
En 2006, un nouveau logo Sprite, composé de deux » moitiés » jaunes et vertes formant un » S » citron/lime, a fait son apparition sur les bouteilles et les canettes Sprite. Le slogan a été modifié, passant de « Obey Your Thirst » (Obéissez à votre soif), qui était en vigueur depuis longtemps, à « Obey » seulement aux États-Unis, et a été carrément remplacé par « Freedom From Thirst » (Libérez-vous de la soif) dans de nombreux pays. Ce fut le premier changement majeur de thèmes publicitaires de la décennie.
La campagne » Sublymonal » a également été utilisée dans le cadre du jeu de réalité alternative » Lost Experience « . Cela a également ressuscité le mot » lymon « .
Sprite a redessiné son étiquette en 2009, en supprimant le logo » S « .
En France, en 2012, la boisson a été reformulée en supprimant 30% du sucre et en le remplaçant par l’édulcorant Stevia.
Un autre changement de formule a eu lieu au Royaume-Uni en 2018. Cette formule remplace le Stevia par l’Aspartame et l’Acésulfame K et contient moins de sucre qu’auparavant.
Modèle:Sprite-Cranberry
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