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Rolex SA (/ ˈ r oʊ l ɛ k s /) est un fabricant suisse de montres de luxe basé à Genève, en Suisse.

Rolex SA et sa filiale Montres Tudor SA conçoivent, fabriquent, distribuent et entretiennent les montres-bracelets vendues sous les marques Rolex et Tudor. En 2018, Forbes a classé Rolex comme la 71e marque la plus précieuse au monde.

En 1905, Alfred Davis et son beau-frère Hans Wilsdorf fondent à Londres, en Angleterre, Wilsdorf and Davis, la société qui deviendra Rolex S.A. La principale activité commerciale de Wilsdorf et Davis à l’époque consistait à importer en Angleterre les mouvements suisses de Hermann Aegler et à les placer dans des boîtes de montres fabriquées par Dennison et d’autres. Ces premières montres-bracelets furent vendues à de nombreux bijoutiers, qui apposèrent ensuite leur propre nom sur le cadran. Les premières montres de Wilsdorf et de Davis portaient généralement le poinçon  » W&D  » à l’intérieur du fond du boîtier.

En 1908, Wilsdorf a déposé la marque « Rolex », qui est devenue la marque des montres de Wilsdorf et Davis, et a ouvert un bureau à La Chaux-de-Fonds, en Suisse.

En 1914, l’Observatoire de Kew attribue à une montre Rolex un certificat de précision de classe A, une distinction normalement accordée exclusivement aux chronomètres de marine.

Les soucis administratifs ayant tendance à s’accumuler, Wilsdorf attire l’attention de la société sur un problème technique : l’infiltration de poussière et d’humidité sous le cadran et la couronne, qui endommagent à leur tour le mouvement. Pour remédier à ce problème, Rolex développa et produisit en 1926 la première montre-bracelet étanche à l’eau et à la poussière, lui donnant le nom de « Oyster ». La montre est dotée d’un boîtier hermétique qui assure une protection optimale du mouvement.

Les consommateurs de l’époque restent cependant sceptiques face à une montre entièrement étanche. A titre de démonstration, Rolex a immergé des modèles Oyster dans des aquariums, qu’elle a exposés dans les vitrines de ses principaux points de vente. Puis, en 1927, une jeune nageuse britannique du nom de Mercedes Gleitze traversa la Manche à la nage avec une huître au poignet, devenant ainsi la première ambassadrice Rolex. Pour célébrer cet exploit, Rolex a publié une annonce d’une page entière en première page du Daily Mail, proclamant le succès de la montre pendant les dix heures de baignade.

En 1931, Rolex invente et fait breveter le premier mécanisme à remontage automatique au monde doté d’un rotor perpétuel, une plaque semi-circulaire qui repose sur la gravité pour se déplacer librement. Son système deviendra la base de toutes les futures montres automatiques de l’industrie. La montre Oyster est alors connue sous le nom d’Oyster Perpetual.

A la mort de sa femme en 1944, Wilsdorf crée la Fondation Hans Wilsdorf, une fiducie privée dans laquelle il laisse toutes ses actions Rolex, s’assurant qu’une partie des revenus de la société sera versée à des œuvres de charité. Wilsdorf est décédé en 1960, et depuis lors, le trust possède et dirige Rolex SA.

En décembre 2008, à la suite du départ brutal du directeur général Patrick Heiniger pour « raisons personnelles », Rolex SA a nié avoir perdu 1 milliard de francs suisses (environ 574 millions de livres sterling, 900 millions de dollars) investis avec Bernard Madoff, le gestionnaire de fortune américain qui a plaidé coupable à une fraude à la Ponzi d’environ 30 milliards de livres sterling à l’échelle mondiale. La société a annoncé la mort de Heiniger le 5 mars 2013.

Rolex SA est détenue par la fondation privée Hans Wilsdorf, qui est enregistrée comme organisme de bienfaisance et ne paie pas d’impôt sur les sociétés. En 2011, un porte-parole de Rolex a refusé de fournir des preuves concernant le montant des dons de charité effectués par la Fondation Wilsdorf.

Selon le rapport Brand Z de 2017, la valeur de la marque est estimée à 8,053 milliards de dollars.

Rolex SA propose des produits sous les marques Rolex et Tudor. Montres Tudor (SA) conçoit, fabrique et commercialise les montres Tudor depuis le 6 mars 1946.

Historiquement, les montres Tudor ont été fabriquées par Montres Tudor SA à partir de mouvements fournis par ETA SA. Depuis 2015, Tudor a commencé à fabriquer des montres avec des mouvements maison. Le premier modèle introduit avec un mouvement maison a été le Tudor North Flag. Par la suite, des versions actualisées des Tudor Pelagos et Tudor Heritage Black Bay ont également été équipées d’un calibre maison.

Les montres Tudor sont commercialisées et vendues dans la plupart des pays du monde. Montres Tudor SA a cessé de vendre des montres de marque Tudor aux Etats-Unis en 2004, mais Tudor est revenu sur le marché américain à l’été 2013 et au Royaume-Uni en 2014.

L’un des slogans de la société Rolex est « Une couronne pour chaque réussite ».

Rolex a surtout produit des montres mécaniques, mais elle a aussi participé au développement des mouvements originaux de montres à quartz. Bien que Rolex n’ait réalisé que très peu de modèles à quartz pour sa ligne Oyster, les ingénieurs de la société ont joué un rôle déterminant dans la conception et la mise en œuvre de cette technologie à la fin des années 1960 et au début des années 1970. En 1968, Rolex a collaboré avec un consortium de 16 fabricants de montres suisses pour développer le mouvement à quartz Beta 21 utilisé dans leur Rolex Quartz Date 5100 aux côtés d’autres fabricants, dont les montres Omega Electroquartz.

En ce qui concerne les matériaux, Rolex a d’abord utilisé

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