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Red Bull GmbH est une société autrichienne qui produit la boisson énergétique Red Bull. L’entreprise est également connue pour son parrainage d’une série d’événements sportifs et d’équipes. En 2018, un total de 6,8 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde entier, dans plus de 171 pays.
L’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et l’homme d’affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya ont fondé Red Bull GmbH en 1984. Alors qu’il travaillait pour le fabricant allemand Blendax (racheté plus tard par Procter & Gamble) en 1982, Mateschitz s’est rendu en Thaïlande et a rencontré Chaleo, propriétaire de TC Pharmaceutical. Il découvre que la boisson énergétique Krating Daeng, développée par la société de Chaleo dans les années 1970, l’aide à atténuer son décalage horaire.
Entre 1984 et 1987, Red Bull GmbH a modifié la formule de Krating Daeng pour mieux l’adapter aux goûts européens en carbonatant la boisson et en la rendant moins sucrée. En 1987, la société a introduit en Autriche sa boisson énergétique adaptée sous le nom de Red Bull. Elle y a trouvé un énorme succès en faisant du marketing auprès des jeunes professionnels. La marque s’est développée dans toute l’Europe au début des années 1990, puis a explosé sur le marché américain en 1997, s’emparant de 75 % du marché en un an.
La société Red Bull distribue et commercialise également un certain nombre d’autres boissons, notamment Simply Cola, la gamme de boissons gazeuses aux herbes Carpe Diem et le Sabai Wine Spritzer (ce dernier en association avec le Thai Siam Winery en Thaïlande).
En 2010, la société a gagné une longue bataille juridique avec The Bulldog, une chaîne de cafés de cannabis. The Bulldog a reçu l’ordre de cesser la vente et la distribution de sa propre marque de boisson énergisante.
Au départ, Red Bull distribuait des caisses gratuites de cette boisson à des étudiants universitaires dans une tentative de publicité virale. Cette stratégie a connu un succès foudroyant, entraînant une prolifération rapide des ventes. Depuis, Red Bull s’est fait connaître pour son marketing élégant ciblant les jeunes professionnels urbains par le biais de diverses campagnes publicitaires basées sur le sport et le divertissement. La devise actuelle, « Red Bull Gives You Wings », joue directement sur les apparentes propriétés stimulantes de la boisson.
Depuis la première campagne virale, les efforts de Red Bull ont inclus le sponsoring d’événements de sports extrêmes tels que la plongée en falaise, le BMX, le ski, l’aviation, le VTT de descente et de free-ride et le skateboard. Dans les années 1990, Red Bull a sponsorisé le rameur Xeno Müller, qui a remporté une médaille d’or olympique en 1996 dans la catégorie des rameurs en couple. Red Bull possède et dirige également le Flugtag ( » jour de vol » en allemand), une compétition où les participants s’élancent d’une rampe de 10 mètres dans des » machines volantes » faites maison pour se jeter dans un plan d’eau (rappelant le Birdman Rally) ; sa propre version du derby des caisses à savon appelée la Red Bull Soap Box Race qui s’est tenue récemment à Cincinnati, Ohio ; le Red Bull Crashed ice, un tour du monde, dans l’épreuve hivernale de sport extrême, la descente en croix sur glace, qui consiste à patiner dans un environnement urbain, sur une piste qui comporte des virages serrés et de fortes dénivellations.
Le Red Bull Art of the Can Competition, une compétition artistique internationale dans laquelle on demande aux artistes de créer des œuvres en utilisant la canette Red Bull ; et le Red Bull BC One, une compétition individuelle de breakdance ; aussi des événements tels que le motocyclisme Erzberg Enduro où moins de deux pour cent des participants terminent le parcours.
Red Bull est présent depuis un certain temps dans de nombreux sports, en particulier dans le monde du sport automobile, et est présent dans les Supercars V8 australiens qui sponsorisent l’équipe de course 888, le DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) en particulier l’équipe Abt Audi, le Rallye Dakar qui sponsorise le KAMAZ Master, le VW Race Touareg Team et Peugeot Sport, le KTM Factory Motocross Team, le MotoGP, Les équipes Red Bull Honda de British Superbike (BSB) et Red Bull Honda de HM Plant, le Championnat du Monde des Rallyes avec les équipes Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford et Škoda, l’équipe SEAT en Championnat du Monde des Voitures de Tourisme, en Champ Car avec Neel Jani et PKV Racing, la Pontiac de Rhys Millen en Formule D, le sponsoring du propriétaire de l’équipe GP2 Series par Christian Horner, directeur de l’équipe Red Bull Racing, Arden International. L’équipe a précédemment sponsorisé les écuries de Formule 1 Sauber et Arrows, l’équipe Red Bull Cheever Racing dans l’IRL, et de 2007 à 2011 l’équipe Red Bull a participé à la série de la Coupe Sprint NASCAR. De plus, Red Bull sponsorise maintenant la Cyberathlete Professional League et son propre événement de course aérienne appelé le Red Bull Air Race World Championship.
Le Grand Challenge DARPA 2005, une compétition pour les voitures sans pilote, a été remporté par une équipe d’étudiants de Stanford. La Volkswagen Touareg » Stanley » de l’équipe, pilotée par un robot, était sponsorisée par Red Bull.
Red Bull sponsorise la compétition Red Bull Rope Masters avec la National Double Dutch League pour l’Annual Holiday Classic à l’Apollo Theatre de New York, un événement souvent dominé par des équipes japonaises qui présentent une fusion double-néerlandaise (sur fond de hip-hop ou de musique contemporaine), et ils sponsorisent d’autres événements régionaux à Memphis, TN et à la Morgan State University, pour n’en citer que quelques-uns. Il y a un
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