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Fanta est une marque de boissons gazeuses à saveur de fruits commercialisée dans le monde entier, créée par The Coca-Cola Company. Il existe plus de 100 saveurs dans le monde entier. Fanta a été créé comme substitut de Coca-Cola pendant l’embargo commercial américain de l’Allemagne nazie qui a affecté la disponibilité des ingrédients de Coca-Cola en 1940 ; la version actuelle a été créée en Italie.
Pendant la seconde guerre mondiale, un embargo commercial a été établi contre l’Allemagne nazie – rendant l’importation du sirop de Coca-Cola difficile.
L’usine a été coupée du siège social de Coca-Cola pendant la guerre. Après la guerre, The Coca-Cola Company a repris le contrôle de l’usine, de la formule et des marques de commerce du nouveau produit Fanta – ainsi que les profits de l’usine réalisés pendant la guerre.
En 1943 seulement, 3 millions de caisses de Fanta ont été vendues. De nombreuses bouteilles n’étaient pas bues, mais utilisées pour ajouter de la douceur et de la saveur aux soupes et aux ragoûts, car le sucre était sévèrement rationné pendant la guerre.
Pendant la guerre, l’usine néerlandaise de Coca-Cola à Amsterdam (N.V. Nederlandsche Coca-Cola Maatschappij) a connu les mêmes difficultés que l’usine allemande de Coca-Cola. Max Keith a mis la marque Fanta à la disposition de l’usine néerlandaise de Coca-Cola, dont il avait été nommé le gardien officiel. La recette de Fanta néerlandais était différente de celle de Fanta allemand, les baies de sureau étant l’un des principaux ingrédients.
La production de Fanta a été arrêtée lorsque les filiales allemande et néerlandaise de Coca-Cola ont été réunies avec leur société mère. Après le lancement de plusieurs boissons par la société Pepsi dans les années 1950, Coca-Cola a relancé Fanta en 1955. Cette boisson a été fortement commercialisée en Europe, en Asie, en Afrique et en Amérique du Sud.
L’orange Fanta d’aujourd’hui a été produite pour la première fois en Italie, à Naples, en 1955, lorsqu’une usine d’embouteillage locale a commencé à la produire en utilisant des oranges d’origine locale.
Le Fanta est connu pour sa publicité colorée et optimiste ; aux États-Unis, il met en vedette The Fantanas, un groupe de jeunes mannequins féminins, dont chacune fait la promotion d’une saveur individuelle de Fanta. Pour la réintroduction de Fanta aux États-Unis, Coca-Cola a travaillé avec l’agence de publicité Ogilvy (NYC) en 2001. Après une session de brainstorming, l’équipe créative d’Ogilvy composée d’Andrea Scaglione, Andrew Ladden et Bill Davaris a créé le slogan » Wanta Fanta ! » qui est devenu le jingle des Fantanas dans la campagne de diffusion. La campagne a duré du milieu de 2001, sous la forme d’un essai réussi, au 1er octobre 2006. Trois ans plus tard, en juin 2009, Fanta a relancé la campagne.
En février 2015, une version du 75e anniversaire de Fanta est sortie en Allemagne. Conditionné dans des bouteilles en verre évoquant le design original et avec une saveur authentique du temps de guerre incluant 30% de lactosérum et de marc, il est décrit sur l’emballage comme « moins sucré » et un original allemand. Une publicité télévisée associée fait référence à l’histoire de la boisson et dit que la compagnie Coca-Cola voulait ramener « le sentiment du bon vieux temps » qui a été interprété par beaucoup comme signifiant la domination nazie. La publicité a été remplacée par la suite.
Il existe plus de 90 saveurs dans le monde entier.
En Albanie, Bosnie-Herzégovine, Croatie, Serbie, Turquie, Roumanie, Suède et quelques autres pays, il y a Fanta Shokata (un jeu de mots entre « soc » qui est « sureau » en roumain, et « choc ») basé sur une boisson à base d’extrait de fleur de sureau.
Le Fanta Orange est disponible au Canada. La formule diffère de son homologue américain en ce qu’elle contient du jus d’orange
Les principaux concurrents du Fanta ont été Tango, Mirinda, Sunkist, Slice, Sumol, Crush, Faygo, Tropicana Twister et Orangina. Le Fanta est la deuxième boisson à avoir été produite par Coca-Cola, après le Coca-Cola original.
En Nouvelle-Zélande, contrairement au reste de l’Australasie, Fanta porte visuellement le logo original utilisé depuis 2008. Le marché néo-zélandais comprend les variantes de Fanta : Fanta Blueberry, Fanta Sour Watermelon et Fanta Strawberry Sherbet.
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