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Diesel S.p.A. est une entreprise italienne de vente au détail de vêtements, située à Breganze, en Italie. Elle vend du denim et d’autres vêtements, des chaussures et des accessoires. La ligne de vêtements comprend deux marques différentes : Diesel et Diesel Black Gold. Il existe également une ligne pour enfants, appelée Diesel Kid. L’entreprise est connue pour ses campagnes publicitaires surréalistes.

La ligne de parfums de luxe Diesel est la propriété de L’Oréal et est produite par cette dernière.

Diesel USA s’est placé sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites en mars 2019. Sa société mère, Diesel SpA, ne fait pas partie du dépôt de bilan.

Le fondateur de Diesel, Renzo Rosso, a commencé à coudre des jeans sur une machine à coudre à l’âge de quinze ans. Il a utilisé la machine à coudre de sa mère pour produire des jeans à bas prix et à fond cloche, qu’il portait lui-même et vendait à ses amis pour 3500 lires la pièce. Plus tard, il a fréquenté un lycée de fabrication de textiles industriels à Padoue.

En 1976, Rosso a commencé à travailler pour un fabricant de vêtements appelé Moltex, qui appartenait à Adriano Goldschmied. Après avoir travaillé deux ans dans cette entreprise, il a utilisé un prêt de son père pour acheter une participation de 40% dans la société, qui a changé de nom pour devenir Diesel, et a commercialisé des jeans sous la marque Diesel et bien d’autres.

En 1990, Russ Togs, Inc. a reçu la licence pour commercialiser et distribuer les lignes Diesel aux États-Unis et au Mexique. Mitsubishi Co. a reçu la licence pour commercialiser et distribuer au Japon.
En 1992, Diesel est devenu le sponsor en titre du circuit de course World Superbike.

En 1996, Diesel a ouvert de grands magasins phares à New York, San Francisco, Rome et Londres, et a commencé à ouvrir d’autres magasins monomarques pour Diesel afin d’augmenter ses points de vente dans les grands magasins et autres magasins de détail multimarques. D’autres magasins phares (également connus sous le nom de ” StyleLabs “) ont ouvert leurs portes, notamment à Berlin, Barcelone et Paris. En 1998, le Wall Street Journal a qualifié Diesel de ” label du moment “.

Le fondateur de Diesel, Rosso, a commencé à acheter d’autres entreprises de mode en 2002, sous la société mère Only The Brave, sous laquelle Diesel a également été intégrée. Les entreprises achetées par Only the Brave comprenaient Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni, et la société de licence Staff International.

Les produits en denim de Diesel sont fabriqués exclusivement en Italie, et beaucoup de ses produits sont fabriqués par des usines sous-traitantes. Son siège social est à Breganze, sur l’ancienne zone de l’usine Moto Laverda, et comptait douze filiales internationales en 2005.

Bien que le vêtement le plus populaire de Diesel soit le denim, la société s’est développée pour inclure d’autres formes de vêtements. La société a créé des vestes en cuir, des robes pour femmes et d’autres articles.

En 2003, selon le Women’s Wear Daily, Diesel avait trois lignes de vêtements distinctes : ” Diesel Style Lab, la marque de stylistes avant-gardistes la plus chère ; Diesel, une marque de mode qui se concentre encore beaucoup sur le denim, et 55DSL, la ligne de vêtements de ville d’inspiration sportive qui allie mode et fonctionnalité “.

A partir de 1991,

À la fin des années 1990, Diesel a produit des CD-ROM et d’autres contenus informatiques, dont le jeu informatique ” Digital Adrenalin-55DSL “.

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