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HEMA (prononciation néerlandaise : ; à l’origine un acronyme pour Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, « Hollandic Standard Prices Company Amsterdam ») est une chaîne de magasins de variétés néerlandaises. Elle a commencé ses activités en tant que dimestore. Le propriétaire actuel est le milliardaire hollandais Marcel Boekhoorn. La chaîne se caractérise par des prix relativement bas des articles ménagers génériques, qui sont pour la plupart fabriqués par et pour la chaîne elle-même, souvent avec un design original.

Le premier HEMA a ouvert ses portes à Amsterdam le 4 novembre 1926, créé par les propriétaires du grand magasin de luxe De Bijenkorf. A l’origine, en tant que détaillant de prix à des emplacements de choix dans les centres-villes, les marchandises étaient vendues à des prix standard (d’où son nom), tout ayant un prix standard de 10, 25 ou 50 cents, et plus tard également de 75 et 100 cents. L’essor économique relatif des Pays-Bas dans la période 1900-1930 a profité à HEMA.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, un certain nombre d’employés juifs (leur nombre était relativement élevé en raison des racines juives de l’entreprise) ont été assassinés par les nazis, ce dont on se souvient chaque année en déposant une couronne le 4 mai, jour du Souvenir néerlandais des morts, au siège social.

Après la Seconde Guerre mondiale, ce modèle n’a pas pu être maintenu et le système de prix standard a été abandonné. Mais une période d’expansion rapide a suivi : aujourd’hui, presque toutes les villes des Pays-Bas, quelle que soit leur importance, ont une HEMA. On y trouve une grande variété de produits, notamment des vêtements, de la nourriture, des vélos, des outils de jardinage et des fournitures de bureau.

En juin 2007, Lion Capital a racheté la chaîne à Maxeda. En 2010, la tarification standard a été réintroduite.

Depuis les années 1990, HEMA s’est également développée dans d’autres pays.

Les succursales HEMA par pays :

Depuis 2009, HEMA a ouvert de petites versions de ses magasins dans les gares, à l’aéroport de Schiphol et dans de petits villages des Pays-Bas, ainsi que son premier mini-marché .

D’ici mars 2011, HEMA emploie plus de 10 000 personnes dans plus de 500 magasins.
Le 14 décembre 2015, HEMA a ouvert son 700e magasin à la gare centrale d’Utrecht. Il s’agit également du dixième magasin de la chaîne de magasins d’une gare néerlandaise.

Le 4 janvier 2014, le PDG de HEMA, Ronald van Zetten, a annoncé que l’entreprise allait s’implanter en Espagne et au Royaume-Uni et ouvrir les premiers magasins dans les six mois qui suivront, tout en poursuivant son expansion en France. Le premier magasin espagnol a ouvert le 3 avril sur la Calle Fuencarral à Madrid. Le premier magasin britannique a ouvert dans le centre commercial Victoria Place, au-dessus de la gare Victoria, à Londres, le 12 juin 2014. Un deuxième magasin a ouvert à Kingston et un troisième à Bromley dans les mois qui ont suivi.

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