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Guess (sous le nom de GUESS ou Guess ?) est une marque et un détaillant de vêtements américains. En plus des vêtements pour hommes et femmes, Guess commercialise d’autres accessoires de mode tels que des montres, des bijoux, des parfums et des chaussures.

Guess a débuté en 1981 sous la forme d’un livre de styles de Georges Marciano. Maurice, le frère de Georges, a d’abord été sollicité par Georges pour aider au développement du produit. Armand et Paul, également les frères de Georges, étaient chargés de la distribution et de la publicité, respectivement. Armand s’occupait de la distribution. Paul a créé la publicité, tout cela en interne. Georges a conçu les vêtements, en respectant le style caractéristique de Guess : denim délavé, plus léger, plus doux et plus moulant que les concurrents.

Quand Georges Marciano et ses frères étaient beaucoup plus jeunes, ils ont ouvert une série de magasins en France sous le nom de MGA avant de lancer Guess en Amérique en 1981, après que Georges Marciano soit venu pour la première fois en Amérique en 1977. Leur best-seller : les jeans unisexes. Georges Marciano et ses frères se sont installés à Los Angeles pour voir s’ils pouvaient réaliser un exploit similaire, en empruntant un lavage tacheté que Georges avait remarqué sur des jeans dans une laverie italienne dont il avait pris connaissance
(à l’époque, les styles de jeans n’étaient vendus qu’en bleu indigo ou blanchis).

Le fondateur, Georges Marciano, et ses frères se sont installés à Los Angeles en 1981 et ont ouvert le premier magasin de jeans haut de gamme.
La région de Beverly Hills.
Armand et Paul ont rejoint Georges et son frère en Californie.
Georges a trouvé le nom de la compagnie après être passé devant un panneau d’affichage de McDonald’s demandant aux conducteurs de ” deviner ” quel restaurant avait le plus gros cheeseburger. Maurice Marciano a dit : ” Georges est rentré à la maison et a dit : ‘Je crois que j’ai trouvé notre nom. Devinez. ”

Maurice Marciano a lancé des idées jusqu’à l’exaspération, et finalement son frère, Georges, s’est clarifié.
Le nom de Guess était né.

Guess, avec son triangle rouge, son denim délavé et sa fermeture éclair caractéristique qui remonte à chaque cheville, est officiellement lancé fin 1981. En un an seulement, les ventes du magasin de Bloomingdale et de Guess à Beverly Hills ont atteint 6 millions de dollars.
Guess a rapidement commencé à faire de la publicité et, en 1985, a introduit quelques annonces en noir et blanc.

Dans le film de Robert Zemeckis de 1985, Back to the Future, Marty McFly (Michael J Fox) portait des vêtements en denim distinctifs de Guess,

Au cours des années 1980, Guess était l’une des marques de jeans les plus populaires. L’entreprise a été l’une des premières à créer des jeans de marque. Alors que les premiers jeans étaient destinés aux femmes, une ligne pour hommes a fait ses débuts en 1983. En 1984, Guess a lancé sa nouvelle ligne de montres connue sous les noms de ” Guess “, ” Guess Steel ” et ” Guess Collection “. La ligne de montres existe toujours aujourd’hui (bien que sous différentes lignes de produits) et a été rejointe par un certain nombre d’autres lignes d’accessoires. En 1984, ils ont également introduit une ligne de vêtements pour bébés, appelée “Baby Guess”. La ligne est maintenant incorporée avec des vêtements pour les tout-petits et les enfants appelés “GUESS kids”.

Dans les années 1990, Milica, Aleksia et Milos

Dans les années 2000, la controverse qui a entouré l’entreprise pendant les années 90 (voir ci-dessous) a été largement oubliée. Récemment, l’entreprise de vêtements et d’accessoires s’est redessinée, offrant plusieurs nouveaux aspects.

Le 26 janvier 2001, Guess Inc. a redressé les résultats antérieurs de l’exercice 2000 après avoir décidé de déprécier
des stocks dépréciés.
En 2004, Guess a célébré le 20e anniversaire de sa collection de montres en lançant une édition spéciale de la montre Guess. Le département des accessoires a également été considérablement agrandi et plusieurs magasins à travers les États-Unis ont été réaménagés. Guess a également créé une collection à prix réduit vendue exclusivement dans ses points de vente. Guess a également lancé sa première extension de marque, la ligne de vêtements et d’accessoires féminins haut de gamme, baptisée Marciano.

En 2005, Guess a commencé à commercialiser des parfums. La société a lancé Guess pour femmes au printemps 2005. Guess a lancé la ligne Guess pour hommes au printemps 2006. Guess a également poursuivi sa ligne de vêtements Guess Kids dans les années 2000, et en 2006, Guess a commencé à promouvoir la ligne de vêtements pour filles et garçons dans ses magasins d’usine. Guess a continué à être guidée par les frères Marciano, en tant que coprésidents et co-directeurs généraux. Maurice Marciano a supervisé le design et la croissance des ventes, tandis que Paul a géré l’image et la publicité. L’entreprise est présente dans de nombreux pays à travers le monde et la majorité de ses magasins sont situés aux États-Unis et au Canada. Guess a des licenciés et des distributeurs en Amérique du Sud, en Europe, en Asie, en Afrique, en Australie, en Amérique latine et au Moyen-Orient.

En 2012, 23 ans après avoir posé pour la première fois pour la marque, le mannequin Claudia Schiffer a de nouveau posé pour les publicités en noir et blanc de Guess marquant le 30e anniversaire de la marque.

En 2015, il a été annoncé que le fondateur Paul Marciano quitterait son poste de PDG avec Victor Herrero comme remplaçant soigneusement choisi, en août de la même année.

A partir de 2017, l’ex-membre de Fifth Harmony et chanteuse ” Havana ” Camila Cabello est

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