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Gucci (/ ˈ ɡ uː uː tʃ i /, GOO -chee ; prononciation italienne :
Gucci a généré environ 4,2 milliards d’euros de revenus dans le monde en 2008 selon BusinessWeek et s’est hissé à la 41ème place du classement annuel 2009 du magazine ” Top 100 Brands Global ” créé par Interbrand ;

Gucci exploite environ 278 magasins en propre dans le monde en septembre 2009, et vend ses produits en gros par l’intermédiaire de franchisés et de grands magasins haut de gamme. Depuis janvier 2015, le directeur de la création est Alessandro Michele.

Au début du XIXe siècle, la société Gucci est devenue l’un des fabricants les plus prospères au monde de maroquinerie, de vêtements et d’autres produits de mode haut de gamme. En tant qu’employé d’hôtel immigré à Paris puis à Londres, le jeune Guccio Gucci (1881-1953) a été impressionné par les bagages luxueux qu’il voyait les clients urbains apporter avec eux à l’hôtel Savoy. Avant de partir, il rendit visite au fabricant, H.J. Cave & Sons. De retour dans sa ville natale de Florence, une ville qui se distingue par ses matériaux de haute qualité et ses artisans qualifiés, il a ouvert en 1920 une boutique qui vendait des articles de maroquinerie de style classique. Bien que Gucci ait organisé ses salles de travail en fonction de méthodes de production industrielles, il a maintenu les aspects traditionnels de la fabrication. Au départ, Gucci employait des ouvriers qualifiés dans l’artisanat de base du cuir florentin, attentifs à la finition. Avec l’expansion, la couture à la machine est devenue une méthode de production qui soutenait la construction.

Avec trois de ses fils, Aldo Gucci (1905-1990), Vasco Gucci (1907-1975) et Rodolfo Gucci (1912-1983), Gucci a développé la société pour inclure des magasins à Milan et à Rome, ainsi que des boutiques supplémentaires à Florence. Les boutiques Gucci présentaient des accessoires en cuir finement travaillés tels que des sacs à main, des chaussures et son mocassin orné iconique, ainsi que des soies et des tricots au motif caractéristique.

La société a fabriqué des sacs à main en toile de coton plutôt qu’en cuir pendant la Seconde Guerre mondiale en raison de la pénurie de matériaux. La toile, cependant, se distinguait par le symbole du double G de la signature combiné à des bandes rouges et vertes proéminentes. Après la guerre, l’écusson Gucci, qui représentait un bouclier et un chevalier en armure entourés d’un ruban portant le nom de famille, est devenu synonyme de la ville de Florence.

Aldo et Rodolfo Gucci ont encore élargi les horizons de la société en 1953 en établissant des bureaux à New York. Les stars du cinéma et les voyageurs de la jet-set en Italie dans les années 1950 et 1960 ont apporté leur glamour à Florence, transformant la marchandise Gucci en symboles de statut international. Les stars du cinéma ont posé dans les vêtements, les accessoires et les chaussures de Gucci pour les magazines de style de vie du monde entier, contribuant ainsi à la réputation croissante de la société.

Les lignes distinctives de Gucci ont fait de ses produits l’un des plus fréquemment copiés dans le monde au début des années 2000. Les peaux de porc, de veau et d’animaux exotiques importés ont été soumises à diverses méthodes de fabrication. La toile et le satin imperméables étaient utilisés pour les sacs de soirée. Le bambou a été utilisé pour la première fois pour la fabrication de poignées de sacs à main par un procédé de chauffage et de moulage en 1947, et les sacs à main à bandoulière et à décoration de mors de filet ont été introduits en 1960. En 1964, le luxuriant motif papillon de Gucci a été créé sur mesure pour les foulards en soie, suivi de motifs floraux tout aussi luxuriants. Le mocassin Gucci original a été mis à jour par un ornement en mors de filet distinctif en 1966, tandis que le set de bagages “Rolls-Royce” a été introduit en 1970. Des montres, des bijoux, des cravates et des lunettes ont ensuite été ajoutés aux lignes de produits de la société. Une touche particulièrement iconique, introduite en 1964, a été l’utilisation du logo double G pour les boucles de ceinture et autres décorations d’accessoires.

La société a prospéré tout au long des années 1970, mais les années 1980 ont été marquées par des conflits familiaux internes qui ont conduit Gucci au bord du désastre. Le fils de Rodolfo, Maurizio Gucci, a repris la direction de la société après la mort de son père en 1983 et a renvoyé son oncle Aldo, qui a finalement purgé une peine de prison pour évasion fiscale. Maurizio s’est avéré être un président infructueux ; il a été contraint de vendre la société familiale à Investcorp, une société basée à Bahreïn, en 1988. Maurizio a cédé le reste de ses actions en 1993. Maurizio a été assassiné par un tueur à gages à Milan en 1995, et son ancienne épouse, Patrizia Reggiani, a été condamnée pour avoir engagé son assassin. Pendant ce temps, les nouveaux investisseurs ont promu l’Américain Domenico De Sole du poste d’avocat de la famille à celui de président de Gucci America en 1994 et de directeur général en 1995.

La société avait auparavant fait appel à Dawn Mello en 1989 en tant que rédactrice et créatrice de prêt-à-porter afin de rétablir sa réputation. Bien conscient de l’image ternie de Gucci et de la valeur de sa marque, Mello a engagé Tom Ford en 1990 pour concevoir une ligne de prêt-à-porter. Il a été promu au poste de directeur de la création en 1994. Avant que Mello ne revienne à son poste de présidente du détaillant américain Bergdorf Goodman, elle a initié le retour du siège de Gucci du centre d’affaires de Milan à Florence, où sa tradition artisanale a été reprise.

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