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Benetton Group S.r.l. est une marque de mode mondiale basée à Ponzano Veneto, en Italie, fondée en 1965. Le Groupe Benetton dispose d’un réseau d’environ 5 000 magasins dans le monde entier.

En 1965, les Benetton ont ouvert leur premier magasin à Belluno

Benetton était une marque emblématique dans les années 1980 et 1990, mais a depuis lutté pour retrouver cette position.
En 2012, le groupe Benetton a été retiré de la bourse et est désormais une filiale à part entière de la holding Edizione, une entreprise familiale de Benetton.

En 2017, le groupe a enregistré une perte de 180 millions d’euros.
Poussé par ces lourdes pertes, Luciano Benetton, alors âgé de 83 ans, est revenu de son départ à la retraite en tant que Président exécutif de la marque.

Les efforts de relance se sont également traduits par la nomination de Jean-Charles de Castelbajac comme directeur artistique et par le renouvellement du mandat du photographe Oliviero Toscani.

Benetton est connu pour ses partenariats sportifs et pour sa campagne de publicité ” United Colors “. En 1982, Benetton a engagé Oliviero Toscani comme directeur créatif, ce qui a entraîné un changement d’orientation de la publicité vers la sensibilisation à diverses questions dans le monde entier.

En 1989, Toscani a recentré la stratégie publicitaire de Benetton dans le cadre de la campagne ” United Colors of Benetton “. Les publicités de la campagne, de la taille d’un panneau d’affichage, dépeignaient divers sujets choquants, dont la scène du lit de mort d’un homme (l’activiste du sida David Kirby) mourant du sida.

En 2000, Benetton a été inclus dans la publication de référence Guinness World Records pour la ” campagne la plus controversée “.

En novembre 2011, Benetton a créé la Fondation UNHATE, lançant une campagne de communication mondiale décrite comme une invitation aux dirigeants et aux citoyens du monde à combattre la ” culture de la haine “.

Benetton a remporté le Grand Prix de la Presse au festival de la publicité de Cannes 2012 pour sa campagne Unhate.

En novembre 2017, Benetton a lancé une campagne en collaboration avec Devbhumi, une entreprise appartenant à des femmes rurales de la région reculée de l’Uttarakhand en Inde. L’initiative prétend autonomiser plus de 6 000 femmes rurales artisanes en Inde.

Le groupe Benetton est entré dans la Formule 1 en tant que sponsor de Tyrrell en 1983, puis d’Alfa Romeo en 1984 ; cet arrangement a été étendu à Alfa et Toleman en 1985. Benetton Formula Ltd. a été créée à la fin de 1985 lorsque les équipes Toleman et Spirit ont été vendues à la famille Benetton. L’équipe a connu son plus grand succès sous la direction de Flavio Briatore, qui a dirigé l’équipe de 1990 à 1997. Michael Schumacher a remporté ses premiers championnats de pilotes avec l’équipe en 1994 et 1995, et l’équipe a remporté son seul titre de constructeur en 1995. A partir de 1996, l’équipe a couru sous licence italienne bien qu’elle ait continué à être basée, comme Toleman, dans l’Oxfordshire en Angleterre. L’équipe a été achetée par Renault pour 120 millions de dollars US en 2000 et a été rebaptisée Renault F1 en 2002.

En 1979, Benetton a d’abord parrainé son équipe de rugby locale (alors amateur), A.S. Rugby Treviso. Depuis, Benetton Rugby est devenu une force majeure du rugby italien, avec 11 titres de champion et la fourniture de nombreux joueurs à l’équipe nationale. Le groupe Benetton a également sponsorisé le Treviso Basket (1982-2012) et le Sisley Volley (1987-2012).

Benetton a fait face aux critiques des organisations mapuches concernant son achat de terres traditionnelles mapuches en Patagonie.

Benetton a éveillé des soupçons lorsqu’ils ont envisagé d’utiliser des puces de suivi RFID sur les vêtements pour contrôler les stocks. Un site de boycott prétend que les puces de suivi ” peuvent être lues à distance et utilisées pour surveiller les personnes qui les portent “.

PETA a lancé une campagne de boycott contre Benetton pour avoir acheté de la laine à des fermiers qui pratiquaient le muletage. Benetton a depuis accepté d’acheter de la laine non muletée et a de plus exhorté l’industrie de la laine à adopter l’accord de PETA et de l’Australian Wool Growers Association pour mettre fin au muletage.

Le 24 avril 2013, le bâtiment commercial de huit étages de Rana Plaza s’est effondré à l’extérieur de Dhaka qui abritait l’une des usines où Benetton fabrique ses vêtements.

En avril 2015, le groupe Benetton a annoncé qu’il avait doublé l’indemnisation des victimes du Rana Plaza recommandée par des évaluateurs indépendants (PWC ET WRAP) et appliqué les principes de l’Accord sur la sécurité incendie et la sécurité des bâtiments aux fournisseurs mondiaux. L’engagement de Benetton pour le Bangladesh est disponible sur leur site Internet.

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