Wrangler

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Wrangler est un fabricant américain de jeans et d’autres articles vestimentaires, notamment des vêtements de travail. La marque est détenue par Kontoor Brands Inc. qui est également propriétaire de Lee. Son siège social est situé au centre-ville de Greensboro, en Caroline du Nord aux États-Unis, et ses usines de production sont réparties dans divers endroits dans le monde.

Les Wrangler Jeans ont d’abord été fabriqués par la Blue Bell Overall Company, qui avait acquis la marque lorsqu’elle a repris Casey Jones au milieu des années 1940. Blue Bell employait Bernard Lichtenstein (” Rodeo Ben “)

Le style 13MWZ, abréviation de la treizième version de jeans pour hommes avec fermeture éclair, a été introduit en 1947.

Wrangler propose également une ligne d’accessoires musicaux destinée aux amateurs de musique country.

Wrangler a une série de publicités télévisées de football avec Brett Favre, Drew Brees, et Dale Earnhardt Jr jouant un jeu de touch football dans la boue.

1897 : C.C. Hudson, 20 ans, quitte la ferme de Spring Hill dans le comté de Williamson, Tennessee, et se rend à Greensboro, Caroline du Nord, pour chercher fortune dans l’industrie textile naissante. Il trouve du travail dans une usine de fabrication de salopettes, où il gagne 25 cents par jour en cousant des boutons.

1904 ; Fermeture du lieu de travail de Hudson. Avec quelques autres, il achète plusieurs machines à coudre, loue un local au-dessus d’une épicerie du centre-ville et se constitue en société sous le nom de Hudson Overall Company.

1919 : L’entreprise construit sa première usine sur South Elm Street à Greensboro et change de nom pour devenir la Blue Bell Overall Company.

1936 : Blue Bell lance la salopette Super Big Ben en tissu 100% sanforisé qui réduit le rétrécissement après lavage à moins de 1%. Ceci établit un nouveau standard pour l’industrie.

1943 : Blue Bell acquiert la Casey Jones Work-Clothes Company et les droits d’une marque Casey Jones rarement utilisée : Wrangler.

1946 : Blue Bell commence à développer une ligne de jeans pour les cow-boys, en engageant le célèbre tailleur Rodeo Ben. Les travailleurs de Blue Bell participent à un concours pour donner un nom de marque aux jeans. Le nom gagnant est Wrangler, synonyme du nom d’un cow-boy qui travaille.

1947 : Après avoir conçu et testé 13 paires de jeans prototypes, Blue Bell présente le Wrangler 11MWZ aux consommateurs américains. Le Wrangler Jeans présente plusieurs innovations destinées notamment aux cow-boys : Coutures extérieures et intérieures rabattues, poches arrière positionnées pour le confort en selle, renfort des poches par rivets ” no scratch “, braguette à fermeture éclair, et utilisation d’un point d’agrafage fort à l’entrejambe au lieu d’un rivet métallique. Une campagne de promotion est lancée avec des pilotes d’essai 11MWZ et les légendes du rodéo Freckles Brown, Bill Linderman, et Jim Shoulders .

1952 : Le numéro de lot 11MWZ est renommé 13MWZ pour se conformer au poids de 13 oz. par verge de denim utilisé pour fabriquer le style.

1962 : Blue Bell ouvre une usine en Belgique et la marque Wrangler est lancée avec succès en Europe.

1974 : La Pro Rodeo Cowboys Association of America (PRCA) approuve officiellement les jeans Wrangler.

1983 : Wrangler sponsorise les champions d’Europe de football Nottingham Forest F.C.

1986 : Blue Bell fusionne avec la VF Corporation de Pennsylvanie.

1996 : Une paire de jeans sur cinq vendue en Amérique est un Wrangler.

1997 : Le 50ème anniversaire de la 13MWZ. Une édition spéciale collector du 13MWZ est créée pour célébrer cet événement.

2000 : Lancement de la campagne publicitaire télévisée ” Whatever You Ride “, axée sur les valeurs fondamentales de la marque.

2001 : Wrangler commence à fabriquer ses jeans au Mexique.

2002 : Lancement de la campagne publicitaire TV et presse “Il y a un peu d’Occident dans chacun de nous”.

2004 : Une nouvelle campagne de presse européenne est lancée, ” Wanted “, qui représente une expression moderne et puissante des racines de Wrangler. Wrangler célèbre également 100 ans de fabrication de denim de qualité en produisant Blue Bell by Wrangler, une collection en édition limitée qui reproduit les premiers jeans Wrangler jusque dans les moindres détails. Wrangler retravaille également la collection grand public, en produisant de nouvelles coupes à l’aide d’icônes inspirées du tout premier jean conçu par Rodeo Ben. La marque Wrangler est désormais reconnue dans 22 pays européens.

2005 : La dernière usine de couture de Wrangler aux Etats-Unis est fermée.

2011 : Wrangler organise un concours de design pour les consommateurs afin de trouver la prochaine chose à faire dans le domaine du jean.

2018 : La société mère de Wrangler, VF Corporation, annonce son projet de scinder ses activités dans le domaine du jeans, y compris Wrangler, en une société publique distincte.

2019 : Wrangler, avec Lee et Rock & Republic, fait partie de Kontoor Brands, une société indépendante, cotée en bourse, dérivée de VF Corporation.

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