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TAG Heuer S.A. (/ ˌ t æ ɡ ˈ h ɔɪ. ər / TAG HOY -ər) est un horloger suisse de luxe qui conçoit, fabrique et commercialise des montres et des accessoires de mode, ainsi que des lunettes et des téléphones portables fabriqués sous licence par d’autres sociétés et portant la marque TAG Heuer.

La société a débuté sous le nom de Uhrenmanufaktur Heuer AG, fondée en 1860 par Edouard Heuer à St-Imier, en Suisse. En 1985, le groupe TAG a pris une participation majoritaire dans la société, formant ainsi TAG Heuer.

Le nom TAG Heuer combine les initiales de ” Techniques d’Avant Garde ” et le nom de famille du fondateur.

TAG Heuer est basée à La Chaux-de-Fonds, en Suisse, et est dirigée par Jean-Claude Biver, Président et CEO. Jack Heuer, l’arrière-petit-fils du fondateur, en est le président d’honneur. TAG Heuer dispose d’un atelier d’horlogerie à Cornol, en Suisse, et d’une manufacture horlogère à La Chaux-de-Fonds. Le slogan de TAG Heuer est ” Avant-garde suisse depuis 1860 “.

Les origines de la société remontent à 1860, lorsque Edouard Heuer a fondé Uhrenmanufaktur Heuer AG (en anglais : Heuer Watchmaking Inc.) à St-Imier, en Suisse.

Edouard Heuer a breveté son premier chronographe en 1882 et en 1887 un ” pignon oscillant ” toujours utilisé par les grands horlogers de chronographes mécaniques.

En 1911, Heuer a reçu un brevet pour le ” Time of Trip “, le premier chronographe de tableau de bord. Conçu pour être utilisé dans les automobiles et les avions, deux grandes aiguilles montées à partir du pignon central indiquent l’heure du jour, comme sur une horloge traditionnelle. Une petite paire d’aiguilles, montée en haut du cadran (position 12 heures) indique la durée du voyage (jusqu’à 12 heures). Une couronne montée en haut permet à l’utilisateur de régler l’heure ; un bouton monté dans cette couronne actionne les fonctions de démarrage/arrêt/remise à zéro du compteur de “durée du voyage”.

Heuer a introduit son premier chronographe-bracelet en 1914. La couronne était à la position 12 heures, car ces premiers chronographes-bracelets étaient adaptés des chronographes de poche. En 1916, le fils d’Edward Heuer, Charles-Auguste, présente le ” Mikrograph “, premier chronomètre précis au 1/100e de seconde. Ce modèle est rapidement suivi par le “Semikrograph”, un chronomètre qui offre un chronométrage au 1/50e de seconde, ainsi qu’une fonction de fractionnement de seconde (qui permet à l’utilisateur de déterminer l’intervalle entre deux concurrents ou événements).

En 1933, Heuer introduit l'” Autavia “, un chronomètre de tableau de bord utilisé pour l’automobile et l’aviation (d’où son nom, tiré de ” AUTos ” et ” AVIAtion “). Le compagnon “Hervue” était une horloge qui pouvait fonctionner pendant huit jours sans être remontée. De 1935 au début des années 1940, Heuer a fabriqué des chronographes pour les pilotes de la Luftwaffe, appelés chronographes ” Flieger ” (pilote). La première version était dotée d’un boîtier à charnière et d’un poussoir (pour le démarrage, l’arrêt et la remise à zéro) ; la dernière version était dotée d’un boîtier à charnière et d’un second poussoir (pour le temps d’entrée et de sortie). Tous ces chronographes Flieger ont deux registres, avec une capacité de 30 minutes”.

Au milieu des années 1940, Heuer élargit sa gamme de chronographes aux modèles à deux et trois registres, ainsi qu’à un chronographe à trois registres comprenant une fonction de calendrier complet (jour/date/mois). Ces chronographes ” triple calendrier “, qui constituent la plus haute évolution des chronographes Heuer, sont proposés dans des boîtiers en acier inoxydable, en or 14 carats et en or 18 et 22 carats. Les couleurs des cadrans étaient le blanc, le noir ou le cuivre.

Au début des années 1950, Heuer produit des montres pour le détaillant américain Abercrombie & Fitch. Les “Seafarer” et “Auto-Graph” étaient des chronographes produits par Heuer pour être vendus par Abercrombie & Fitch. Les “Seafarers” avaient des cadrans spéciaux – avec des motifs bleus, verts et jaunes – qui indiquaient les marées hautes et basses. Ce cadran pouvait également être utilisé pour suivre les phases de la lune. Heuer a produit une version du “Seafarer” en vente sous le nom de Heuer, avec ce modèle appelé “Mareographe”. L'” Auto-Graph ” a été produit en 1953 et 1954, et comportait une échelle tachymétrique sur le cadran et une aiguille pouvant être préréglée à un point précis de l’échelle. Cela permettait à un pilote de rallye ou à un navigateur de déterminer si la voiture atteignait le rythme souhaité, sur un kilomètre mesuré. Des publicités et de la documentation soulignaient également que cette aiguille pouvait être tournée pour compter les scores de golf ou d’autres événements.

A partir de 1911, Heuer fabrique des montres destinées à être montées sur les tableaux de bord des automobiles, des avions et des bateaux. Ces horloges et chronomètres comprenaient une variété de modèles, conçus pour répondre aux besoins spécifiques des coureurs et des rallyes. En 1958, Heuer lance une nouvelle ligne de montres de tableau de bord, comprenant la Master Time (horloge 8 jours), le Monte Carlo (chronomètre 12 heures), le Super Autavia (chronographe complet), le Sebring (60 minutes, rattrapante) et l’Auto-Rallye (chronomètre 60 minutes). Heuer continue de fabriquer ces garde-temps de tableau de bord dans les années 1980, époque à laquelle ils sont arrêtés. Heuer a également introduit des dispositifs de chronométrage pour les épreuves de ski et de course automobile, y compris la Formule 1 .

Des années 1950 aux années 1970, les montres Heuer ont été des montres populaires parmi les

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