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Swarovski (/ s w ɒ ˈ r ɒ f s k i / ; German : (listen)) est un producteur autrichien de verre dont le siège social est à Wattens, en Autriche. Swarovski est une entreprise familiale depuis sa fondation en 1895 par Daniel Swarovski.

La société est divisée en trois grands secteurs industriels : le Swarovski Crystal Business, qui produit principalement des bijoux et des accessoires en verre au plomb (cristal de marque) ; Swarovski Optik, qui produit des instruments optiques tels que des télescopes, des mires télescopiques pour fusils et des jumelles ; et Tyrolit, un fabricant d’outils de meulage, de sciage, de perçage et de dressage, ainsi qu’un fournisseur d’outils et de machines.

Aujourd’hui, Swarovski Crystal Business est l’une des unités commerciales les plus rentables de Swarovski, avec une portée mondiale d’environ 3 000 magasins dans environ 170 pays, plus de 29 000 employés et un chiffre d’affaires d’environ 2,7 milliards d’euros (en 2018).

Tous les cristaux Swarovski produits depuis 2012 sont sans plomb.

Daniel Swarovski est né dans le nord de la Bohême (aujourd’hui République tchèque), à 20 km de l’actuelle frontière avec la Pologne.

En 1895, Swarovski, le financier Armand Kosmann et Franz Weis ont fondé la société Swarovski, initialement connue sous le nom de A. Kosmann, D. Swarovski & Co. et raccourcie en KS & Co.

En 1899, elle utilise pour la première fois la fleur d’edelweiss dans son logo et s’étend à la France, où elle est connue sous le nom de Pierres Taillées du Tyrol (« Cut stones from Tyrol »). En 1919, Swarovski a fondé Tyrolit, faisant passer les outils de meulage et de polissage du secteur du cristal à un autre marché.

En 1935, le fils de Swarovski, Wilhelm, a créé une paire de jumelles sur mesure, ce qui a conduit au lancement de Swarovski Optik 14 ans plus tard. Swarovski Optik fabrique des instruments optiques tels que des jumelles, des lunettes de visée, des lunettes de visée pour fusil et des télescopes.

En 1977, Swarovski a fait son entrée sur le marché de la bijouterie aux États-Unis.

Nadja Swarovski, l’arrière-arrière-petite-fille du fondateur, est devenue la première femme membre du conseil d’administration de Swarovski en 2012.

Les membres de la famille Swarovski ont été très tôt des champions actifs et enthousiastes du national-socialisme, et au moins six de ses membres ont maintenu leur adhésion au parti illégal avant l’annexion de l’Autriche à l’Allemagne nationale-socialiste le 12 mars 1938.

Dans son rapport à la police d’État du 14 février 1947, l’administrateur du district d’Innsbruck a qualifié le chef d’entreprise Alfred Swarovski de « membre enthousiaste du NSDAP ». Alfred Swarovski fit l’éloge de Hitler lors de réunions d’affaires et prit des mesures en tant que chef d’entreprise régional pour que « l’industrie tyrolienne puisse être intégrée aussi harmonieusement que possible dans les énormes rouages de l’économie de la Grande Allemagne et dans l’ordre économique national-socialiste ». Il envoya des « salutations de fidélité » à Adolf Hitler à l’occasion de son 49ème anniversaire et organisa un don de 100.000 shillings pour que Hitler puisse établir une maison de vacances au Tyrol.

L’entreprise exploita ses relations politiques et la gestion de l’association régionale des entreprises pour sortir plus forte de l’époque nazie. Pendant la guerre, elle diversifie sa production et élargit ses secteurs d’activité. Elle ajoute des abrasifs, des appareils optiques, des télescopes, des jumelles et d’autres lignes de produits pendant la guerre et passe de 500 à près de 1 200 employés entre l’Anschluss et mars 1944.

« De mon affiliation au parti, je n’ai fait que profiter du fait qu’il m’était possible, en tant que membre du parti, d’engager les négociations nécessaires au maintien de l’entreprise et de la mener à bien avec les agences économiques responsables du Reich ». Alfred Swarovski a déclaré au tribunal populaire d’Innsbruck après la guerre.

En 1994, l’historien Horst Schreiber a écrit sur le passé de Swarovski mais n’a pas eu accès aux archives de l’entreprise.

La société Swarovski contemporaine a commandé l’historien Dieter Stiefel comme  » un pas vers le traitement de notre histoire d’une manière sérieuse et très proactive « , a déclaré le porte-parole du conseil d’administration Markus Langes-Swarovski en 2018, mais l’étude n’a pas été publiée parce que, selon Langes-Swarovski,  » Swarovski est une société qui essaie généralement de garder les histoires personnelles des propriétaires largement hors de l’œil du public parce qu’elle ne fait rien pour l’entreprise « .

Le site Internet du groupe Swarovski omet de mentionner la période nazie dans la section  » Notre histoire « , sautant les années 1931 à 1949 sur sa chronologie.

La gamme Swarovski Crystal comprend des sculptures et des miniatures en verre, des bijoux et des strass, des articles de décoration et des lustres.

Toutes les sculptures sont marquées d’un logo. Le logo Swarovski original de la fleur d’edelweiss a été remplacé par un logo S.A.L., qui a été remplacé par le logo du cygne en 1988.

Le verre de cristal est produit par la fusion d’un mélange de sable de quartz, de minium, de potasse et de soude à haute température. D’autres revêtements sont nommés par la société, notamment Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer et Dorado. Les revêtements peuvent être appliqués sur une partie seulement d’un objet ; d’autres sont appliqués deux fois, et sont donc désignés AB 2X, Dorado 2X, etc.

En 2004, Swarovski

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