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Rakuten, Inc. (楽天株式会社, Rakuten Kabushiki-gaisha) (prononciation japonaise :
En 2005, Rakuten a commencé à se développer hors du Japon, principalement par le biais d’acquisitions et de joint-ventures. Ses principales acquisitions comprennent Buy.com (maintenant Rakuten.com aux États-Unis), PriceMinister (France), Ikeda (maintenant Rakuten Brasil), Tradoria (maintenant Rakuten Deutschland), Play.com (maintenant Rakuten.co.uk au Royaume-Uni), Wuaki.tv (maintenant Rakuten TV en Espagne), Kobo Inc. (maintenant Rakuten Kobo au Canada), Viber (maintenant Rakuten Viber), Ebates, Viki (maintenant Rakuten Viki), OverDrive, Inc. (maintenant Rakuten OverDrive), Slice (maintenant Rakuten Slice) et The Grommet. La société a également une entreprise de marketing en ligne, Rakuten Marketing, et a des investissements dans des sociétés telles que Pinterest, Ozon.ru, AHA Life, Lyft, Cabify, Careem, Carousell et Acorns.
En 2015, Rakuten a déménagé son siège social de Shinagawa à Setagaya-ku, dans le quartier Tamagawa de Setagaya-ku, pour consolider ses bureaux à Tokyo et faire face à sa croissance future.
Le 16 novembre 2016, Rakuten a annoncé un accord de sponsoring mondial de 220 millions d’euros avec le club de football espagnol FC Barcelona pour la saison 2017-2018 de la Liga jusqu’en 2020, en remplacement de Qatar Airways pour ce rôle.
Rakuten a été fondée sous le nom de MDM, Inc. par Hiroshi Mikitani le 7 février 1997.
Mikitani, ancien banquier formé à Harvard, a envisagé le site comme un centre commercial en ligne, offrant le contraire de ce que les grandes entreprises comme IBM essayaient de faire avec des services similaires, en offrant des pouvoirs aux commerçants plutôt qu’en essayant de contrôler étroitement la vitrine virtuelle. Le service était offert à un prix inférieur à celui des grands centres Internet, et les commerçants avaient plus de contrôle, comme la possibilité de personnaliser leur vitrine sur le site.
La société a été introduite en bourse sur le marché du JASDAQ le 19 avril 2000.
En mars 2001, le service de réservation hôtelière en ligne Rakuten Travel a été lancé.
En septembre 2004, Rakuten a développé ses activités de services financiers en faisant l’acquisition de la société de crédit à la consommation Aozora Card Co, Ltd, rebaptisée par la suite Rakuten Card Co, Ltd.
En octobre 2004, Rakuten Baseball a été créé, et l’équipe de baseball Tohoku Rakuten Golden Eagles a été formée et a rejoint Nippon Professional Baseball.
En décembre 2005, Rakuten a créé le Rakuten Institute of Technology à Tokyo en tant que département en charge de la recherche et du développement.
Dans le cadre d’une coentreprise en février 2008, Rakuten et le président Chain Store ont créé le premier site de commerce électronique de Rakuten à l’extérieur du Japon avec Rakuten Ichiba Taiwan.
Vers 2011, Rakuten a commencé à prendre de l’expansion à l’extérieur du Japon, avec notamment une participation dans le fabricant canadien de livres électroniques Kobo Inc. et un investissement dans Pinterest.
En mars 2015, Rakuten a annoncé qu’elle commencerait à accepter le bitcoin sur ses marchés mondiaux, peu après avoir investi dans la startup de traitement des paiements bitcoin basée à San Francisco, Bitnet Technologies. Rakuten a été un fervent partisan du potentiel de bitcoin et a été l’une des premières grandes entreprises à accepter le paiement de bitcoin.
En 2016, Rakuten a fermé des sites de vente au détail au Royaume-Uni, en Espagne, en Autriche, à Singapour, en Indonésie et en Malaisie.
Le 16 novembre 2016, Rakuten a annoncé qu’elle avait conclu un partenariat de quatre ans avec le club de football La Liga FC Barcelona, l’une des équipes de football les plus performantes d’Europe. L’accord ferait de Rakuten le principal partenaire mondial du FC Barcelone à partir de la saison 2017-18, avec son nom sur les maillots de match. L’opération, d’une valeur d’au moins 220 millions d’euros, est assortie d’une option de prolongation d’un an.
Rakuten s’est associé à la société californienne Blackstorm Labs pour lancer en avril 2017 une plateforme de jeux sociaux en ligne appelée R Games, qui proposera 15 jeux gratuits optimisés pour smartphones, dont Pac-Man et Space Invaders.
En septembre 2017, Rakuten a signé un contrat de trois ans de 60 millions de dollars pour devenir le sponsor officiel de l’écusson de maillot sur le devant des uniformes des Golden State Warriors de la NBA.
Rakuten s’est associé à Walmart pour une poussée tardive sur les livres électroniques en janvier 2018.
Le Rakuten
En septembre 2002, la société a acquis MyTrip.net, qui a fusionné avec Rakuten Travel l’année suivante.
En 2005, Rakuten a acheté LinkShare à New York, rebaptisé par la suite Rakuten Marketing, qui offre des programmes de vente et de marketing en ligne basés sur la performance.
En octobre 2005, Rakuten a acheté une participation de 15 % dans Tokyo Broadcasting System, portant sa participation à 19 %. Rakuten a par la suite retiré son offre et revendu sa participation à Tokyo Broadcasting.
En 2010, Rakuten a acheté le détaillant en ligne français PriceMinister pour 200 millions d’euros.
En juin 2011, Rakuten a acquis la société brésilienne de commerce électronique Ikeda – rebaptisée depuis Rakuten Brazil. En juillet, elle a acheté la start-up allemande de commerce électronique Tradoria et l’a rebaptisée Rakuten Deutschland, et en septembre, elle a racheté Play.com, un détaillant en ligne et marché de commerce électronique du Royaume-Uni, pour 25 millions de livres (près de 41 millions de dollars), qui a été converti en programme de fidélité à points Rakuten.co.uk.
En juillet 2012, Rakuten a dirigé un investissement de 100 millions de dollars dans Pinterest, d’une valeur de 1,5 milliard de dollars.
Le 13 juin 2012, Rakuten a acheté Wuaki.tv, une société/service de vidéo à la demande espagnole (VOD) qui est l’une des plus importantes en Europe et le leader du marché en Espagne ; en juillet 2017, elle comptait 5 millions d’utilisateurs sur 12 marchés en Europe.
Le 10 octobre 2012, Rakuten a acquis la société française d’édition électronique Aquafadas via sa filiale Kobo pour renforcer sa position dans les catégories Rich Media.
En mai 2013, Rakuten a acquis une participation majoritaire dans Daily Grommet, un site de « commerce citoyen ». Cette acquisition est le deuxième investissement logistique de Rakuten en dehors du Japon et permet une livraison rapide aux Etats-Unis.
En septembre 2013, Rakuten a acquis le site vidéo Viki basé à Singapour.
Le 13 février 2014, Rakuten a annoncé l’acquisition de la société de messagerie Web Viber Media de Tel Aviv pour 905 millions de dollars, afin de relier la messagerie au commerce électronique.
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