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Puma SE, sous la marque Puma, est une multinationale allemande qui conçoit et fabrique des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport et de loisirs. Son siège social est situé à Herzogenaurach, en Bavière, en Allemagne. Puma est le troisième plus grand fabricant de vêtements de sport au monde. La société a été fondée en 1948 par Rudolf Dassler. En 1924, Rudolf et son frère Adolf Dassler avaient créé conjointement la société Gebrüder Dassler Schuhfabrik (usine de chaussures des frères Dassler). Les relations entre les deux frères se sont détériorées jusqu’à ce qu’ils décident de se séparer en 1948, formant ainsi deux entités distinctes, Adidas et Puma. Les deux sociétés sont actuellement basées à Herzogenaurach, en Allemagne.
Puma est une société publique depuis 1986, cotée à la Bourse de Francfort. Le groupe de luxe français Kering (anciennement connu sous le nom de Pinault-Printemps-Redoute ou PPR) en détient 16%, le principal actionnaire de Kering, Artemis SA, en détient 29%. Depuis le 1er juillet 2013, la société est dirigée par l’ancien professionnel du football Bjørn Gulden (CEO).
A compter de 2017, Puma SE emploie plus de 13 000 personnes dans le monde et distribue ses produits dans plus de 120 pays.
Suite à la séparation d’avec son frère, Rudolf Dassler a d’abord enregistré la nouvelle société sous le nom de Ruda, mais a ensuite changé le nom pour Puma.
Puma propose des produits pour le basket-ball, le football, la course à pied, l’entraînement et le fitness, le golf, les sports automobiles et le sport. Dans le passé, la société a sponsorisé un certain nombre d’athlètes légendaires, dont Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Clyde Frazier, Jim Hines, Boris Becker, Martina Navratilova, Tommie Smith, Joe Namath, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler et Michael Schumacher, entre autres.
Actuellement, les footballeurs internationaux Cesc Fàbregas, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Hector Bellerin, Yaya Touré, Olivier Giroud, Marco Reus, Romelu Lukaku, Luis Suárez, David Silva, Vincent Kompany, Sunil Chhetri et bien d’autres portent des chaussures de football Puma.
En ce qui concerne les clubs de football, Puma sponsorise le Borussia Dortmund, Manchester City, le Zamalek SC, Independiente, le C.D. Guadalajara, l’A.C. Milan, le L.D.U. Quito, le Manchester City F.C., le Newcastle United F.C., l’Olympique de Marseille, la Sociedade Esportiva Palmeiras, le Borussia Mönchengladbach, le Valencia CF, le Petaling Jaya City FC, les Mamelodi Sundowns et le Bengaluru FC. Les équipes nationales de football d’Italie, de Serbie, de Suisse, d’Autriche, du Cameroun, de Côte d’Ivoire, du Maroc, du Ghana, du Sénégal et de l’Uruguay, ainsi que le champion olympique de handball du Danemark sont également soutenus.
En athlétisme (Track and Field), Puma sponsorise les associations athlétiques jamaïcaine, cubaine, des Bahamas, de Grenade, de Trinité-et-Tobago, dominicaine, de la Barbade, portugaise, suisse et norvégienne. En outre, Puma sponsorise les associations olympiques de la Jamaïque, des Bahamas, de Cuba, de la Grenade et de Trinité-et-Tobago. Puma a également sous contrat l’homme le plus rapide du monde et l’athlète jamaïcain Usain Bolt, ainsi que d’autres athlètes d’athlétisme comme Andre Degrasse, Will Claye et Pierre-Ambroise Bosse. Au cours des dernières décennies, plusieurs records du monde ont été réalisés par des athlètes portant des chaussures PUMA, tels que Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2005) et Usain Bolt (2009).
En 2018, Puma a annoncé son retour dans le basket-ball après une pause de près de 20 ans. La marque a nommé Jay-Z au poste de directeur de la création du basket-ball Puma.
Par ailleurs, Puma a conclu son partenariat avec Netball après 28 ans en parrainant les Melbourne Vixens, la seule équipe de netball à être associée à la firme mondiale
A partir de 2018, Puma est devenu le sponsor officiel des vêtements de l’équipe nationale de netball de Nouvelle-Zélande, les Silver Ferns.
La société sponsorise le cricket indien Virat Kohli, capitaine de l’équipe de cricket indienne, ainsi que l’ancien capitaine des Black Caps, Brendon McCullum. Des golfeurs tels que Rickie Fowler, Bryson DeChambeau et Lexi Thompson sont équipés par la marque de golf Cobra Puma Golf de Puma.
En Formule 1, Puma équipe les équipes de Mercedes AMG Petronas, Scuderia Ferrari et Red Bull Racing.
Afin de soutenir son activité féminine, PUMA sponsorise le top model Cara Delevingne et l’actrice et chanteuse Selena Gomez. Depuis le 28 février 2018, Puma est également fier de sponsoriser le boy band coréen BTS, qui est devenu l’un des nombreux ambassadeurs de Puma dans le monde grâce à la notoriété grandissante du groupe.
Les chanteurs The Weeknd et Big Sean sont également des ambassadeurs de la marque, ayant créé leurs propres collections.
L’entreprise possède quelques dizaines de petits bureaux dans le monde entier et quatre » hubs internationaux » : Boston, Massachusetts (déménagement à Assembly Row, Somerville, Massachusetts
Christoph von Wilhelm Dassler était ouvrier dans une usine de chaussures, tandis que sa femme Pauline dirigeait une petite blanchisserie dans la ville franconienne de Herzogenaurach, à 20 km de la ville de Nuremberg. Après avoir quitté l’école, leur fils, Rudolf Dassler, a rejoint son père à la fabrique de chaussures. A son retour des combats de la première guerre mondiale, Rudolf a suivi une formation de vendeur dans une usine de porcelaine, puis dans un magasin de cuir.
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