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Playtex est une marque américaine de sous-vêtements, de produits pour bébés, de gants, de produits féminins et de crème solaire. La marque a vu le jour en 1947, lorsque International Latex Corporation (ILC) a créé une division nommée Playtex pour produire et vendre des produits en latex. Playtex a été la première à annoncer des sous-vêtements à la télévision nationale en 1955 et la première à montrer une femme portant seulement un soutien-gorge à partir de la taille dans une publicité en 1977.

Les tampons de marque Playtex ont été introduits dans les années 1960 et sont devenus le principal concurrent du Tampax actuel. Playtex a inventé l’applicateur de tampons en plastique en 1973. C’était un des fabricants de tampon qui ont été poursuivis pour la publicité agressive des tampons sur-absorbants, qui a mené au syndrome de choc toxique.

Playtex a été acquise par Esmark en 1975, puis par Beatrice Foods en 1985. Un an plus tard, elle a été acquise pour 1,25 milliard de dollars et ses marques de cosmétiques ont été vendues à Revlon. En 1988, Playtex se scinde en deux sociétés, Playtex Apparel Inc. et Playtex Products LLC. Playtex Apparel a été vendue à Sara Lee en 1991, et à HanesBrands en 2007.

Abram Nathaniel Spanel a fondé la société mère précédente de Playtex, l’International Latex Corporation, à Rochester, New York, en 1932

L’ILC ne produisait pas de vêtements pour adultes avant l’introduction de la ceinture vivante en 1940,

Pendant la Seconde Guerre mondiale, le bombardement de Pearl Harbor et l’invasion japonaise de la Malaisie ont coupé les fabricants alliés de leurs principales sources de latex. Comme l’offre s’épuisait et que la demande de produits de consommation diminuait, l’ILC a arrêté la production ; les ventes ne reprendront qu’en 1946.

En 1954, l’ILC a été vendue à la Stanley Warner Corporation pour 15 millions de dollars

En 1960, Playtex a créé une filiale de produits de consommation, Playtex Products Inc,

Joel Smilow est devenu directeur général (CEO) de Playtex en 1969.

Au début des années 1980, Playtex contrôlait 25 % du marché des soutiens-gorge, ce qui lui donnait la plus grande part de marché de l’industrie).

L’année suivante, la National Association of Broadcasters (NAB) a assoupli les règles concernant la nudité partielle à la télévision,

La propriété des autres divisions de vêtements et de produits de consommation était répartie entre la direction de l’entreprise (28 pour cent), BCI Holdings (20 pour cent), Drexel Burnham (19 pour cent) et des investisseurs institutionnels (33 pour cent).

En 1988, Playtex s’est scindée en deux sociétés, Playtex Apparel et Playtex Family Products, dans le cadre d’une série de transactions financières totalisant 1,3 milliard de dollars.

En novembre de la même année, Sara Lee a également acheté une participation de 25 p. 100 dans Playtex Family Products pour 62,5 millions de dollars).

Playtex Products a continué à éroder la part de marché de Tampax tout au long de la fin du 20e siècle. Les deux sociétés avaient divisé le marché presque également à la fin des années 1990.

En raison de son avantage marqué auprès des jeunes femmes et des baby-boomers qui atteignent la ménopause, Playtex a continué de gagner des parts de marché sur Tampax. Après une étude de marché approfondie, Tampax a renversé cette tendance avec l’introduction en 2002 de Pearl, avec un applicateur conçu pour être aussi visuellement attrayant que fonctionnel, et rendant la marque à nouveau attrayante pour les adolescents.

Playtex a réagi en engageant des poursuites judiciaires. Dans une poursuite, elle a allégué la violation d’un brevet sur le design de l’applicateur de Pearl.

En 2006, Sara Lee a scindé son secteur des vêtements pour créer HanesBrands Inc. qui dirige maintenant l’entreprise de vêtements Playtex. Après que le Canada a envisagé d’interdire le produit chimique, l’entreprise l’a retiré de ses bouteilles l’année suivante.

En 2013, la marque de vêtements intimes Playtex a lancé une campagne de marketing intégrée de 10 millions de dollars intitulée ” Be Uniquely You “. Ce repositionnement à 360 degrés comprenait de nouveaux styles de soutien-gorge et d’emballage et une forte présence dans les médias sociaux et les publicités télévisées nationales. La nouvelle campagne a été créée par KraftWorks NYC.

En 2015, Energizer Holdings a transformé plusieurs entreprises, dont Playtex Products, en une nouvelle société appelée Edgewell Personal Care.

La marque de commerce Playtex est la propriété de Playtex Marketing Corp. aux États-Unis et au Canada. Elle accorde une licence à HBI Branded Apparel Enterprise (une filiale de Hanesbrands) pour les vêtements de marque Playtex et à Playtex Products Inc (une filiale d’Energizer Holdings) pour les produits pour bébés, les gants et les produits féminins.

Selon le rapport annuel 2012 d’Energizer Holdings, Playtex Products LLC est le plus grand producteur de gants de ménage, d’essuie-mains et d’écran solaire, ainsi que le deuxième producteur de tampons aux États-Unis.

Historiquement, les produits pour bébés représentaient une petite partie des revenus de Playtex Products, mais en 2000, ils représentaient 38 % des revenus de la société. Cette année-là, elle détenait 60 % du marché des ” gobelets pour bébés ” et 84 % du marché des doublures de biberons jetables. Parmi les autres produits pour bébés, mentionnons les Chubs Baby Wipes, les articles de toilette Baby Magic (jusqu’en 2007) et le Diaper Genie.

Les vêtements de marque Playtex vendus par Hanesbrands comprennent des soutiens-gorge, des culottes et des vêtements de forme. Selon Hanesbrands, Playtex est la quatrième marque de son portefeuille en termes de chiffre d’affaires. En plus des culottes et des vêtements de maintien en forme,

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