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Passionata, une marque du groupe Chantelle, est une marque de lingerie française fondée en 1988. Son marché cible est la femme active et son icône est l’image d’une femme qui vit pleinement sa vie. La marque bénéficie d’une forte présence en Europe avec un large réseau de distribution : détaillants, grands magasins, grande distribution et, depuis 2008, dispose de magasins en France et en Allemagne.

Passionata est née en France en 1988. Sa première campagne de publicité met en scène des femmes actives : une archéologue et une photographe passionnées, entre autres. En un an, la marque Passionata a été lancée avec succès en Allemagne, en Belgique et en Suisse.

Passionata lance des collections audacieuses et féminines : cintres à taille volantée et corsages décolletés.

Passionata met en avant les influences latines en lançant des lignes féminines et colorées qui reflètent la chaleur de sites tels que Naples, Punta Cana et Managua. La ligne vedette de la décennie est Passio, disponible dans une large gamme de couleurs tropicales.

Passionata introduit le terme Passionista pour désigner la ” femme Passionata “, décrite comme une femme moderne à l’aise avec elle-même et passionnée par la mode, avec un style de vie pétillant et sexy. La Passionista est une icône de la muchacha feliz, du glamour et de la séduction.

Passionata bénéficie du savoir-faire du Groupe Chantelle, un fabricant de lingerie centenaire, auquel elle appartient. Le groupe propose différentes marques de lingerie à l’échelle internationale : Chantelle, Chantal Thomass, Passionata, Darjeeling et Femilet.

Le Groupe Chantelle s’engage à respecter les femmes à travers des opérations telles que La Flamme Marie Claire, qui favorise la scolarisation des filles dans le monde entier.

La marque Passionata est présente dans tous les canaux de distribution de la lingerie. En septembre 2008, la marque a lancé ses propres boutiques dédiées. Il y en a aujourd’hui 25 en France et 3 en Allemagne.

L’équipe de créateurs de la marque Passionata travaille avec des agences de tendances afin d’aligner ses collections sur les tendances de chaque saison. Elle s’inspire également de nombreuses séances de shopping à travers le monde.

Passionata développe deux collections par an, qui comprennent plusieurs lignes de produits. Ces lignes sont composées de hauts, de bas et d’autres articles de lingerie. Elles sont offertes en plusieurs couleurs. La marque utilise des matières de lingerie fine, comme la dentelle et la broderie, et propose des embellissements soigneusement travaillés (nœuds, bretelles décorées, etc.).

La marque développe chaque année une collection de maillots de bain qui comprend plusieurs lignes colorées et imprimées en phase avec les tendances actuelles. Chaque ligne est composée de plusieurs hauts et de différents bas, offrant ainsi un large choix au consommateur.

Le modèle israélien Bar Refaeli incarne la femme Passionata depuis 2008.

1988 : Campagne de lancement
1998 -2000 : Campagne de presse, d’affichage et de télévision “Les Loups”.
2001- 2003 : Campagne de presse, d’affichage et de télévision “La mer”
2004- 2005 : Les escaliers
2006-2007 : Campagne de presse et d’affichage “Tel que vu par…”
2008 : Campagne “Rocking horse” par David Lachapelle
2010-2013 : Campagnes de presse et d’affichage avec Bar Refaeli

La marque Passionata est présente sur le web : sur un site officiel et sur les réseaux sociaux (Facebook, Pinterest, Instagram).

En janvier 2008, Passionata a officiellement lancé sa nouvelle identité de marque lors du Salon International de la Lingerie. Journalistes et clients ont été invités au Crazy Horse pour découvrir le nouveau logo, développé en collaboration avec l’agence Laurent & Laurence, et le spot publicitaire réalisé par David Lachapelle. Pour l’occasion, quelques numéros de la célèbre revue du Crazy Horse ont été adaptés, mettant en scène les danseuses sur scène, vêtues de lingerie Passionata. Un numéro spécial a été créé pour l’occasion.

En mars 2010, Passionata a invité la presse à découvrir la collection automne/hiver 2010 au Pavillon Cambon. Bar Refaeli, le modèle vedette de la collection, était présent. Six cents journalistes ont assisté à l’événement pour l’interviewer et découvrir le défilé de la collection, composé de mini croquis. Bar Refaeli a clôturé le salon avec les autres modèles.

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