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Pampers est une marque américaine de produits pour bébés et jeunes enfants commercialisée par Procter & Gamble.

En 1956, le chercheur de P&G Victor Mills n’aimait pas changer les couches de tissu de son petit-enfant nouveau-né. Il a demandé à des collègues chercheurs de la division exploratoire de P&G à Miami Valley, en Ohio, de se pencher sur la fabrication d’une meilleure couche jetable. Les couches Pampers ont été introduites en 1961. Elles ont été créées par des chercheurs de P&G, dont Vic Mills et Norma Lueders Baker. Le nom ” Pampers ” a été inventé par Alfred Goldman, directeur de la création chez Benton & Bowles, la première agence de publicité pour le compte.

Ces premières couches étaient des produits volumineux et lourds composés de pâte en peluche avec une feuille supérieure en rayonne et une feuille arrière en polyéthylène. En 1966, Pampers a lancé un modèle à ” pliage d’aile ” et, en 1969, une ” troisième taille “. À cette époque, Pampers était devenue une marque nationale aux États-Unis. En 1987, Pampers et Huggies ont tous deux introduit des systèmes de bande frontale qui permettent de repositionner la bande latérale sans déchirer la couche. Dans les années 1990, Pampers a introduit une couche plus mince connue sous le nom de Ultra Dry Thins.

Le début des années 1990 a également vu l’introduction de couches spécifiques au sexe dans la marque Pampers ; le produit est revenu aux couches unisexes vers la fin de la décennie. En 1993, Pampers a introduit les culottes d’entraînement, mais les culottes d’entraînement Pampers ont été un produit de courte durée. Pampers n’a pas recommencé à vendre des culottes d’entraînement avant l’introduction de la couche Easy Up.

En 2018, l’entreprise a lancé sa plus récente gamme de couches appelée Pampers Pure

Pampers offre cinq différents types de couches en neuf tailles, quatre types de culottes de toilette, de culottes de bain et trois types de lingettes.

La ligne de sous-vêtements absorbants UnderJams pour les enfants plus âgés porte le logo Pampers sur l’emballage, mais est décrite comme un sous-vêtement absorbant plutôt qu’une couche. Il n’y a pas de couches pour adultes .

Les emmaillotes Pampers

Pampers Baby Dry

Pampers Cruisers

Pampers Sensitive

En mars 2010, Pampers a annoncé un changement à ses populaires couches Cruisers et Swaddlers avec l’ajout de la nouvelle technologie Dry-Max. De nombreux parents ont déclaré

Pampers est commercialisé de diverses façons, notamment par des annonces imprimées et des publicités télévisées. Les annonces imprimées paraissent souvent dans les magazines et autres périodiques. Les publicités télévisées paraissent pendant les feuilletons coproduits par Procter and Gamble, comme Bold and the Beautiful & Young and the Restless, et pendant la diffusion d’émissions sur le rôle parental. Une autre façon de promouvoir Pampers est le placement de produits. Pampers a payé 50 000 $ pour être présenté dans le film Trois hommes et un bébé. P&G a également commandité l’émission Make Room for Baby sur la chaîne Discovery Health Channel. La promotion de Pampers a été faite dans certains pays sur des panneaux d’affichage. Une autre méthode qui a été utilisée pour promouvoir le produit est le programme de marketing direct où le contenu pertinent est envoyé par la poste aux mères qui ont des bébés. Ces envois peuvent comprendre des échantillons ou des coupons Pampers.

P&G contribue aux efforts de secours aux victimes des inondations au Pakistan en partie par le biais de sa marque Pampers et de sa campagne ” Spread a Smile “, qui fournit gratuitement des bilans de santé, des médicaments et une thérapie de réhydratation orale aux bébés et aux enfants vivant dans les zones touchées par les inondations.

Pampers a maintenant aussi signé la WTA No.1 du monde et citoyenne d’honneur de Bucarest Simona Halep pour être le visage de leurs nouvelles publicités pour la marque de couches.

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