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New Balance Athletics, Inc. (NB), mieux connu sous le nom de New Balance, est une société multinationale américaine basée dans la région de Boston, Massachusetts. La société a été fondée en 1906 sous le nom de ” New Balance Arch Support Company ” et est l’un des principaux fabricants de chaussures et de vêtements de sport au monde.

New Balance maintient une présence manufacturière aux États-Unis, ainsi qu’au Royaume-Uni pour le marché européen, où elle produit certains de ses modèles les plus populaires, comme le modèle 990 – contrairement à ses concurrents, qui fabriquent souvent exclusivement en dehors des États-Unis et de l’Europe. De ce fait, les chaussures New Balance ont tendance à être plus chères que celles de nombreux autres fabricants. Pour compenser cette différence de prix, New Balance prétend différencier ses produits par des caractéristiques techniques, telles que des inserts en gel mélangé, des compteurs de talons et un plus grand choix de tailles, en particulier pour les très étroites ou très larges largeurs. La société a réalisé des bénéfices totaux d’environ 69 milliards de dollars depuis 1992.

En 1906, William J. Riley, un immigrant irlandais, a fondé la New Balance Arch Support Company dans la région de Boston, fabriquant des supports de voûte plantaire et d’autres accessoires conçus pour améliorer l’ajustement des chaussures. Son premier produit, un support de voûte flexible, a été conçu avec trois points d’appui pour fournir un meilleur équilibre et un plus grand confort dans la chaussure. On pense que Riley a inventé le nom ” New Balance ” en observant des poulets dans sa cour et a démontré le fonctionnement de ses supports de voûte plantaire en gardant une patte de poulet sur son bureau. Il a expliqué aux clients que la patte à trois branches du poulet permettait d’obtenir un équilibre parfait. En 1927, Riley a engagé Arthur Hall comme vendeur. En 1934, Hall devint un partenaire commercial..

Eleanor et Paul Kidd continuèrent à vendre principalement des supports de voûte plantaire jusqu’en 1960, lorsqu’ils conçurent et fabriquèrent la ” Trackster “, la première chaussure de course au monde fabriquée avec une semelle ondulée. C’était aussi la première chaussure de course à être offerte en différentes largeurs. La ” Trackster ” a reçu un grand coup de pouce grâce aux programmes du YMCA, dont elle est devenue la chaussure non officielle. Des équipes de piste de collèges comme le Massachusetts Institute of Technology (MIT), l’université Tufts et l’université de Boston ont adopté la New Balance Trackster pour leurs équipes de cross-country, bientôt suivies par d’autres collèges et écoles secondaires privées du pays.

Le marketing s’est surtout fait de bouche à oreille ou dans les foires sportives locales. Les ventes ont stagné jusqu’en 1972, date à laquelle le président actuel, Jim Davis, a acheté la société le jour du marathon de Boston de cette année-là. À l’époque, l’entreprise comptait six personnes qui fabriquaient 30 paires de chaussures par jour et vendaient des produits principalement par correspondance avec quelques détaillants américains. Jim s’est engagé à maintenir l’engagement traditionnel de l’entreprise à l’égard des préférences individuelles, du service à la clientèle et des produits de qualité. Sa future épouse Anne, qui a rejoint la société en 1978, s’est attachée à créer une culture distincte pour les employés et les clients de New Balance. Leur timing était parfait, car la région de Boston est devenue un centre pour le boom de la course à pied qui a frappé les Etats-Unis dans les années 1970. Leur gamme de produits s’est étendue et les ventes ont rapidement augmenté une fois que les chaussures ont fait leur chemin jusqu’à Washington, DC à la fin des années 1970 et au début des années 1980. L’entreprise a prospéré et les Davise ont cherché à développer New Balance pour en faire une entreprise mondiale. La société a été dirigée par Rob DeMartini pendant 12 ans jusqu’en 2019, date à laquelle il est parti rejoindre le cyclisme américain.

En février 2015, la société a annoncé son entrée sur le marché mondial du football (football d’association). New Balance avait démarré son activité de football par l’intermédiaire de sa filiale Warrior Sports en 2012, ponctuée par un accord de sponsoring de 40 millions de dollars par an avec Liverpool, mais a pris la décision de changer de marque en fonction de la portée mondiale de la marque mère.

En 2016, New Balance s’est opposé au Trans Pacific Partnership

En 2013, New Balance a lancé une marque de chaussures de skateboard baptisée ” New Balance Numeric ” qui est distribuée par Black Box Distribution, une société fondée par le skateur professionnel Jamie Thomas. Après l’annonce du partenariat en décembre 2012, Jamie Thomas a déclaré dans une interview avec la publication TransWorld Business : ” Je suis très enthousiaste quant à l’énergie positive que ce partenariat crée pour l’avenir de notre distribution et à la façon dont il nous permet de soutenir davantage les détaillants de skate avec une nouvelle marque à laquelle ils peuvent faire confiance et sur laquelle ils peuvent compter “.

La marque Numeric est supervisée par le directeur de marque Sebastian Palmer, qui travaillait auparavant pour la marque de chaussures de skate eS, tandis que Mike West, de Westlife Distribution et de la marque de snowboard 686, est directeur de la création. West a expliqué lors de l’événement de lancement, “J’étais moi-même un skateur sponsorisé à la fin des années 80, donc, pour moi, le skateboard est toujours dans mon cœur, c’est quelque chose que je saigne. C’est pareil pour la course, avant le skateboard, donc tout est arrivé à ce que nous sommes aujourd’hui, le skateboard New Balance Numeric.” Palmer a expliqué plus loin lors du même événement :

La marque est aussi composée d’une équipe sponsorisée

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