Napapijri

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Napapijri est une marque italienne de vêtements de loisirs haut de gamme appartenant à VF Corporation. À l’origine, Napapijri était un fabricant de sacs de voyage alpins, mais elle commercialise maintenant des vêtements haut de gamme pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des accessoires, des chaussures et des sacs. La marque Napapijri est plus largement associée à sa veste Skidoo.

Les produits de l’entreprise s’adressent à une clientèle haut de gamme dans le domaine de l’habillement au détail. L’entreprise est passée d’un seul magasin en Vallée d’Aoste à une présence dans 175 magasins de marque et plus de 2 000 points de vente dans le monde entier.

Les voyages, l’aventure et la conscience environnementale sont des thèmes récurrents dans la publicité et le marketing de l’entreprise.

La marque Napapijri a été créée à Quart (Aoste), en Italie, en 1987, lorsqu’un fabricant de sacs de voyage a créé le Bering Bag, un sac polochon en toile cirée commercialisé auprès des voyageurs et qui a été le premier produit à porter le nom de Napapijri.

En 1990, la société a commencé à concevoir et à produire des vêtements et des accessoires, et a introduit sa veste Skidoo, un anorak léger et imperméable conçu pour les températures extrêmes.

L’entreprise a continué à ajouter à sa gamme de produits dans les années 2000. En 2002, la ligne de vêtements Napapijri Kids a été introduite, suivie par les chaussures Napapijri en 2007.
Le premier magasin Napapijri a ouvert ses portes à Chamonix, en France, en 1997. Depuis, l’entreprise n’a cessé d’ajouter des magasins et a ouvert son 100e magasin à Stockholm en 2012. Cette année-là, le premier magasin Napapijri asiatique a ouvert à Séoul, en Corée.

Napapijri a été acquise par le fabricant de vêtements américain VF Corporation en 2004.

Andrea Cannelloni a rejoint Napapijri en 2009 en tant que vice-président et directeur général et est maintenant président de la marque. Cannelloni a travaillé comme designer chez Ermenegildo Zegna et Trussardi, et a été directeur de la création pour Boss Orange et Boss Green chez Hugo Boss.

En 2017, Napapijri a ajouté une nouvelle collection.

Napapijri intègre des images dans son branding pour accentuer les thèmes du voyage et de l’aventure. Le nom lui-même est une variation du mot finlandais ” napapiiri “, qui signifie cercle arctique. Son logo est le nom de l’entreprise rendu en lettres majuscules mi-positives et mi-négatives pour suggérer le pôle Nord et le pôle Sud sous forme graphique (Voir aussi : Drapeau du Groenland). Le drapeau de la Norvège est également utilisé pour évoquer les conditions extrêmes, les paysages spectaculaires et la tradition des célèbres explorateurs de ce pays.

Napapijri conçoit et produit des vêtements décontractés et des vêtements de sport pour hommes, femmes et enfants, y compris des vêtements d’extérieur et des chaussures. L’entreprise produit également des sacs de sport, des sacs à dos, des sacs à bandoulière et des sacs à dos croisés, ainsi que des accessoires, notamment des ceintures, des chapeaux, des foulards, des gants et des chaussettes.

En octobre 2014, la société comptait 175 magasins monomarques dans 30 pays, principalement en Europe occidentale et en Europe orientale. Il existe également des magasins en Russie, au Kazakhstan et en Corée. La société exploite directement 12 de ces magasins, les autres étant exploités par des franchisés.

En 2002, Napapijri s’est associé à Karl Lagerfeld pour une édition spéciale de la veste Skidoo, signature de la société.

Le designer japonais Yoshinori Ono a conçu une ligne de vêtements spéciale pour Napapijri en 2010 qui a été désignée comme le ” 66° 33′ Special Project “. Les chiffres font référence à la latitude du cercle arctique.

Napapijri a soutenu les voyages, la recherche et l’exploration afin d’améliorer son image publique. En 2008, pour célébrer l’ouverture d’un magasin à Milan, Napapijri s’est associé au photographe/aventurier Sebastian Copeland pour présenter une exposition des photographies de Copeland intitulée ” Antarctique : Le réchauffement climatique”. Les recettes de la vente des photographies ont été versées à Global Green USA, la branche américaine de Green Cross International. Napapijri continue de sponsoriser Copeland dans le cadre d’expéditions visant à photographier et filmer des environnements en danger.

En 2011, Napapijri a conçu une veste au prix de 10 euros pour la campagne Democratic Wear lancée par la chaîne de grands magasins Coin en Italie. Un pourcentage des ventes a été reversé à Green Cross Italie.

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