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Maybelline LLC, sous la marque Maybelline New York, est une grande marque américaine de maquillage vendue dans le monde entier et une filiale de la société française de cosmétiques L’Oréal.

La société Maybelline a été créée par un entrepreneur de 19 ans nommé Thomas Lyle Williams en 1915. Williams a remarqué que sa sœur aînée Mabel appliquait un mélange de vaseline et de poussière de charbon sur ses cils pour leur donner un aspect plus foncé et plus fourni. Il l’a adapté avec un ensemble de produits chimiques et a fabriqué un produit vendu localement appelé Lash-Brow-Ine. Williams a renommé son embellisseur d’yeux Maybelline en son honneur. En 1917, l’entreprise a produit le mascara Maybelline Cake,  » le premier cosmétique moderne pour les yeux à usage quotidien « , et Ultra Lash, le premier automatique de masse, dans les années 1960.

En 1967, la société a été vendue par Williams à Plough Inc. (aujourd’hui Schering-Plough) à Memphis, Tennessee. L’ensemble de l’usine de production de cosmétiques a été déplacé de Chicago à Memphis en un week-end. En 1975, la société a déménagé à Little Rock, Arkansas, où elle se trouve toujours. En 1990, Schering-Plough a vendu Maybelline à une société d’investissement de New York, Wasserstein Perella & Co. Le siège social de Maybelline est resté à Memphis jusqu’à son acquisition par L’Oréal en 1996. Son siège social a ensuite été déplacé à New York en 1996 et son usine à Brooklyn en 2000.

Maybelline a reçu un coup de pouce lorsque la société a engagé Lynda Carter comme coordinatrice de la mode beauté de la société après la fin de sa série télévisée ; elle est également apparue dans plusieurs de ses publicités télévisées et imprimées. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White et Kristin Davis ont approuvé les produits Maybelline. Les visages actuels de Maybelline sont Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid,

Il existe des preuves raisonnables que les produits Maybelline ont été testés sur des animaux.

En janvier 2019, Maybelline a collaboré avec la marque de mode allemande Puma pour sa collection à édition limitée qui a été commercialisée sous le nom de Maybelline X Puma. Il a été allégué qu’il s’agissait d’une collection inspirée des loisirs athlétiques et qu’elle comprenait cinq produits. Adriana Lima a été choisie comme ambassadrice de cette collaboration.

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