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LUISAVIAROMA (également connu sous le nom de Luisa Via Roma ou LVR) est un détaillant du marché du luxe. Son siège social et ses magasins sont situés à Florence, en Italie.

En 1930, la Française Luisa Jaquin a ouvert une petite boutique de chapeaux sur la via Roma à Florence. Son mari a lentement agrandi le magasin en y ajoutant des vêtements et a construit sa propre usine pour les produire. Alors qu’il était encore au collège, Andrea Panconesi (leur petit-fils) a ouvert en 2008.

Au début des années 2000, le site web LUISAVIAROMA.COM a été lancé pour permettre à des clients sélectionnés de faire des achats en ligne dans le concept store. Pendant les premières années, le site était très exclusif, mais il a été remodelé en 2004 et ouvert à tous les internautes en anglais. Par la suite, le site a été traduit en italien, allemand, chinois, russe, français, espagnol, japonais et coréen afin de s’étendre sur les marchés en croissance et d’adopter des stratégies de marketing ciblées. Toutes les activités opérationnelles sont développées au siège de Via Varchi, à Florence.

Au début des années 2000, le concept store a commencé à organiser des événements de communication avec des sociétés telles que Nokia, FIAT, Puma, Adidas, Missoni, Lacoste, Levi’s, TIM et Coca-Cola. Le point de départ de Luisaviaroma a toujours été la conviction que les clients recherchent des expériences et pas seulement des produits supplémentaires.

Pour célébrer les 10 ans d’activité en ligne, « FIRENZE4EVER…It’s Magic ! » a été organisé pour la première fois. Cet événement de trois jours a invité 40 blogueurs de mode du monde entier à participer à des « Style Labs » où ils ont créé des looks multimarques et des séances de photos. Depuis, cet événement a été répété deux fois par an lors du lancement de chaque nouvelle saison de mode de 2010 à 2017.

En août 2018, Luisaviaroma a célébré à Porto Cervo le Gala d’été de l’Unicef, le premier événement caritatif en collaboration avec l’UNICEF. Plus de 3 500 personnes ont été invitées à voir les pièces préférées de Carine Roitfeld dans les collections femmes et hommes automne-hiver 2019 : parmi les invités figuraient J Balvin, Heron Preston, Lenny Kravitz, Virgil Abloh et d’autres. Cette collection comprenait de nombreuses marques célèbres, avec des modèles de renom tels que Gigi Hadid, Bella Hadid, Vittoria Ceretti, Mariacarla Boscono, Irina Shayk, Alessandra Ambrosio, Doutzen Kroes, Lara Stone et bien d’autres. Un certain nombre des looks présentés étaient disponibles sur le microsite dédié de la piste CR.

Toutes les commandes sont expédiées de l’entrepôt à Florence, Italie .

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