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Lucky Strike est une marque américaine de cigarettes appartenant aux groupes British American Tobacco. Les cigarettes individuelles de la marque sont souvent appelées familièrement « Lucky ». Lucky Strike était la marque de cigarettes la plus vendue aux États-Unis dans les années 1930 et 1940.
La marque Lucky Strike a été introduite comme tabac à chiquer aux États-Unis en 1871 par la société R.A. Patterson. Le fondateur de la marque a été inspiré par la ruée vers l’or de l’époque. Seuls quelques chercheurs d’or (environ quatre sur 1000) ont eu la chance de trouver de l’or et on a souvent parlé de » lucky strike « .
En choisissant cette expression comme nom de produit, on laissait entendre que les consommateurs qui choisissaient la marque étaient chanceux, car ils choisissaient un mélange de première qualité. Bien qu’il s’agisse à l’origine d’une marque de tabac à chiquer, au début des années 1900, Lucky Strike s’est transformé en cigarette.
Un mythe bien répandu veut que le nom » Lucky Strike » fasse référence au fait que certains paquets de cigarettes contenaient de la marijuana, ce qui leur permettait de recevoir un » coup de chance « . Selon M. Snopes, cela est considéré comme une simple légende urbaine, et non comme une vérité.
La marque a été introduite pour la première fois par R.A. Patterson de Richmond, en Virginie, en 1871 sous forme de bouchon coupé et plus tard de cigarette. En 1905, la société a été acquise par l’American Tobacco Company (ATC).
En 1917, la marque a commencé à utiliser le slogan » It’s Toasted » pour informer les consommateurs sur la méthode de fabrication dans laquelle le tabac est grillé plutôt que séché au soleil, un procédé dont on dit qu’il donne un goût délicieux aux cigarettes.
À la fin des années 1920, la marque a été vendue comme une voie vers la minceur pour les femmes, une publicité typique disait : » Atteignez un Lucky au lieu d’un sweet « . Les ventes de Lucky Strikes ont augmenté de plus de 300% durant la première année de la campagne publicitaire. Au début des années 1930, Al Jolson fut également payé pour soutenir la marque ; il appela Lucky Strike « la cigarette du métier d’acteur… la bonne vieille saveur de Luckies est aussi douce et apaisante que la meilleure chanson de ‘Mammy’ jamais écrite ».
L’association de Lucky Strike avec les programmes musicaux de la radio a commencé dans les années 20 sur NBC. En 1928, le chef d’orchestre et producteur de vaudeville B. A. Rolfe se produisait à la radio et enregistrait sous le nom de » B.A. Rolfe and his Lucky Strike Orchestra » pour Edison Records. En 1935, ATC a commencé à commanditer Your Hit Parade, mettant en vedette l’encanteur de tabac de la Caroline du Nord Lee Aubrey » Speed » Riggs (plus tard, un autre encanteur de tabac de Lexington, Kentucky, F.E. Boone, a été ajouté). Le compte à rebours de l’émission de radio hebdomadaire a catapulté le succès de la marque, qui est restée populaire pendant 25 ans. Les émissions capitalisaient sur le thème de la vente aux enchères de tabac et chacune se terminait par la phrase signature » Vendu, américain « .
En 1934, on demande à Edward Bernays de s’occuper de la réticence apparente des femmes à acheter des Lucky Strikes parce que leur paquet vert et rouge se heurte à la mode féminine standard. Lorsque Bernays a suggéré de changer le paquet pour une couleur neutre, George Washington Hill, directeur de l’American Tobacco Company, a refusé, disant qu’il avait déjà dépensé des millions pour la publicité du paquet. Bernays s’est alors efforcé de faire du vert une couleur à la mode.
Les campagnes publicitaires de la société ont généralement mis en avant un thème qui soulignait la qualité du tabac acheté aux enchères pour la fabrication des cigarettes Lucky Strike et affirmait que le tabac de meilleure qualité donnait une cigarette plus savoureuse. American s’est engagé dans une série de publicités utilisant des acteurs d’Hollywood comme promoteurs de Lucky Strike, y compris des témoignages de Douglas Fairbanks, concernant la saveur de la cigarette, souvent décrite comme délicieuse en raison du tabac qui est grillé.
À partir de l’automne 1944, Lucky Strike a également parrainé l’émission de radio et de télévision de l’humoriste Jack Benny, The Jack Benny Program, qui a également été présentée comme The Lucky Strike Program.
L’emballage vert foncé, signature de la marque, a été remplacé par un emballage blanc en 1942. Dans une célèbre campagne publicitaire qui utilisait le slogan » Lucky Strike Green has gone to war « , l’entreprise affirmait que le changement avait été fait parce que le cuivre utilisé dans la couleur verte était nécessaire pour la Seconde Guerre mondiale.
Le paquet blanc a en fait été introduit pour moderniser l’étiquette et pour augmenter l’attrait du paquet parmi les fumeuses ; des études de marché ont montré que le paquet vert n’était pas trouvé attrayant par les femmes, qui étaient devenues d’importantes consommatrices de produits du tabac. L’effort de guerre est devenu un moyen commode de rendre le produit plus commercialisable tout en paraissant patriotique.
Le célèbre designer industriel Raymond Loewy a été mis au défi par le président de la compagnie, George Washington Hill, d’améliorer le paquet vert et rouge existant, avec une mise de 50 000 $ en jeu. Loewy a changé le fond du vert au blanc, le rendant plus attrayant pour les femmes, et a réduit les coûts d’impression en éliminant le besoin de teinture verte. Il a également placé le logo de la cible Lucky Strike sur les deux côtés de l’emballage, ce qui a permis d’augmenter la visibilité et les ventes. Hill a payé le pari.
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