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Laura Ashley plc (LSE : ALY) est une société britannique de design textile désormais contrôlée par le groupe MUI de Malaisie. Elle a été fondée par Bernard Ashley, ingénieur, et son épouse Laura Ashley en 1953, puis s’est développée au cours des 20 années suivantes pour devenir une chaîne internationale de vente au détail. Le chiffre d’affaires s’est élevé à plus de 276 millions de livres sterling en 2000. Ses produits peuvent être décrits comme étant typiquement anglais.
Après la Seconde Guerre mondiale, Bernard Ashley a rencontré la secrétaire galloise Laura Mountney dans un club de jeunes à Wallington, Londres. Tout en travaillant comme secrétaire et en élevant ses deux premiers enfants, elle dessinait à temps partiel des serviettes, des sets de table, des torchons que Bernard imprimait sur une machine qu’il avait conçue dans un appartement mansardé à Pimlico, Londres. Le couple avait investi 10 livres sterling dans le bois pour le cadre de l’écran, les teintures et quelques mètres de linge. L’inspiration de Laura pour commencer à produire des tissus imprimés est venue d’une exposition d’artisanat traditionnel du Women’s Institute au Victoria & Albert Museum. Lorsque Laura a cherché des petits patchs portant des motifs victoriens pour l’aider à faire des patchworks, elle a découvert que cela n’existait pas. L’occasion s’est présentée, et elle a commencé à imprimer des foulards de style victorien en 1953.
Audrey Hepburn a déclenché par inadvertance la croissance de l’une des entreprises de mode et d’ameublement les plus prospères au monde. Hepburn est apparue aux côtés de Gregory Peck dans le film Roman Holiday en 1953, portant un foulard. En tant qu’icône de la mode, elle a instantanément créé un style qui est devenu populaire dans le monde entier. Les écharpes d’Ashley sont rapidement devenues réussies avec des magasins, détaillant les deux par l’intermédiaire de la vente par correspondance et des chaînes de rue comme John Lewis.
A partir de 1953, Bernard a quitté son emploi en ville et le couple a commencé à développer l’entreprise, initialement nommée Ashley Mountney Ltd en incorporant le nom de jeune fille de Laura Ashley. Laura a conçu les imprimés et Bernard a construit l’équipement d’impression, forgeant ainsi un partenariat complémentaire qui allait donner à l’entreprise sa force unique au fil des ans. Laura est restée en charge de la conception jusqu’à peu de temps avant sa mort, tandis que Bernard s’occupait de l’aspect opérationnel.
Employant du personnel pour faire face à la croissance des ventes, le nom de l’entreprise a été changé pour Laura Ashley parce que Bernard pensait qu’un nom de femme était plus approprié pour le type de produits.
La nouvelle entreprise a déménagé dans le Kent en 1955, mais l’entreprise a été presque anéantie en 1958, lorsque la rivière Darent a débordé – laissant l’équipement, les teintures et les tissus flotter dans trois pieds d’eau.
Le chiffre d’affaires est passé de 2 000 £ à 8 000 £ en 1960, ce qui les a amenés à chercher de nouveaux locaux. Comme la nouvelle autoroute M1 venait d’être construite, Laura suggéra le Pays de Galles car il y avait beaucoup d’espace, et en remontant la nouvelle route un week-end, elle trouva une maison et un magasin convenables disponibles pour une somme inférieure à leurs économies résiduelles à Machynlleth, Powys .
La famille a déménagé au Pays de Galles en 1961, juste après la naissance de leur troisième enfant. Le premier magasin a ouvert au 35 Maengwyn Street, qui est encore aujourd’hui un magasin de décoration intérieure, et l’association Laura Ashley est commémorée par une petite plaque. La famille a vécu au-dessus du magasin pendant 6 ans avant de déménager à Carno, dans le Montgomeryshire.
La première usine galloise des Ashley était à l’origine située dans le club social de Carno ; en 1967, l’usine a déménagé de l’autre côté de l’ancienne gare du village.
Ce furent des moments cruciaux dans le développement de l’entreprise. Bernard avait développé son procédé d’impression à plat pour produire 5 000 mètres de tissu par semaine, et en 1966, Laura a produit sa première robe pour les vêtements sociaux plutôt que pour les vêtements de travail. La silhouette longue est devenue la marque de commerce de Laura Ashley. Elle va également jouer en faveur de l’entreprise, puisque la mode passe de la mini à la maxi jupe à la fin des années 60.
La première boutique sous le nom de Laura Ashley a ouvert ses portes à Pelham Street, South Kensington, en 1968,
En 1975, le chiffre d’affaires était de 5 millions de livres sterling par an et la société employait 1 000 personnes dans le monde entier. Laura a refusé l’offre d’un OBE parce que son mari Bernard ne s’est pas vu offrir cet honneur. L’ajout d’une maison en France a permis à Laura de revenir à ses racines de conception de tissus, et la société a lancé ses collections d’ameublement.
Au moment du décès de Laura Ashley en 1985, la société comptait plus de 220 magasins dans le monde, employait plus de 4 000 personnes et réalisait un chiffre d’affaires annuel de plus de 130 millions de dollars US.
Deux mois après le décès de Laura Ashley en 1985, Laura Ashley Holdings plc est entrée en bourse dans le cadre d’une émission qui a été sursouscrite 34 fois.
Au début des années 1990, Laura Ashley plc souffrait à la fois d’une expansion excessive de ses points de vente au détail et d’une dépendance à l’égard de ce qui était devenu un réseau de fabricants externalisés trop complexe et coûteux. En 1991, l’Américain James Maxmin est devenu le PDG de Laura Ashley, dans le but de recentrer l’entreprise sur son cœur de métier. L’alliance a été établie sous la forme d’un partenariat de dix ans, mais elle était relativement ouverte et fondée sur la confiance. L’objectif était de pouvoir fournir 99 % des marchandises de Laura Ashley à des clients partout dans le monde, avec
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