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Lacoste est une société française, fondée en 1933 par le joueur de tennis René Lacoste et André Gillier. Elle vend des vêtements, des chaussures, des vêtements de sport, des lunettes, de la maroquinerie, des parfums, des serviettes et des montres. La société est reconnaissable à son logo en forme de crocodile vert.

René Lacoste a fondé La Chemise Lacoste en 1933 avec André Gillier, le propriétaire et président de la plus grande entreprise française de fabrication de tricots de l’époque. Ils ont commencé à produire la chemise de tennis révolutionnaire que Lacoste avait conçue et portée sur les courts de tennis avec le logo en crocodile brodé sur la poitrine. La société affirme que c’est le premier exemple de marque apparaissant à l’extérieur d’un vêtement. À partir des années 1950, Izod a produit des vêtements connus sous le nom d’Izod Lacoste sous licence pour la vente aux États-Unis. Ce partenariat a pris fin en 1993 lorsque Lacoste a repris les droits exclusifs aux États-Unis pour distribuer des chemises sous sa propre marque. En 1977, Le Tigre Clothing a été fondé pour tenter de concurrencer directement Lacoste sur le marché américain, en vendant une gamme de vêtements similaire, mais avec un tigre à la place du crocodile Lacoste.

Plus récemment, la popularité de Lacoste a fait un bond Sa visibilité s’est accrue grâce aux contrats conclus entre Lacoste et plusieurs joueurs de tennis, dont les anciens joueurs américains Andy Roddick et John Isner, le vétéran français Richard Gasquet et le médaillé d’or olympique suisse Stanislas Wawrinka. Lacoste a également commencé à accroître sa présence dans le monde du golf, où l’on a vu le double champion du Masters Tournament José María Olazábal et le golfeur écossais Colin Montgomerie porter des maillots Lacoste dans des tournois.

Bernard Lacoste est tombé gravement malade au début de 2005, ce qui l’a amené à transférer la présidence de Lacoste à son frère cadet et collaborateur le plus proche depuis de nombreuses années, Michel Lacoste. Bernard est décédé à Paris le 21 mars 2006.

Lacoste concède des licences de sa marque à diverses sociétés. Jusqu’à récemment, Devanlay détenait la licence exclusive mondiale des vêtements, bien qu’aujourd’hui les polos Lacoste soient également fabriqués sous licence en Thaïlande par ICC et également en Chine. Le groupe Pentland détient la licence mondiale exclusive de production de chaussures Lacoste, Coty Inc. détient la licence mondiale exclusive de production de parfum, et CEMALAC détient la licence de production de sacs et de petits articles de maroquinerie Lacoste.

En juin 2007, Lacoste a lancé son site de commerce électronique pour le marché américain.

En 2009, Hayden Christensen est devenu le visage du parfum Challenge pour hommes.

En septembre 2010, Christophe Lemaire a démissionné et Felipe Oliveira Baptista lui a succédé en tant que directeur de la création de Lacoste.

La Fondation René Lacoste est un programme communautaire développé pour aider les enfants à pouvoir faire du sport à l’école.

En mars 2016, la société a ouvert un nouveau magasin phare dans la rue de la Mode à Budapest.

En 2017, le joueur de tennis Novak Djokovic a été nommé ambassadeur de la marque et  » le nouveau crocodile  » (à côté de René Lacoste) pour Lacoste. Cette obligation comprend un contrat de cinq ans ainsi que de multiples apparitions dans des campagnes publicitaires.

En septembre 2019, Lacoste a nommé le chanteur / acteur chinois Z.Tao comme porte-parole de la marque pour l’Asie-Pacifique, ce qui constitue la première tentative de la marque de nommer quelqu’un pour la région.

En 2017, 2018 et 2019, Lacoste a collaboré avec Supreme pour lancer une collection de vêtements co-brandés.

Au début des années 50, Bernard Lacoste s’est associé à David Crystal, alors propriétaire d’Izod, pour produire les vêtements Izod Lacoste. Dans les années 1970 et 1980, il était extrêmement populaire auprès des adolescents qui appelaient les chemises simplement Izod. Alors que le syndicat était à la fois rentable et populaire, la société mère d’Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) était criblée de dettes provenant d’autres entreprises commerciales. Lorsque les tentatives de séparation d’Izod et de Lacoste pour créer des revenus n’ont pas allégé la dette, Crystal a revendu sa moitié de Lacoste aux Français et Izod a été vendu à Van Heusen .

Cependant, à partir de 2000, avec l’embauche d’un nouveau créateur de mode Christophe Lemaire, Lacoste a commencé à prendre le contrôle de sa marque et de son logo, en limitant leurs arrangements de marque. Aujourd’hui, Lacoste a retrouvé le statut d’élite qu’il avait avant la crise de gestion de la marque vers 1990.

Lacoste a été impliqué dans un conflit de longue date au sujet de son logo avec la société de vêtements de sport Crocodile Garments, basée à Hong Kong. A l’époque, Lacoste utilisait un logo en crocodile tourné vers la droite (déposé en France en 1933) tandis que Crocodile en utilisait un tourné vers la gauche (déposé dans divers pays d’Asie dans les années 1940 et 1950). Lacoste a tenté de bloquer une demande de Crocodile pour enregistrer son logo en Chine au cours des années 1990, le litige s’étant terminé par un règlement. Dans le cadre de cet accord, Crocodile a accepté de modifier son logo, qui arbore désormais une peau plus fine, des yeux plus grands et une queue qui s’élève verticalement.

Lacoste exploite un grand nombre de boutiques Lacoste dans le monde entier, situées en concession dans les grands magasins de premier plan et également en tant que magasins indépendants. Au Royaume-Uni, La

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