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Hermès International S.A., ou simplement Hermès (/ ɛər ˈ m ɛ z / (écouter) air- MEZ, français :
Thierry Hermès est né à Krefeld, en Allemagne, d’un père français et d’une mère allemande. La famille s’installe en France en 1828.
Le fils d’Hermès, Charles-Émile, s’adresse à l’élite de l’Europe, de l’Afrique du Nord, de la Russie, de l’Asie et des Amériques. En 1900, la maison propose le sac Haut à Courroies, spécialement conçu pour que les cavaliers puissent emporter leur selle.
Après le départ à la retraite de Charles-Émile Hermès, les fils Adolphe et Émile-Maurice prennent la direction de l’entreprise et la rebaptisent Hermès Frères. Peu de temps après, Émile-Maurice commence à fournir des selles au tsar de Russie.
Tout au long des années 1920, alors qu’il est seul à la tête de la maison, Émile-Maurice ajoute des collections d’accessoires et de vêtements.
En 1924, Hermès s’implante aux États-Unis et ouvre deux boutiques en province. En 1929, la première collection de vêtements de couture pour femmes est présentée en avant-première à Paris.
Les foulards s’intègrent à la culture française. En 1949, la même année que le lancement de la cravate en soie Hermès, le premier parfum, » Eau d’Hermès « , est produit.
Dès le milieu des années 1930, Hermès engage l’horloger suisse Universal Genève comme premier créateur exclusif de garde-temps de la marque et produit une ligne de chronographes-bracelets pour hommes
Émile-Maurice a résumé la philosophie d’Hermès sous sa direction comme suit : » le cuir, le sport et une tradition d’élégance raffinée « .
Robert Dumas-Hermès (1898-1978), qui succéda à Émile-Maurice après sa mort en 1951, collabora étroitement avec son beau-frère Jean-René Guerrand. Dumas est le premier homme qui ne descend pas directement du père d’Hermès à diriger l’entreprise car son lien avec la famille ne se fait que par le mariage. Il a donc intégré le nom Hermès à son propre nom, Dumas-Hermès.
Au début des années 1950, l’entreprise acquiert également ses boîtes en papier orange signées Duc-carrosserie avec cheval et signature. En 1956, le magazine Life présente une photographie de Grace Kelly, devenue la nouvelle princesse de Monaco, portant le sac à dépêches. Elle aurait tenu ce sac devant elle pour dissimuler sa grossesse. Ainsi, lorsque le public commence à l’appeler le sac » Kelly « , nom adopté par la suite par Hermès, il devient très populaire.
La parfumerie devient une filiale en 1961, parallèlement à l’introduction du parfum » Calèche « , du nom d’une calèche à quatre roues à capuchon, connue depuis le XVIIIe siècle, et qui est également le logo de la maison depuis les années 1950. (En 2004, Jean-Claude Ellena est devenu le parfumeur maison ou « nez » et a créé plusieurs parfums à succès, dont la ligne de fragrances Hermessence).
Malgré le succès apparent de la société dans les années 1970, illustré par l’implantation de multiples boutiques dans le monde, Hermès commence à décliner par rapport à ses concurrents. Certains observateurs de la profession ont attribué la cause à l’insistance d’Hermès sur l’utilisation exclusive de matières naturelles pour ses produits, contrairement à d’autres entreprises qui faisaient appel à de nouvelles matières synthétiques. Le succès renouvelé des parfums Hermès sur le marché est probablement dû au fait que le public a de plus en plus tendance à revenir aux matières naturelles plutôt qu’artificielles. Ce point a sans doute contribué à rétablir les parfums Hermès comme un acteur majeur du marché de la parfumerie.
Jean-Louis Dumas, fils de Robert Dumas-Hermès, devient président en 1978 et fait évoluer la maison vers la soie, la maroquinerie et le prêt-à-porter, en ajoutant de nouveaux groupes de produits à ceux fabriqués selon les techniques traditionnelles. Contrairement à son père, Jean-Louis Dumas est lié à la famille Hermès par des liens de parenté. De nombreux voyages
Dumas a fait appel aux designers Eric Bergère et Bernard Sanz pour réorganiser la collection de vêtements et, en collaboration, a ajouté des entrées inhabituelles. Parmi eux, les vestes de moto en python et les jeans en peau d’autruche, qui ont été qualifiés de » version plus chic de ce qu’Hermès a toujours été « . (Le chiffre d’affaires annuel en 1978, lorsque Jean-Louis a pris la tête de la maison, s’élevait à 50 milliards de dollars. Le changement d’image de Dumas a cependant suscité l’indignation tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de la maison.
Toujours dans les années 1970, la filiale horlogère, La Montre Hermès, est créée à Bienne, en Suisse. Puis, tout au long des années 1980, Dumas renforce l’emprise de la société sur ses fournisseurs,
A partir des années 80, les arts de la table sont devenus un segment important de l’entreprise.
Hermès transfère ses ateliers et ses studios de création à Pantin, en région parisienne.
A cette époque, la famille Hermès conserve une forte participation d’environ 80 % dans les stocks, ce qui place Jean-Louis Dumas et toute la famille sur la liste des milliardaires de Forbes. Mimi Tompkins, de l’agence américaine News & World Report, a qualifié la maison de » l’un des joyaux les mieux gardés de Paris « .
Au cours des années suivantes, Jean-Louis Dumas réduit le nombre de franchises Hermès de 250 à 200 et augmente le nombre de magasins détenus par la société de 60 à 100 afin de mieux contrôler les ventes de ses produits. Le plan devait coûter environ 200 millions de francs à court terme, mais augmenter les bénéfices à long terme. Avoir aroun
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