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Havas SA est une société multinationale française de publicité et de relations publiques, dont le siège social est à Paris, en France. Elle est présente dans plus de 100 pays et est l’un des plus grands groupes mondiaux de publicité et de communication. Havas se compose de trois divisions opérationnelles principales :
Le Groupe offre une large gamme de services de communication, notamment dans les domaines du digital, de la publicité, du marketing direct, du media planning et de l’achat d’espace, de la communication corporate, de la promotion des ventes, du design, des ressources humaines, du marketing sportif, de la communication interactive multimédia, des relations publiques et du conseil en innovation (Havas Blockchain).
Havas est la première agence de presse française, créée en 1835, née à l’époque de l’Empire austro-hongrois. L’Agence France-Presse (AFP) en est issue. Havas a été rachetée par Vivendi en 1998, et rebaptisée Vivendi Universal Publishing. VUP fusionne à son tour avec Lagardere pour devenir Editis en 2004.
La société qui porte aujourd’hui le nom d’Havas est elle-même une ancienne filiale de la société qui a acquis les droits sur le nom en 2002. Il s’agit d’une société holding dont le siège social est à Puteaux, Paris, et qui est cotée sur le marché principal d’Euronext.
L’actionnaire principal est le français Vincent Bolloré, à travers sa holding le Groupe Bolloré, qui contrôle 32,84% du capital au 7 mai 2012. Bolloré a lui-même pris la présidence du conseil d’administration d’Havas. En novembre 2017, Havas a acquis l’agence Immerse basée en Malaisie et l’a rebaptisée Havas Immerse.
Havas est le nom de famille de Charles-Louis Havas. Il crée la première agence de presse française en 1835.
En 1968, Havas est devenu un groupe diversifié qui avait, entre autres, des intérêts dans les médias. Ces intérêts ont été incorporés dans une société anonyme, Havas Conseil S.A., qui a rapidement développé ses activités.
En 1975, Havas Conseil devient Eurocom, société holding d’un groupe de filiales spécialisées dans diverses activités de communication.
Depuis les années 1970, le Groupe a connu un développement important en France et à l’international, tant dans le domaine de la communication que dans celui de l’achat d’espaces médiatiques, en élargissant le champ des prestations qu’il propose et en s’ouvrant aux nouvelles techniques et technologies de communication.
Havas a été introduit à la Bourse de Paris (aujourd’hui Euronext Paris) en 1982. Les principales étapes du développement stratégique du Groupe sont les suivantes :
En 1991, Eurocom a acquis le groupe publicitaire français RSCG, ce qui a conduit à la création de la régie publicitaire Euro RSCG Worldwide. RSCG avait été la principale agence de publicité de Peugeot. En 1996, Eurocom a changé de nom pour devenir Havas Advertising et a créé quatre divisions opérationnelles, Euro RSCG, Campus, Agences Diversifiées et Médiapolis. L’Américain Bob Schmetterer est nommé président directeur général de la plus grande division Euro RSCG, dont le siège est transféré à New York en 1997.
En 1998, la Compagnie Générale des Eaux, dirigée par Jean-Marie Messier, prend le nom de Vivendi et prend le contrôle d’Havas (et de sa filiale Havas Advertising) ; elle acquiert un tiers d’Havas en février 1997, et le reste en mars 1998 dans une opération qui valorise la société à 6 milliards d’euros (4,05 milliards de livres sterling). Vivendi a par la suite considéré que ses intérêts en matière de publicité et de communication n’étaient plus stratégiques.
Entre 1998 et 2001, à la fin de la vague de consolidation du secteur de la publicité et de la communication, Havas Advertising a adopté une stratégie d’acquisition agressive afin de ne pas devenir une cible de rachat suite à son indépendance vis-à-vis d’Havas. Afin de devenir un acteur plus important et plus global, elle a acquis MPG et Snyder, ainsi qu’une centaine d’agences spécialisées en Amérique, en Europe et dans la région Asie-Pacifique. Cette stratégie a été critiquée par Maurice Levy comme étant « imprudente ».
« Media Planning Group » a été créé en 1999 par le regroupement de Media Planning, S.A., société espagnole de planification et d’achat de médias contrôlée par Léopoldo Rodés Castañes et sa famille, avec Médiapolis, l’activité existante de planification des médias de Havas. Havas a initialement acquis 45 % de MPG, qui a été porté à 100 % en mai 2001.
Le 4 avril 2000, au plus fort de la frénésie des fusions et acquisitions, Havas Advertising a accepté d’acquérir Snyder Communications, Inc. (SNC) dans le cadre d’une transaction portant sur la totalité des actions, où SNC était valorisée à 2,1 milliards de dollars US.
SNC était un groupe de communication coté en bourse, contrôlé par Daniel Snyder, et ses activités étaient principalement des services de marketing externalisés, tels que le marketing direct, le marketing de base de données, l’échantillonnage de produits exclusifs, l’affichage d’informations sponsorisées dans des lieux de premier choix, les centres d’appels, les ventes sur le terrain. Juste avant la reprise, la capitalisation boursière de SNC n’était que de 1,3 milliard de dollars US. Dans le cadre de l’opération SNC, Havas Advertising a introduit les American Depositary Shares (ADS) sur le NASDAQ National Market System. L’opération a été finalisée le 25 septembre ; la participation de Vivendi a été diluée à 40 % suite à l’acquisition. Cette cession a permis à Snyder de disposer de fonds qu’il a utilisés pour acquérir l’équipe de Washington Redskins et
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