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Gillette est une marque américaine de rasoirs de sécurité et d’autres produits de soins personnels, y compris les produits de rasage, appartenant à la multinationale Procter & Gamble (P&G).

Basée à Boston, Massachusetts, États-Unis, elle appartenait à The Gillette Company, un fournisseur de produits sous diverses marques jusqu’à ce que cette société fusionne avec P&G en 2005. The Gillette Company a été fondée par King C. Gillette en 1901 en tant que fabricant de rasoirs de sécurité.

Sous la direction de Colman M. Mockler Jr. en tant que PDG de 1975 à 1991,

Les actifs de The Gillette Company ont été incorporés dans une unité de P&G connue à l’interne sous le nom de ” Global Gillette “. En juillet 2007, Global Gillette a été dissoute et incorporée aux deux autres divisions principales de Procter & Gamble, Procter & Gamble Beauty et Procter & Gamble Household Care. Les marques et les produits de Gillette ont été répartis entre les deux en conséquence. Le centre de R&D de Gillette à Boston, Massachusetts, et le centre de fabrication de Gillette South Boston (connu sous le nom de “Gillette World Shaving Headquarters”), existent toujours en tant que lieux de travail fonctionnels sous la marque Gillette appartenant à Procter & Gamble. Les filiales de Gillette, Braun et Oral-B, entre autres, ont également été conservées par P&G.

L’entreprise et la marque Gillette remontent à la fin du 19e siècle, lorsque le vendeur et inventeur King Camp Gillette a eu l’idée d’un rasoir de sécurité utilisant des lames jetables. À l’époque, les rasoirs de sûreté étaient essentiellement de courts morceaux d’un rasoir droit fixés à un support. La lame devait être caressée avant chaque rasage et après un certain temps, elle devait être affûtée par un coutelier.

Bien que Gillette ait eu l’idée en 1895, il a fallu six ans pour transformer le concept en un modèle de travail et en dessins qui pouvaient être soumis au Bureau des brevets. Gillette a eu du mal à trouver quelqu’un capable de développer une méthode pour fabriquer des lames à partir de fines tôles d’acier, mais il a finalement trouvé William Emery Nickerson, un diplômé du MIT avec un diplôme en chimie. Gillette et d’autres membres du projet ont fondé The American Safety Razor Company le 28 septembre 1901. La compagnie a eu des problèmes pour obtenir du financement jusqu’à ce que le vieil ami de Gillette, John Joyce, investisse le montant nécessaire pour que la compagnie commence à fabriquer.

En raison de sa stratégie de prix élevés, les ventes de rasoirs et de lames de la Gillette Safety Razor Company ont augmenté à un rythme modeste de 1908 à 1916. Les lames de rasoir jetables n’étaient pas encore un véritable produit de masse, et les salons de coiffure et l’auto-rasage avec un rasoir droit étaient encore des méthodes de toilettage populaires. Parmi la population américaine en général, il n’était pas rare de voir un déchaumage de deux jours. Cela a changé une fois que les États-Unis ont déclaré la guerre aux puissances centrales en 1917 ; les règlements militaires exigeaient que chaque soldat fournisse son propre kit de rasage, et le kit compact de Gillette avec des lames jetables a surpassé les concurrents dont les rasoirs nécessitaient un rasage. Gillette a commercialisé son rasoir en concevant un étui exclusivement militaire décoré des insignes de l’armée et de la marine américaines et en 1917, la société a vendu 1,1 million de rasoirs.

En 1918, l’armée américaine a commencé à distribuer des kits de rasage Gillette à tous les militaires américains. Les ventes de Gillette s’élevèrent à 3,5 millions de rasoirs et 32 millions de lames. Par conséquent, des millions de militaires se sont habitués à se raser quotidiennement avec le rasoir de Gillette. Après la guerre, Gillette l’a utilisé dans son marketing domestique et a eu recours à la publicité pour renforcer l’habitude acquise pendant la guerre.

Le brevet original du rasoir de Gillette devait expirer en novembre 1921 et pour devancer la concurrence, la compagnie a introduit le nouveau rasoir de sécurité amélioré de Gillette au printemps 1921 et est passée à la structure de prix des rasoirs et des lames pour laquelle la compagnie est connue aujourd’hui. Alors que le nouveau rasoir amélioré était vendu à 5 $ (l’équivalent de 72 $ en 2019) – le prix de vente du rasoir précédent – le rasoir original a été renommé ” Old Type ” et vendu dans un emballage peu coûteux comme ” Brownies ” pour 1 $ (l’équivalent de 14 $ en 2019). Alors que certains modèles Old Type étaient encore vendus dans divers types d’emballage pour un prix moyen de 3,50 $, les rasoirs Brownie rendaient un Gillette beaucoup plus abordable pour le commun des mortels et élargissaient considérablement le marché des lames de l’entreprise. De 1917 à 1925, les ventes unitaires de Gillette ont décuplé. La compagnie a également étendu ses opérations outre-mer juste après la guerre en ouvrant une usine de fabrication à Slough, près de Londres, pour construire de nouveaux rasoirs améliorés, et en établissant des douzaines de bureaux et de filiales en Europe et dans d’autres parties du monde.

Gillette a connu un revers à la fin des années 1920 lorsque son concurrent AutoStrop a intenté un procès pour violation de brevet. L’affaire a été réglée à l’amiable, Gillette ayant accepté de racheter AutoStrop pour 310 000 actions sans droit de vote. Cependant, avant que l’entente ne soit conclue, une vérification a révélé que Gillette avait surestimé ses ventes et ses profits de 12 millions de dollars sur une période de cinq ans et qu’elle accordait des primes à ses dirigeants en fonction de ces chiffres. AutoStrop a quand même accepté le rachat, mais a plutôt exigé une importante

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