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The Gap, Inc, communément appelé Gap Inc. ou Gap, (stylisé comme GAP) est un détaillant américain de vêtements et d’accessoires à l’échelle mondiale.
Gap a été fondé en 1969 par Donald Fisher et Doris F. Fisher et son siège social est situé à San Francisco, en Californie. La société exploite six divisions principales : Gap (la bannière éponyme), Banana Republic, Old Navy, Intermix, Hill City et Athleta. Gap Inc. est le plus grand détaillant spécialisé aux États-Unis et se classe au 3e rang pour le nombre total d’emplacements internationaux, derrière Inditex Group et H&M.
La famille Fisher reste profondément impliquée dans la société, détenant collectivement une grande partie de ses actions.
En 1969, Don Fisher, un courtier immobilier commercial californien spécialisé dans l’emplacement de magasins de détail, était un ami social de Walter » Wally » Haas Jr, président de Levi Strauss & Co. Fisher a été inspiré par le succès soudain de » The Tower of Shoes » dans une vieille cabane Quonset située dans une zone industrielle de Sacramento, en Californie, qui a attiré les foules en annonçant que peu importe la marque, le style ou la taille des chaussures qu’une femme pouvait vouloir, c’était à The Tower of Shoes. Et sachant que même Macy’s, le plus gros client de Levi’s, était constamment à court de Levi’s les plus vendus en tailles et en couleurs, Fisher demanda à Haas de le laisser copier le modèle d’affaires de The Tower of Shoes et de l’appliquer aux produits Levi’s. Haas référa Fisher à Bud Robinson, son directeur de la publicité, pour ce que Haas supposait être un refus rapide ; mais au lieu de cela, Robinson et Fisher élaborèrent soigneusement un plan de test légal pour ce qui allait devenir The Gap (nommé par la femme de Don, Doris Fisher).
Fisher accepta de ne stocker que des vêtements Levi’s de tous les styles et de toutes les tailles, tous regroupés par taille, et Levi’s garantissa que The Gap ne serait jamais en rupture de stock par un réapprovisionnement du jour au lendemain à partir de l’entrepôt de Levi’s à San Jose, en Californie. Et enfin, Robinson a offert de payer d’avance 50 % de la publicité radio de The Gap’s et a évité les lois antitrust en offrant le même package marketing à tout magasin qui accepterait de ne vendre que des produits Levi’s.
Fisher a ouvert le premier magasin Gap sur Ocean Avenue à San Francisco le 21 août 1969 ; sa seule marchandise consistait en des disques Levi’s et LP pour attirer les clients adolescents.
En 1970, Gap a ouvert son deuxième magasin à San Jose. En 1971, Gap a établi son siège social à Burlingame, en Californie, avec quatre employés. En 1973, la société compte plus de 25 sites et s’étend sur le marché de la côte Est avec un magasin dans le centre commercial Echelon à Voorhees, New Jersey. En 1974, Gap a commencé à vendre des marchandises de marque privée.
Dans les années 1990, Gap a pris une identité haut de gamme et a réorganisé son inventaire sous la direction de Millard Drexler. Robert J. Fisher a recruté Paul Pressler comme nouveau PDG ; il a été crédité de la fermeture d’emplacements sous-performants et du remboursement de la dette. Cependant, ses groupes de discussion n’ont pas réussi à rétablir le leadership de l’entreprise sur son marché.
En 2007, Gap a annoncé qu’elle allait » concentrer
En octobre 2011, Gap Inc. a annoncé son intention de fermer 189 magasins aux États-Unis, soit près de 21 %, d’ici à la fin de 2013 ; toutefois, elle prévoit également d’étendre sa présence en Chine.
En janvier 2015, Gap Inc a annoncé son intention de fermer sa filiale Piperlime afin de se concentrer sur ses marques principales. Le premier et unique magasin Piperlime, basé à SoHo, New York City, a fermé en avril.
En septembre 2018, Gap Inc a commencé à faire connaître Hill City, une marque de vêtements de sport pour hommes qui a été lancée en octobre 2018.
Gap Inc. possède une marque de commerce à son nom, » Gap « . La marque de commerce originale de Gap était une marque de service pour les services des magasins de vêtements au détail. La demande a été déposée auprès du United States Patent and Trademark Office le 29 février 1972 par The Gap Stores ; l’enregistrement a été accordé le 10 octobre 1972. La première utilisation de la marque a eu lieu le 23 août 1969 et a été étendue à l’usage commercial le 17 octobre 1969. Une deuxième demande a été déposée par Gap Stores, Inc. le 12 septembre 1974, cette fois pour une marque de commerce déposée pour des chemises. Le premier usage pour les chemises et les produits vestimentaires a été fait le 25 juin 1974. L’enregistrement de la marque de commerce a été accordé le 28 décembre 1976. La marque de service et la marque de commerce sont toutes deux enregistrées et détenues par Gap (Apparel), LLC de San Francisco, Californie.
Le 4 octobre 2010, dans un effort pour établir une présence contemporaine, Gap a introduit un nouveau logo. Il a été conçu avec la police Helvetica et a réduit la proéminence de la boîte bleue iconique de la marque. Après un tollé général, la société est revenue à son ancien logo » boîte bleue » le 12 octobre, après moins d’une semaine d’utilisation.
Banana Republic, un petit détaillant de vêtements sur le thème du safari, a été acheté par Gap en 1983 et a été rebaptisé en détaillant de vêtements haut de gamme à la fin des années 1980.
Old Navy a été lancé en 1994 en tant que chaîne de valeur avec un flair spécialisé. Le 28 février 2019, Gap Inc. a annoncé que Old Navy se détachera de la société, rendant ainsi Old Navy indépendant de Gap Inc.
Forth & Towne, le quatrième concept de vente au détail traditionnel de la société, a été lancé le 24 août 2005, avec des vêtements destinés aux femmes de 35 ans et plus.
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