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Esso / ˈ ɛ s oʊ / est un nom commercial pour ExxonMobil et ses sociétés apparentées. La société a débuté sous le nom de Standard Oil of New Jersey suite à la scission de Standard Oil. En 1972, le nom a été largement remplacé aux États-Unis par la marque Exxon après le rachat de Humble Oil par la société, tandis que le nom Esso est resté largement utilisé ailleurs.

Dans la plupart des pays du monde, la marque Esso et la marque Mobil sont les principales marques d’ExxonMobil, la marque Exxon n’étant utilisée qu’aux États-Unis aux côtés de la marque Mobil.

En 1911, Standard Oil a été scindée en 34 sociétés, dont certaines s’appelaient ” Standard Oil ” et avaient les droits sur cette marque dans certains États (les autres sociétés n’avaient pas de droits territoriaux). Le nom Esso est la prononciation phonétique des initiales ‘S’ et ‘O’ dans le nom Standard Oil. Standard Oil Company (New Jersey) (“Jersey Standard”) avait les droits dans cet État, ainsi que dans le Maryland, la Virginie-Occidentale, la Virginie, la Caroline du Nord, la Caroline du Sud et le District de Columbia. En 1941, elle avait également acquis les droits en Pennsylvanie, au Delaware, en Arkansas, au Tennessee et en Louisiane.

Elle a également utilisé la marque Esso à New York et dans les six États de la Nouvelle-Angleterre, où la Standard Oil Company of New York (Socony-Vacuum, plus tard Socony Mobil) avait les droits, mais ne s’est pas opposée à l’utilisation de la marque par la société du New Jersey Dans la plupart des États, la société a utilisé la marque Enco (“Energy Company”), et dans quelques “Humble”.

Les autres sociétés de Standard étaient également “Standard” ou une variante de cette marque dans leurs États d’origine, et une autre marque dans d’autres États. Esso se classait au 31e rang des sociétés américaines en ce qui concerne la valeur des contrats de production de la Seconde Guerre mondiale.

Pendant les années de ségrégation raciale aux États-Unis, certaines franchises Esso ont distribué le livre vert The Negro Motorist : An International Travel Guide.

En 1973, la Standard Oil du New Jersey s’est rebaptisée ” The Exxon Corporation ” et a adopté cette marque de commerce dans tout le pays. Elle a maintenu les droits de “Standard” et “Esso” dans les États où elle détenait ces droits, par un effort symbolique, en vendant “Esso Diesel” dans ces États dans des stations qui vendent du carburant diesel, empêchant ainsi que la marque soit déclarée abandonnée.

Elle a conservé la marque Esso à Porto Rico et dans les îles Vierges américaines jusqu’en 2008, date à laquelle elle a vendu ses stations à Total S.A.

La marque Enco a été utilisée dans des stations du Midwest jusqu’en 1977, date à laquelle elle a été vendue à Cheker Oil Co. (qui fait maintenant partie de Speedway LLC, filiale de Marathon Petroleum) ; Exxon est toujours présente dans le sud de l’Ohio aujourd’hui (comme elle le fait dans une grande partie des Appalaches en général), bien que Mobil soit la principale marque de la société dans le Midwest.

En février 2016, ExxonMobil a demandé avec succès à un tribunal fédéral américain de lever l’injonction de marque des années 1930 qui lui interdisait d’utiliser la marque Esso dans certains États. À ce moment-là, à la suite de nombreuses fusions et de changements de marque, les autres sociétés de Standard Oil qui s’étaient opposées au nom Esso avaient été rachetées par BP .

ExxonMobil a cité des enquêtes sur les marques dans lesquelles il n’y avait plus de confusion possible avec le nom Esso comme c’était le cas plus de sept décennies auparavant. BP n’avait pas non plus d’objection à ce que l’interdiction soit levée.

ExxonMobil n’a pas précisé si elle ouvrirait désormais de nouvelles stations aux États-Unis sous le nom d’Esso ; elle s’inquiétait surtout des dépenses supplémentaires qu’entraînerait le fait d’avoir un marketing, des en-têtes de lettres, des emballages et d’autres matériaux distincts qui omettraient “Esso”.

En 1888, l’Anglo American Oil Company a ouvert son siège social à Londres, qui est devenu par la suite une partie d’Esso.

Esso Blue était le nom de marque de l’huile de paraffine (kérosène) d’Esso pour les chauffages domestiques dans des pays comme le Royaume-Uni. Leur chanson publicitaire à la télévision des années 1950, jusqu’aux années 1970, était la célèbre ” Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue !

Une campagne utilisait la célèbre chanson ” Smoke Gets in Your Eyes ” reformulée comme suit “Ils m’ont demandé comment je savais, c’était Esso Blue, j’ai bien sûr répondu, avec des notes plus basses on achète, la fumée entre dans les yeux. La paraffine non fumeuse”.
La piste a été diffusée sous forme de disque souple qui a été distribué gratuitement dans les quincailleries.

Dans les années 1930, Esso a acquis Cleveland, une société indépendante basée dans le nord-est de l’Angleterre. Son fondateur et principal actionnaire, Norman Davis, avait passé une partie de la Première Guerre mondiale avec son frère Manuel à Cleveland, dans l’Ohio. Les produits de Cleveland comprenaient un mélange de benzole et un mélange d’alcool appelé ” Discol “. Les noms Esso et Cleveland ont continué à être utilisés jusqu’en 1973, lorsque les stations-service de Cleveland ont été rebaptisées Esso.

Esso a fait du commerce en Irlande du Nord jusqu’au début des années 2000. Leurs avant-cours ont été rebaptisés Maxol et certains sont restés privés.

45 des stations-service d’Euro Garages ont été achetées à Esso en 2013 et sont exploitées sous la marque Esso. Ils prévoient de déployer des marques partenaires telles que Starbucks et Spar, en remplacement des magasins sous la marque Esso.

Shop and Drive est un magasin de proximité de marque Esso exploité dans certaines stations, bien que de nombreuses

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