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Duracell Inc. est une société de fabrication américaine appartenant à Berkshire Hathaway qui produit des batteries et des systèmes d’alimentation intelligents. L’entreprise a vu le jour dans les années 1920, grâce au travail de Samuel Ruben et Philip Mallory, et à la formation de la P.R. Mallory Company.

À la suite d’un certain nombre de fusions et d’acquisitions, Duracell est devenue la propriété du conglomérat de produits de consommation Procter & Gamble (P&G). En novembre 2014, P&G a conclu un accord pour vendre la société à Berkshire Hathaway par le biais d’un transfert d’actions. Dans le cadre de cette transaction, Berkshire Hathaway a échangé les actions qu’elle détenait dans P&G contre la propriété de l’entreprise Duracell.

Duracell est née du partenariat entre le scientifique Samuel Ruben et l’homme d’affaires Philip Rogers Mallory, qui se sont rencontrés dans les années 1920. La P.R. Mallory Company de Burlington, Massachusetts, États-Unis, a transféré son siège social à Indianapolis, Indiana, en 1924. L’entreprise produisait des piles au mercure pour le matériel militaire, devançant les piles carbone-zinc utilisées alors dans presque toutes les applications.
Au cours des années 1950, Kodak a introduit les appareils photo avec flash. La conception exigeait une nouvelle taille de cellule, et la taille AAA a été développée.

En 1964, le terme “Duracell” a été introduit comme marque, de “pile durable”. Jusqu’en 1980, les piles portaient également la marque Mallory.

P.R. Mallory a été acquise par Dart Industries en 1978, qui a fusionné avec Kraft en 1980. Kohlberg Kravis Roberts a acheté Duracell en 1988 et a fait entrer la société en bourse en 1989. Elle a été acquise pour 7 milliards de dollars par The Gillette Company en 1996.

En 2005, Procter & Gamble a acquis Gillette, la société mère de Duracell, pour 57 milliards de dollars.

En septembre 2011, Duracell et Powermat Technologies Ltd. ont créé une coentreprise, appelée Duracell Powermat, pour fabriquer des petits chargeurs sans fil pour les téléphones portables et les petits appareils électroniques. P&G détient 55 % des parts de la coentreprise et Powermat 45 %.

En mars 2012, avec Powermat Technologies, Duracell, sous l’égide de Procter & Gamble, a fondé la Power Matters Alliance (PMA), une alliance d’organisations industrielles et gouvernementales de premier plan, qui se consacre à la promotion d’une alimentation sans fil intelligente et respectueuse de l’environnement.

En 2013, la société a lancé une nouvelle gamme de produits ” Duracell Quantum “, qui constitue sa série de produits les plus performants.

Le 24 octobre 2014, Procter & Gamble a annoncé qu’elle se séparerait de Duracell en 2015 dans le cadre d’un plan de restructuration plus large.

Le transfert a été achevé le 29 février 2016, P&G ayant investi 1,8 milliard de dollars en espèces dans Duracell, et Berkshire Hathaway ayant rendu à P&G 52 millions d’actions.

En septembre 2016, Duracell a annoncé son intention de transférer son équipe de direction et ses 60 employés à Chicago.

Duracell fabrique des piles alcalines dans de nombreuses tailles courantes, telles que AAA, AA, C, D et 9V. Des piles de taille plus petite, comme les piles AAAA (principalement pour les téléavertisseurs, les lampes-stylos et les glucomètres) et les piles de taille J (pour les appareils hospitaliers et les flashes photographiques) sont également fabriquées, ainsi qu’une gamme de piles ” bouton ” utilisant des produits chimiques zinc-air, oxyde d’argent et lithium, utilisées dans les calculatrices, les montres, les appareils auditifs et autres petits appareils (principalement médicaux). Duracell a conclu un accord de licence de marque avec le fabricant de mémoires flash Dane-Elec en 2008 pour une gamme de produits comprenant des cartes mémoire, des disques durs et des clés USB avec la marque Duracell et dans la coloration ” copper top ” de la marque.

Duracell fabrique également des piles spécialisées, notamment des piles rechargeables NiMH et des piles pour appareils photo, montres, appareils auditifs, etc. Leurs deux principales marques de piles sont ” CopperTop (Plus) “, commercialisée sous le nom de ” Longue durée de vie “, et ” Ultra “, destinée principalement aux utilisateurs d’appareils numériques et d’appareils nécessitant plus de puissance. Duracell possède également une gamme de piles et de produits au lithium, qui sont maintenant fabriqués à l’extérieur des États-Unis.

Au cours des dernières années, les innovations de Duracell se sont étendues pour inclure de nouvelles conceptions de piles avec leurs piles prismatiques, qui sont de forme prismatique plutôt que cylindrique. Les piles prismatiques sont disponibles en versions alcalines et au lithium. En 2006, Duracell a lancé les piles ” Power Pix ” avec la technologie NiOx, conçues pour prolonger la durée de vie des appareils photo numériques et autres appareils à forte consommation en multipliant par deux le nombre de photos qu’il est généralement possible de prendre avec des piles alcalines.

Les piles Duracell sont également conditionnées en vrac pour les utilisateurs finaux sous la marque ” Industrial by Duracell ” (anciennement ” Duracell Procell “).

Dans les années 1980, la société a brièvement eu une gamme de lampes de poche appelée Durabeam. Les lampes de poche étaient commercialisées comme étant beaucoup plus puissantes (le porte-parole allumait la lampe de poche, puis la pointait comme un ballon de football sur le trottoir pour faire une démonstration), et plus lumineuses qu’une lampe de poche ordinaire.

Les principaux concurrents de Duracell sont Energizer, Eveready Battery Company, Rayovac, VARTA, Exide et Enercell.

Les campagnes publicitaires de Duracell aux États-Unis ont toujours souligné la fiabilité des piles Duracell et se terminent généralement par un trois

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