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Dockers est une marque de vêtements kaki et d’autres accessoires de Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. qui se spécialisait alors dans le denim, a lancé la marque Dockers en 1986. Dockers est devenue une marque de premier plan de vêtements d’affaires décontractés pour hommes sous la direction de Bob Siegel. En 1987, Dockers a lancé une ligne de vêtements pour femmes. En 1993, la marque Dockers a été introduite en Europe sous la direction de Joe Middleton.

Dockers fabrique des ceintures, des pantalons, des portefeuilles en cuir, des chaussures et d’autres vêtements.

En 1853, Levi Strauss débarque à San Francisco après avoir quitté sa maison de Bavière. Après avoir lancé son entreprise, il a recommencé à vendre des marchandises au peuple américain. Parmi les marchandises qu’il a vendues, il y avait des vêtements et des chaussures.

Dockers est devenu l’un des plus grands fabricants de chaussures de bateau du Nord-Ouest, pour que les gens puissent porter des chaussures sur le Dock.

Toujours au début des années 1900, les kakis deviennent domestiques et sont portés pour des occasions plus  » classe « . Pendant ce temps, il subit quelques changements d’étiquette. 1916 marque la création de l’étiquette Levi Strauss Make, dont les kakis tombent alors sous le coup. Dans les années 1920, Levi Strauss and Co. commence à produire des kakis pour femmes conçus spécialement pour les activités de plein air et le confort. À la fin des années 1920, le kaki subit un autre changement d’étiquette et tombe maintenant sous la célèbre  » marque des deux chevaux « .

En 1963, l’entreprise ouvre son premier entrepôt sous la ligne Mason-Dixon. La nouvelle usine est située à Blackstone, en Virginie. La fin des années 1900 a été marquée par d’importants déménagements au niveau des affaires, faisant de Levi Strauss and Co. une marque qui s’est mondialisée et qui a connu un grand succès.

Les Khakis ont vraiment pris leur envol lorsque les  » vendredis décontractés  » ont gagné en popularité dans les bureaux à la fin des années 80 et ont mené à l’émergence de Dockers comme marque de référence.

Avant d’aller global en 1992, Dockers a fait une apparition sur un épisode de Seinfeld.

Dans les années 2000, la société commence à produire du denim et continue à s’étendre dans différents pays. En 2011, les kakis étaient portés par les deux sexes de tous âges.

Une étude de 1996 montre qu’une paire de pantalons Dockers avait souvent une gamme de prix de 50 à 80 $ par paire.

Récemment, la société Dockers a abandonné ses pantalons kaki de base pour essayer de diversifier sa marque. Ils ont remanié leur structure d’entreprise et leur assortiment de produits dans le cadre d’une stratégie visant à tenter de revitaliser leur compétence de base, le pantalon kaki.

La marque tente de revitaliser le pantalon par de nouvelles stratégies de marketing. Elle met l’accent sur le style de vie des Dockers en présentant des annonces illustrant les divers produits pour le travail, la tenue vestimentaire, les fins de semaine décontractées et le golf. Selon Jen Sey, directrice du marketing mondial de Levi’s et vice-présidente du marketing mondial de Dockers,  » nous avons perdu notre objectif en nous attaquant aux femmes et en essayant d’intégrer l’habillage de la tête aux pieds « .

En janvier 2010, la marque Dockers a lancé une campagne de publicité multicanaux avec le slogan « Wear The Pants ». La campagne a été présentée pour la première fois pendant le Super Bowl 2010, et a été la première publicité du Super Bowl à offrir une offre en ligne exclusive et limitée dans le temps pour les téléspectateurs. La publicité mettait également en vedette  » I Wear No Pants  » de Poxy Boggards.

Le slogan de la campagne des Dockers,  » Wear The Pants « , a été mis en marché comme un appel à la masculinité pour les hommes. La campagne a fait appel à des sources extérieures pour inciter les hommes à récupérer leur esthétique masculine perdue. En plus d’un nouveau message de campagne, la marque Dockers a depuis revitalisé sa gamme de produits, en proposant plusieurs nouveaux styles destinés à un consommateur plus jeune et à la recherche d’un statut social. La marque Dockers s’est également associée à Habitat pour l’humanité à titre de cause caritative.

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