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Crayola LLC, anciennement Binney & Smith, est une entreprise d’artisanat américaine, spécialisée dans les fournitures pour artistes. Elle est connue pour sa marque Crayola et surtout pour ses crayons. La société est basée dans le canton de Forks, dans le comté de Northampton, en Pennsylvanie, aux États-Unis. Depuis 1984, elle est une filiale à part entière de Hallmark Cards.
À l’origine une entreprise de fourniture de pigments industriels, Crayola s’est rapidement tournée vers les produits d’art pour la maison et l’école, en commençant par la craie, puis les crayons de couleur, les marqueurs, les peintures, la pâte à modeler et autres produits connexes. Tous les produits de marque Crayola sont commercialisés comme étant non toxiques et sans danger pour les enfants. La plupart des crayons de couleur Crayola sont fabriqués aux États-Unis.
L’entreprise produit également du Silly Putty et une gamme de produits artistiques professionnels sous la marque Portfolio Series.
Crayola, LLC affirme que le nom de la marque Crayola est reconnu dans les foyers américains et que ses produits sont commercialisés et vendus dans plus de 80 pays.
La société a été fondée sous le nom de Binney and Smith par les cousins Edwin Binney et C. Harold Smith à New York en 1885. Les premiers produits étaient des colorants à usage industriel, notamment des pigments d’oxyde de fer rouge utilisés dans la peinture des étables et des produits chimiques à base de noir de carbone utilisés pour noircir les pneus et prolonger leur durée de vie utile.
Initialement formé comme un partenariat, Binney & Smith s’est incorporé en 1902, et cette année-là, Binney & Smith a développé et introduit le crayon de marquage Staonal. Puis Edwin Binney, en collaboration avec sa femme, Alice Stead Binney, a développé sa propre ligne de produits de crayons de cire à partir du 10 juin 1903, avec cinq crayons de tailles différentes, dont deux seulement survivent aujourd’hui – la » taille standard » (un crayon Crayola de taille standard est de 3 5 ⁄ 8 po × 5 ⁄ 16 po (92,1 mm × 7,9 mm)) et la » grande taille » (les crayons Crayola de grande taille sont de 4 po × 7 ⁄ 16 po (102 mm × 11 mm)). La ligne de produits offrait des boîtes de crayons contenant 6, 7, 8, 12, 14, 16, 18, 24, 28 ou 30 crayons de couleurs différentes. Certaines de ces boîtes étaient destinées aux artistes et contenaient des crayons de couleur sans emballage, tandis que d’autres avaient un numéro de couleur imprimé sur l’emballage qui correspondait à un numéro figurant sur une liste de noms de couleurs imprimée à l’intérieur du couvercle de la boîte, mais certaines boîtes contenaient des crayons de couleur dont le nom était imprimé sur leur emballage.
La ligne Rubens Crayola, a commencé en 1903 (pas dans les années 1920, comme le prétendent certaines sources
En avril 1904, à l’Exposition universelle de Saint-Louis, Binney & Smith a remporté la médaille d’or pour sa craie sans poussière An-Du-Septic. Par la suite, Crayola a profité de l’occasion pour développer une nouvelle stratégie d’emballage en soulignant sa médaille d’or sur le devant de plusieurs de ses produits et de ses boîtes de crayons. Cette stratégie s’est avérée si fructueuse et si reconnaissable pour la marque qu’elle a progressivement éliminé presque tous les autres modèles de boîtes de la gamme Crayola pour s’adapter au format de la médaille d’or, qui figurait sur ses emballages pendant plus de 50 ans.
En 1905, le prototype de leur nouvelle boîte de crayons no 8 (avec huit crayons) comportait une copie du côté de la médaille avec un aigle dessus. Cette copie a été remplacée par l’autre côté de la médaille avec la date de 1904 en chiffres romains.
Binney & Smith a acheté la gamme de crayons de couleur de la Munsell Color Company en 1926, et a hérité de 22 nouvelles couleurs, 11 au maximum et 11 au milieu de la gamme de teintes.
En 1939, Crayola, en combinant ses couleurs de crayon existantes avec les couleurs Munsell, a introduit son plus grand produit d’assortiment de couleurs à ce jour ; un « Assortiment de couleurs No. 52 Drawing Crayon 52″, qui a été retiré par la liste de prix de 1944.
En 1949, Crayola a lancé le » Crayola No. 48 » contenant 48 crayons de couleur dans une boîte de sol non poivrée.
L’expansion s’est poursuivie en 1958 avec l’introduction de l’emballage de 64 couleurs qui comprenait le premier taille-crayon de la compagnie intégré à la boîte.
La société est devenue une société cotée en bourse sous le symbole BYS à l’American Stock Exchange en 1963, et a ensuite déménagé à la Bourse de New York sous le même symbole en 1978.
En 1977, Binney & Smith a acquis les droits de Silly Putty, un jouet gonflable extensible.
En août 1997, Crayola a collaboré avec Alliance Atlantis et la division divertissement de Hallmark Cards pour lancer trois adaptations vidéo directes de célèbres romans pour enfants sous le nom de Crayola Kids Adventures.
Les Crayola Crayons ont été intronisés au National Toy Hall of Fame au Strong à Rochester, New York, en 1998.
Le 1er janvier 2007, Binney & Smith a formé Crayola LLC, pour refléter la marque numéro un de la compagnie.
En 2011, My First Crayola a été lancé. Les produits comprennent des crayons de couleur triangulaires et des marqueurs à pointe plate.
En 2015, Crayola a annoncé la création de » Color Escapes » pour les adultes afin de les aider à soulager leur stress. La trousse comprendra quatre collections, soit géométrique, jardin, naturel et kaléidoscope.
Les paquets de crayons Crayola varient en nombre de paquets de quelques crayons vendus à des établissements tels que des hôtels et des restaurants, pour les distribuer à leurs jeunes clients.
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