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Converse / ˈ k ɒ n v ər s / est une entreprise américaine de chaussures qui conçoit, distribue et vend sous licence des chaussures de sport, des chaussures de patinage, des chaussures de marque, des vêtements et des accessoires. Fondée en 1908, elle est une filiale de Nike, Inc. depuis 2003.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, Converse a réorienté sa fabrication pour fabriquer des chaussures pour l’armée. C’était l’un des rares producteurs de chaussures de sport et pendant plus d’un demi-siècle, la société a dominé le marché américain des chaussures de sport. À partir des années 1970, l’entreprise a perdu sa position dominante, car ses concurrents présentaient leurs propres styles.

Aujourd’hui, le portefeuille de la société comprend des produits sous les marques Converse, Cons, Chuck Taylor All-Star, Jack Purcell, One Star et Star Chevron. Converse collabore aussi fréquemment à des sorties de produits en édition spéciale avec d’autres marques telles que John Varvatos. Les chaussures Converse se distinguent par un certain nombre de caractéristiques, notamment l’insigne étoile de la société, la semelle en caoutchouc de la All Star, le bout arrondi lisse et la bande enveloppante.

En 2019, Converse vendait ses produits dans 109 magasins de détail appartenant à la société aux États-Unis et dans 63 magasins sur les marchés internationaux. Les employés de Converse font partie des 76 700 employés de Nike Inc. dans le monde.

À 47 ans, Marquis Mills Converse, qui était auparavant directeur d’une entreprise de fabrication de chaussures, a ouvert la Converse Rubber Shoe Company en février 1908 à Malden, au Massachusetts. L’entreprise était un fabricant de chaussures en caoutchouc, fournissant des chaussures à semelles de caoutchouc hivernisées pour hommes, femmes et enfants. En 1910, Converse produisait des chaussures quotidiennement, mais ce n’est qu’en 1915 que la compagnie a commencé à fabriquer des chaussures d’athlétisme.

Le catalyseur de la compagnie est venu en 1917 lorsque la chaussure de basket-ball Converse All-Star a été introduite.
Converse a également personnalisé des chaussures pour la New York Renaissance (les  » Rens « ), la première équipe professionnelle de basket-ball entièrement afro-américaine. En 1962, le centre Wilt Chamberlain des Warriors de Philadelphie a marqué 100 points dans un match de la NBA alors qu’il portait une paire de Chucks, remportant une victoire de 169-147 sur les Knicks de New York à Hershey (Pennsylvanie) le 2 mars.

Lorsque les États-Unis sont entrés dans la Seconde Guerre mondiale en 1941, Converse a réorienté sa production vers la fabrication de chaussures en caoutchouc, de vêtements d’extérieur et de combinaisons de protection pour l’armée. L’entreprise a repris la production de chaussures de sport après la fin de la guerre. Populaire pendant les années 1950 et 1960, Converse a promu une image américaine avec son Annuaire de basket-ball Converse. L’artiste Charles Kerins a créé des couvertures qui célébraient le rôle de Converse dans la vie des athlètes du lycée et de l’université.

Dans les années 1970, Converse a acheté les droits de marque des baskets Jack Purcell à B.F. Goodrich.

Converse perdit son monopole à partir des années 1970, avec de nouveaux concurrents, dont Puma et Adidas, puis Nike, puis une décennie plus tard Reebok, qui introduisit de nouveaux designs sur le marché du sport. Converse ne se retrouve plus la chaussure officielle de la National Basketball Association (NBA), un titre qu’ils affectionnent depuis de nombreuses années.

Le chevron et l’insigne des étoiles – un logo qui demeure sur une grande partie des chaussures Converse autres que les All Star – ont été créés par Jim Labadini, un employé.

Les chaussures en toile et caoutchouc ont retrouvé leur popularité dans les années 1980 en tant que chaussures décontractées, mais Converse est finalement devenu trop dépendant de la marque  » All Stars « , dont le marché s’est effondré en 1989-1990. En l’an 2000, Converse glissait à plusieurs reprises vers la mise sous séquestre alors que les dettes s’accumulaient chaque année.

Converse a déposé son bilan le 22 janvier 2001. Peu de temps après, le 30 mars, ses dernières usines de fabrication aux États-Unis ont fermé leurs portes, la production étant entièrement transférée à l’étranger.

En juillet 2003, Nike a payé 309 millions de dollars pour acquérir Converse. Nike a abordé la reprise des années 1980 vers 2010 pour relancer les chaussures. Nike a également étendu la marque Converse à d’autres activités que les chaussures, à l’instar de ses autres marques.

En novembre 2012, Converse avait complètement disparu de la NBA, car la dernière douzaine de joueurs portant la marque ont soit quitté la NBA, soit changé de chaussures sur une période d’un an et demi. Carlos Arroyo est parti à l’étranger fin 2011, et Maurice Evans a joué pour la dernière fois pour les Wizards de Washington en avril 2012. Neuf d’entre eux sont passés chez Nike : Acie Law (qui est parti à l’étranger) à la fin de 2011 ; JJ Barea et Kirk Hinrich pendant la saison 2011-12 ; Luke Harangody et Larry Sanders après la saison ; Elton Brand, Louis Williams et Kyle Korver pour la saison 2012-13 ; et Chris Andersen pendant la saison. Udonis Haslem, le dernier joueur NBA à porter Converse sur le terrain, a suivi son coéquipier Dwyane Wade du Miami Heat pour passer au Li-Ning à la fin novembre 2012.

En 2019, Converse est revenu sur la scène du basketball de performance avec le All-Star Pro BB. Kelly Oubre Jr. a été la première joueuse à essayer le nouveau produit, qui combinait la silhouette traditionnelle de Converse avec la technologie contemporaine de Nike.

Parmi les célébrités qui ont porté le Converse, citons Snoop Dogg, Kristen Stewart, Rihanna et Tyler, le créateur. La croissance de Converse en tant que

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