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Chanel S.A. (/ ʃ ə ˈ n ɛ l /, prononciation française :

Chanel est connu pour le parfum No. 5 de Chanel et Chanel Suit. L’utilisation par Chanel du tissu jersey a permis de produire des vêtements confortables et abordables. Chanel a révolutionné la mode – la haute couture et la mode quotidienne (prêt-à-porter) – en remplaçant les silhouettes structurées, basées sur le corset et le corsage, par des vêtements fonctionnels et en même temps flatteurs pour la silhouette de la femme.

Dans les années 1920, les lignes simples de la couture Chanel ont popularisé les modes  » poitrine plate  » qui étaient à l’opposé de la figure du sablier atteinte par les modes de la fin du XIXe siècle – la Belle Époque de France (vers 1890-1914), et l’époque édouardienne britannique (vers 1901-1919). Chanel a utilisé des couleurs traditionnellement associées à la masculinité en Europe, comme le gris et le bleu marine, pour dénoter l’audace féminine de caractère.

L’origine de la Maison Chanel (Chanel S.A.) remonte à 1909, lorsque Gabrielle Chanel a ouvert une boutique de modiste au 160 boulevard Malesherbes, au rez-de-chaussée de l’appartement parisien de l’homme d’affaires mondain et textile Étienne Balsan, dont elle était la maîtresse. L’appartement Balsan étant également un salon pour l’élite française de la chasse et du sport, Chanel a l’occasion de rencontrer leurs maîtresses demi-mondaines, qui sont à ce titre des femmes de la mode, sur lesquelles les hommes riches étalent leur richesse – sous forme de vêtements, de bijoux et de chapeaux ornés.

Coco Chanel peut ainsi leur vendre les chapeaux qu’elle conçoit et fabrique ; elle gagne ainsi sa vie, indépendamment de son parrain financier, le mondain Balsan. Au cours de ces salons, Coco Chanel se lie d’amitié avec Arthur  » Boy  » Capel, un ami d’Étienne Balsan, mondain anglais et joueur de polo ; selon la coutume sociale de la classe supérieure, Chanel devient également la maîtresse de Boy Capel. Malgré cette circonstance sociale, Boy Capel perçoit la femme d’affaires innée de Coco Chanel, et, en 1910, finance sa première boutique de chapellerie indépendante, Chanel Modes, au 21 rue Cambon, à Paris. Comme ce lieu abritait déjà un magasin de vêtements, le bail commercial limitait Chanel à la vente de produits de la chapellerie, et non de la couture. Deux ans plus tard, en 1913, les boutiques de couture de Deauville et de Biarritz de Coco Chanel proposent à la vente du prêt-à-porter de vêtements de sport pour femmes, dont la conception pratique permet à la personne qui le porte de faire du sport.

La première guerre mondiale (1914-18) a affecté la mode européenne par la rareté des matières et la mobilisation des femmes. A cette époque, Chanel avait ouvert un grand magasin de vêtements au 31 rue Cambon, près de l’Hôtel Ritz, à Paris ; parmi les vêtements proposés à la vente figuraient des vestes en flanelle, des jupes droites en lin, des chemisiers de marin, de longs pulls en jersey et des costumes à jupes et à vestes.

Coco Chanel utilisait le tissu de jersey en raison de ses propriétés physiques en tant que vêtement, comme son drapé – comment il tombe sur le corps de la femme et en tombe – et comment il s’adaptait bien à un simple vêtement. D’un point de vue sartorielle, certains des modèles de Chanel sont dérivés des uniformes militaires rendus courants par la guerre ; et, dès 1915, les modèles et les vêtements produits par la Maison Chanel sont connus dans toute la France.

En 1915 et en 1917, le magazine Harper’s Bazaar a rapporté que les vêtements de la Maison Chanel étaient « sur la liste de tous les acheteurs » pour les usines de vêtements d’Europe.

Après la première guerre mondiale, La Maison Chanel, suivant les tendances de la mode des années 1920, produit des robes perlées, rendues particulièrement populaires par la femme Flapper. En 1920, Chanel avait conçu et présenté un costume de femme – composé soit de deux vêtements, soit de trois vêtements – qui permettait à une femme d’avoir une apparence moderne et féminine, tout en étant confortable et pratique à entretenir ; préconisé comme  » le nouvel uniforme de l’après-midi et du soir « , il est devenu connu sous le nom de  » costume Chanel « .

En 1921, pour compléter le costume de vêtements, Coco Chanel commande au parfumeur Ernest Beaux la création d’un parfum pour la Maison Chanel. Parmi ses parfums, le parfum n°5, du nom du numéro de l’échantillon que Chanel préférait. A l’origine, un flacon de No. 5 de Chanel était un cadeau pour les clients de Chanel. La popularité du parfum a incité La Maison Chanel à le proposer à la vente au détail en 1922.

En 1923, pour expliquer le succès de ses vêtements, Coco Chanel déclare au magazine Harper’s Bazaar que le design  » la simplicité est la clé de toute véritable élégance « .

Le succès du numéro 5 encourage Coco Chanel à étendre ses ventes de parfums au-delà de la France et de l’Europe et à développer d’autres parfums – pour lesquels elle a besoin de capitaux d’investissement, de sens des affaires et d’un accès au marché nord-américain. Pour cela, l’homme d’affaires Théophile Bader (fondateur des Galeries Lafayette) présente à Coco Chanel le capital-risqueur Pierre Wertheimer. Leur entente commerciale a donné naissance à la société Parfums Chanel, une parfumerie dont Wertheimer détenait 70 %, Bader 20 % et Chanel 10 % ; le succès commercial de la coentreprise était assuré par le nom Chanel, un

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