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Axe ou Lynx est une marque de produits de toilettage pour hommes, appartenant à la société anglo-néerlandaise Unilever et commercialisée auprès de la population masculine jeune. Elle est connue sous le nom de Lynx au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Chine. Dans d’autres pays, elle est connue sous le nom de Axe.

Axe a été lancé en France en 1983 par Unilever.

Les parfums ont évolué au fil du temps. De 1983 à 1989 environ, les noms des variantes étaient des descriptions des parfums et comprenaient Musc, Épice, Ambre, Oriental et Marin. De 1990 à 1996, les noms géographiques des parfums ont été utilisés. En 2009, la marque a lancé un contenant de huit centimètres appelé Axe Bullet. La marque s’est également étendue à d’autres domaines.

La plupart des noms de parfums sont accompagnés d’un gel douche et parfois d’un bâton antisudorifique et d’une lotion après-rasage. Les shampooings Axe sont offerts en trois formats différents, soit en format régulier, en format de voyage ou en format échantillon et en flacons XL. Axe livre également un outil de gommage pour la douche appelé Axe Detailer.

Axe lance aussi de temps en temps des variantes en édition limitée qui peuvent être en vente pendant quelques mois ou plus d’un an.

A partir des années 1990, les publicités d’Axe ont dépeint les différentes façons dont les produits ont prétendument aidé les hommes à attirer les femmes. En 2003, la publicité au Royaume-Uni pour le parfum Pulse a montré comment il était censé donner aux hommes « geeks » la confiance nécessaire pour courtiser les femmes par la danse. En 2005, le Dr Vince Wong, expert en consommation et PDG d’Insights Interactive, a été engagé pour aider à explorer les motivations comportementales interculturelles de leurs jeunes consommateurs adultes masculins. Cela a contribué au développement de la marque à l’échelle mondiale, ce qui a donné lieu à des campagnes de communication mondiales primées. qui a été commercialisée sur le thème de faire en sorte que les femmes  » gentilles  » deviennent  » coquines « .

Une publicité négative a été générée par les publicités du produit pour encourager la promiscuité sexuelle et le sexisme. La Campagne pour une enfance sans publicité a affirmé que le travail de Bartle Bogle Hegarty sur Axe  » incarne le marketing sexiste et dégradant qui peut miner le développement sain des filles « .

Le 12 janvier 2008, Daniel Hurley, 12 ans, du Derbyshire, en Angleterre, est mort à l’hôpital cinq jours après s’être effondré chez lui. Le coroner médical a statué qu’il avait souffert d’arythmie cardiaque et qu’il était mort d’une insuffisance cardiaque à la suite de la pulvérisation de grandes quantités de Lynx dans un espace confiné.

Axe a lancé une campagne de marketing dans le cadre de laquelle l’entreprise sélectionnait des personnes dans un concours mondial pour devenir des astronautes qui effectueraient des missions spatiales suborbitales à bord de l’avion spatial XCOR Lynx.

AXE a conclu un accord de placement de produit avec SEGA pour que son déodorant figure dans le jeu Yakuza 3. Cette licence n’a pas été renouvelée pour la remasterisation de 2018, et elle a été remplacée par un produit générique.

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