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American Apparel Inc. est un fabricant, concepteur, distributeur, négociant et ancien détaillant de vêtements nord-américain basé à Los Angeles, en Californie. Fondée par l’homme d’affaires canadien Dov Charney en 1989, c’était une entreprise à intégration verticale qui se classait parmi les plus grands fabricants et distributeurs de vêtements en Amérique du Nord.
Après avoir perdu de l’argent pendant six années consécutives,
En janvier 2017, American Apparel a licencié 2 400 travailleurs du sud de la Californie et a commencé à fermer les usines de l’entreprise et ses 110 magasins, en utilisant des tactiques semblables à celles du chapitre 7.
À partir de la mi-2017, American Apparel fonctionne comme un détaillant en ligne uniquement et se commercialise sous le nom de » Ethically Made-Sweatshop Free « , la majorité de ses produits étant fabriqués à l’étranger.
En janvier 2018, l’entreprise avait un conseil d’administration entièrement composé de femmes.
American Apparel a été fondée en 1989 par le Canadien Dov Charney.
En 1997, après diverses itérations, dont une période de fabrication en Caroline du Sud, l’entreprise a déménagé à Los Angeles. Charney a commencé à sous-traiter la couture avec Sam Lim qui, à l’époque, avait un atelier de 50 travailleurs sous l’autoroute Interstate 10 dans l’est de Los Angeles. Des mois plus tard, les deux sont devenus partenaires.
À la fin de 2006, American Apparel a fait l’objet d’une fusion inversée et a été cotée à l’American Stock Exchange.
C’est également l’une des rares entreprises de vêtements à exporter des produits » Made in USA » et en 2007, elle a vendu environ 125 millions de dollars de vêtements fabriqués localement en dehors des États-Unis.
En 2010, les auditeurs d’American Apparel, Deloitte & Touche, ont démissionné après avoir informé la société que ses états financiers pour 2009 pourraient ne pas être fiables.
En avril 2011, American Apparel a confirmé qu’elle avait obtenu un financement de 14,9 millions de dollars auprès d’un groupe d’investisseurs canadiens. En vertu de l’entente annoncée, American Apparel a vendu quelque 15,8 millions d’actions ordinaires à 90 cents l’action à un groupe d’investisseurs dirigé par Michael Serruya et Delavaco Capital. Les investisseurs ont également reçu des bons de souscription pour acheter jusqu’à 27,4 millions d’actions supplémentaires.
En avril 2013, American Apparel a émis un placement privé de 206 millions de dollars en billets garantis de premier rang.
En juin 2014, le conseil d’administration a décidé d’évincer le fondateur, président du conseil et chef de la direction d’American Apparel, Dov Charney, à la suite d’allégations de mauvaise conduite et de comportement inapproprié à l’égard des employés.
En décembre 2014, American Apparel a annoncé le licenciement officiel du PDG Dov Charney et la promotion de la directrice de la mode Paula Schneider à ce poste.
En septembre 2015, American Apparel s’est efforcée d’éviter la faillite alors qu’elle s’efforçait de réunir des fonds pour rembourser une dette de 15,4 millions de dollars américains due en octobre 2015. Elle avait de la difficulté à trouver des fonds alors qu’elle se préparait à présenter une série de résultats financiers torrides dans les semaines à venir.
En août 2015, le détaillant de vêtements a averti les investisseurs qu’il n’aurait pas suffisamment de liquidités pour » soutenir ses activités au cours des douze prochains mois « , ce qui soulève » un doute important quant à notre capacité de poursuivre nos activités « .
L’entreprise montréalaise Les Vêtements de Sport Gildan Inc. a acheté American Apparel, mais pas ses magasins physiques.
American Apparel conçoit, crée et imprime ses propres publicités.
Selon le PDG Dov Charney, la vision de la marque est celle d’une » marque patrimoniale « . C’est comme la liberté, la propriété, la poursuite du bonheur pour chaque homme dans le monde. C’est mon Amérique. »
Les images d’American Apparel montrent souvent des sujets avec leurs défauts, imperfections et caractéristiques asymétriques mis en évidence et accompagnés de brèves descriptions personnelles.
La société a également utilisé des acteurs pornographiques et des mannequins glamour dans certaines de ses publicités, notamment Lauren Phoenix, Charlotte Stokely, Sasha Grey, Euguenia Diyordiychuk et Faye Reagan.
Pendant un certain temps, M. Charney a utilisé une stratégie de marque qui mettait en évidence la façon dont il traitait les travailleurs, en faisant la promotion des produits d’American Apparel comme étant » sans atelier de misère « .
En 2005, la société a été nommée » Marketer of the Year » lors des tout premiers LA Fashion Awards.
En 2007, Imp Kerr a créé une fausse campagne publicitaire d’American Apparel à New York. Le coup a duré presque un an, jusqu’à ce qu’il soit révélé que les fausses annonces étaient en fait des maquettes Photoshop. American Apparel a fait paraître une publicité hommage sur la couverture arrière du magazine Vice, montrant une compilation des fausses publicités.
En janvier 2008, l’Intelligence Group, une société d’études de tendances et de marché, a classé American Apparel au deuxième rang de ses marques les plus prometteuses, derrière Nike seulement.
De 2009 à 2014, des photographes tels que Henrik Purienne et David Shama ont travaillé sur plusieurs campagnes publicitaires pour American Apparel qui ont défini l’identité de la marque.
En 2007, American Apparel a installé deux panneaux d’affichage, l’un à New York et l’autre à Los Angeles, avec une image du personnage de Woody Allen habillé en rabbin du film Annie Hall et un texte en yiddish, pendant une semaine.
Bien que la société ait déclaré dès mai 2008 que les panneaux d’affichage étaient conçus » strictement comme une parodie sociale « ,
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