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Aldi (stylisé sous le nom d’ALDI) est la marque commune de deux chaînes allemandes de supermarchés à prix réduits familiales avec plus de 10.000 magasins dans 20 pays et un chiffre d’affaires combiné estimé à plus de 50 milliards d’euros. (écoutez). En Allemagne, Aldi Nord et Aldi Süd sont financièrement et juridiquement distinctes depuis 1966, bien que les noms des deux divisions puissent apparaître comme s’il s’agissait d’une seule entreprise avec certaines marques de distributeurs ou lors de négociations avec des sociétés de sous-traitance. La raison sociale officielle est Aldi Einkauf GmbH & Compagnie, oHG.

Les activités allemandes d’Aldi comprennent les 35 sociétés régionales individuelles d’Aldi Nord avec environ 2 500 magasins dans l’ouest, le nord et l’est de l’Allemagne, et les 32 sociétés régionales d’Aldi Süd avec 1 600 magasins dans l’ouest et le sud de l’Allemagne.

En 1913, la mère de Karl et Theo Albrecht ouvrit un petit magasin dans la banlieue d’Essen. Leur père travaillait comme mineur et plus tard comme assistant boulanger. Karl Albrecht est né en 1920 et Theo Albrecht est né en 1922. Theo Albrecht a fait son apprentissage dans le magasin de sa mère, tandis que Karl Albrecht travaillait dans une épicerie fine .

Karl Albrecht a repris un magasin d’alimentation autrefois dirigé par F. W. Judt et a ensuite servi dans l’armée allemande pendant la Seconde Guerre mondiale. En 1946, les frères reprennent l’entreprise de leur mère et ouvrent rapidement un autre point de vente à proximité.

L’idée des frères était de soustraire le rabais maximum légal de 3% avant la vente. Les leaders du marché de l’époque, qui étaient souvent des coopératives, demandaient à leurs clients de collectionner des timbres-rabais et de les envoyer à intervalles réguliers pour récupérer leur argent. Les frères Albrecht ont également retiré rigoureusement les marchandises qui ne se vendaient pas de leurs étagères, réduisant les coûts en ne faisant ni publicité ni vente de produits frais et en maintenant la taille de leurs points de vente.

Les frères ont divisé l’entreprise en 1960 à cause d’un différend au sujet de la vente de cigarettes.

A l’origine, les groupes individuels étaient détenus et gérés conjointement par les frères.

Aldi a commencé à se développer à l’international en 1967, lorsque Aldi Süd a acquis la chaîne d’épiceries Hofer en Autriche ;

Le groupe Aldi Nord compte aujourd’hui 35 agences régionales indépendantes et environ 2 500 magasins. Aldi Süd est composé de 31 entreprises avec 1 600 magasins. La frontière entre leurs territoires est communément appelée ″Aldi-Äquator″ (littéralement : Aldi equator) et part du Rhin en passant par Mülheim an der Ruhr, Wermelskirchen, Marburg, Siegen et Gießen à l’est jusqu’au nord de Fulda .

L’ancienne Allemagne de l’Est est desservie par Aldi Nord, à l’exception d’Aldi Süd à Sonneberg, en Thuringe, dont le bureau régional est en Bavière. Les succursales régionales sont organisées sous la forme de sociétés en commandite par actions avec un directeur régional pour chaque succursale, qui rend compte directement au siège social à Essen (Aldi Nord) ou Mülheim an der Ruhr (Aldi Süd).

En décembre 2002, une enquête menée par l’institut allemand d’études de marché Forsa a révélé que 95 % des ouvriers, 88 % des employés, 84 % des fonctionnaires et 80 % des travailleurs indépendants allemands faisaient leurs achats chez Aldi.

Le groupe Aldi exploite plus de 10 000 magasins dans le monde. Aldi Nord est responsable de ses magasins en Belgique, aux Pays-Bas, au Luxembourg, en France, en Pologne, en Espagne, au Danemark et au Portugal, et exploite également les marchés de Trader Joe’s aux États-Unis. Les responsabilités d’Aldi Süd se situent aux États-Unis (sous le nom d’Aldi), en Autriche, en Slovénie et en Italie (sous le nom de Hofer), en Grande-Bretagne, en Irlande, en Australie et en Suisse. Le premier magasin suisse d’Aldi Süd a ouvert ses portes en 2005, alors qu’il est présent en Hongrie depuis 2007. Aldi Süd avait investi environ 800 millions d’euros (1 milliard de dollars ; 670 millions de livres sterling) en Grèce entre novembre 2008 et le 31 décembre 2010.

Alors qu’Aldi Nord a rebaptisé ses filiales néerlandaises et belges Combi et Lansa sous la marque Aldi Markt/Aldi Marché, Aldi Süd s’efforce de conserver une image régionale en faisant connaître ses magasins Aldi Süd en Allemagne, Aldi Suisse en Suisse et Hofer en Autriche et Slovénie.

Aldi a été lancé en Grande-Bretagne, le 5 avril 1990, lors de l’ouverture de son premier magasin à Stechford, Birmingham, en Grande-Bretagne, avec la société Aldi Stores Limited, enregistrée en Angleterre et détenue à 100 %. En octobre 2013, Aldi a ouvert le 300e magasin en Grande-Bretagne.

Aldi a ouvert son premier magasin à Sydney en 2001 et a connu une croissance rapide depuis, maintenant une part de marché de 12,6 % début 2016.

Aldi Süd s’est implanté aux États-Unis sous la bannière Aldi, après s’être étendu dans l’est et le Midwest des États-Unis.

Hofer, filiale d’Aldi Süd, a ouvert ses 10 premiers magasins en Italie le 1er mars 2018.

Jusqu’en 2004, les magasins Aldi n’acceptaient que de l’argent comptant (depuis lors, les magasins allemands acceptent les cartes de débit domestiques Girocard). Les cartes de débit sont également acceptées aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Autriche, en Belgique, au Danemark, en Espagne, en France, au Portugal, aux Pays-Bas, en Suisse, en Irlande, en Australie, en Slovénie et en Hongrie. Les quatre principales cartes de crédit sont acceptées aux États-Unis depuis le 1er mars 2016. Les cartes électroniques de transfert de prestations sont également acceptées aux États-Unis.

En dehors de la Grande-Bretagne, des États-Unis, des Pays-Bas et de la France, Aldi n’accepte généralement pas les cartes de crédit, bien qu’Aldi Australia accepte MasterCard et Visa moyennant un supplément de 0,5% et Aldi Ireland accepte Visa et MasterCard sans supplément. Aux Etats-Unis, à partir de février 2016, Aldi accepte les quatre principales cartes de crédit (MasterCard, Visa, American Express et Discover Card), et depuis le début, toutes les cartes de crédit “Carte Bleue” (Visa, American Express ou MasterCard) ont été acceptées en France en raison du système bancaire français où les cartes de débit n’existent pas ; avant cela, Aldi acceptait uniquement les cartes de débit. Aldi a accepté Visa/MasterCard sans frais supplémentaires dans toute la Grande-Bretagne à partir d’octobre 2014, ce qui n’avait été accepté auparavant qu’en Ecosse,

Aldi Suisse a été l’une des premières entreprises à accepter le système de paiement sans contact Apple Pay en Suisse le 7 juillet 2016.

Le 9 août 2018, Aldi a annoncé son intention d’élargir sa gamme de produits en proposant davantage de plats biologiques, frais et faciles à préparer. L’objectif d’Aldi est également de s’étendre à environ 2 500 magasins aux États-Unis d’ici 2022.

Les magasins Aldi sont cités comme des exemples de magasins dits ” sans superflu ” qui affichent souvent une variété d’articles à prix réduits, se spécialisant dans les articles de base, comme les aliments, les boissons, le papier hygiénique, les articles sanitaires et autres articles ménagers peu coûteux. Bon nombre de ses produits sont des marques propres, le nombre d’autres marques étant généralement limité à un maximum de deux pour un article donné.

Aldi vend principalement des produits fabriqués exclusivement sous sa propre marque (souvent très similaires et produits par de grandes marques) sous des marques telles que Grandessa, Happy Farms, Millville, Simply Nature, et Fit & Active .

Les produits de marque commercialisés comprennent HARIBO en Allemagne, Knoppers en Belgique et en France, Marmite et Branston Pickle en Grande-Bretagne, et Vegemite et Milo en Australie. Contrairement à la plupart des magasins, Aldi n’accepte pas les coupons des fabricants, bien que certains magasins américains aient expérimenté avec succès les coupons de magasin (p. ex. 10 $ de réduction sur un achat de 25 $).

En plus de son assortiment standard, Aldi propose des offres spéciales hebdomadaires,

Aldi est le plus grand détaillant de vin en Allemagne. Certains magasins australiens vendent maintenant des boissons alcoolisées. Certains magasins américains vendent également des boissons alcoolisées, principalement de la bière et du vin, lorsque les lois locales et nationales le permettent.

En mars 2019, Aldi Süd a lancé un magasin plus petit au Royaume-Uni, Aldi Local, dont le premier magasin est situé à Balham, au sud de Londres. Le magasin a un nombre de produits légèrement inférieur à celui d’un Aldi régulier, avec une préférence pour les produits frais, n’a pas de chariots au lieu d’avoir deux tailles de paniers et sans la notable “allée du milieu” des offres hebdomadaires. Les magasins Aldi ne diffusent pas de musique, à l’exception de certains magasins en Écosse qui diffusent de la musique de Noël en décembre. Certains d’entre eux ont un système de sonorisation pour les annonces (pas de publicité) mais la plupart d’entre eux n’ont pas de système audio. Aux Pays-Bas et en Belgique, Aldi vend également des marques a.

En Allemagne, Aldi a pour politique de ne pas faire de publicité, à l’exception d’un bulletin hebdomadaire de prix spéciaux appelé “Aldi informe” qui est distribué dans les magasins et par publipostage et souvent imprimé dans les journaux locaux. Il prétend qu’il s’agit d’une économie de coûts qui peut être répercutée sur les consommateurs. En Allemagne, Aldi n’a jamais fait appel à une agence de publicité externe.

Aux États-Unis, elle fait de la publicité dans les journaux et à la télévision, ainsi que dans la presse écrite distribuée dans les magasins et sur Internet.

En Grande-Bretagne, des publicités imprimées et télévisées sont parues depuis mai 2005.

En Australie, la publicité télévisée est courante et les annonces actuelles sont affichées sur le site Web australien.

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