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Adidas AG (allemand :

L’entreprise a été fondée par Adolf Dassler dans la maison de sa mère ; il a été rejoint par son frère aîné Rudolf en 1924 sous le nom Dassler Brothers Shoe Factory. Dassler a participé au développement de chaussures de course à crampons (spikes) pour de multiples événements sportifs. Pour améliorer la qualité des chaussures d’athlétisme à crampons, il est passé d’un modèle précédent de crampons en métal lourd à l’utilisation de la toile et du caoutchouc. Dassler persuada le sprinter américain Jesse Owens d’utiliser ses pointes faites à la main aux Jeux olympiques d’été de 1936. En 1949, à la suite d’une rupture dans la relation entre les frères, Adolf crée Adidas, et Rudolf fonde Puma, qui devient le rival commercial d’Adidas.

Le logo d’Adidas est composé de trois bandes, qui sont utilisées sur les vêtements et les chaussures de l’entreprise comme support marketing. La marque Adidas, achetée en 1952 à la société sportive finlandaise Karhu Sports, a connu un tel succès que Dassler a décrit Adidas comme ” La société aux trois bandes “.

Adidas a été fondée par Adolf “Adi” Dassler qui fabriquait des chaussures de sport dans l’arrière-cuisine ou la buanderie de sa mère à Herzogenaurach, en Allemagne, après son retour de la Première Guerre mondiale. En juillet 1924, son frère aîné Rudolf rejoint l’entreprise, qui est devenue Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).

Dassler a participé au développement de chaussures de course à crampons (spikes) pour de multiples événements sportifs. Pour améliorer la qualité des chaussures d’athlétisme à crampons, il est passé d’un modèle précédent de crampons en métal lourd à l’utilisation de la toile et du caoutchouc.

L’usine Dassler, utilisée pour la production d’armes antichars pendant la Seconde Guerre mondiale, fut presque détruite en 1945 par les forces américaines, mais fut épargnée lorsque la femme d’Adolf Dassler convainquit les GI que l’entreprise et ses employés n’étaient intéressés que par la fabrication de chaussures de sport. Les forces d’occupation américaines devinrent par la suite d’importants acheteurs des chaussures des frères Dassler.

Les frères se sont séparés en 1947 après la rupture des relations entre eux,

Après la scission, Puma SE et Adidas sont entrés dans une rivalité commerciale féroce et amère. En effet, la ville d’Herzogenaurach était divisée sur la question, d’où le surnom de ” ville aux cous tordus ” – les gens regardaient de haut pour voir quelles chaussures portaient les étrangers.

En 1948, premier match de football après la Seconde Guerre mondiale, plusieurs membres de l’équipe nationale de football ouest-allemande portaient des chaussures Puma, dont le buteur du premier but de la RFA après la guerre, Herbert Burdenski. Quatre ans plus tard, aux Jeux Olympiques d’été de 1952, le Luxembourgeois Josy Barthel, coureur de 1500 mètres, remporte la première médaille d’or olympique de Puma à Helsinki, Finlande.

Aux Jeux Olympiques d’été de 1960, Puma a payé le sprinter allemand Armin Hary pour porter des Pumas lors de la finale du sprint de 100 mètres. Hary avait déjà porté Adidas auparavant et avait demandé à Adolf de le payer, mais Adidas a rejeté cette demande. L’Allemand a remporté l’or aux Pumas, mais a ensuite lacé Adidas pour la cérémonie des médailles, au grand choc des deux frères Dassler. Hary espérait tirer profit des deux, mais Adi était tellement furieux qu’il a banni le champion olympique.

En 1952, à la suite des Jeux Olympiques d’été de 1952, Adidas a acquis son logo à 3 bandes de la marque finlandaise de chaussures de sport Karhu Sports, pour deux bouteilles de whisky et l’équivalent de 1600 euros.

Après une période difficile suite au décès de Horst Dassler, fils d’Adolf Dassler, en 1987, la société a été rachetée en 1989 par l’industriel français Bernard Tapie, pour 1,6 milliard d’euros (243,9 millions d’euros actuellement), que Tapie a emprunté. Tapie était à l’époque un célèbre spécialiste du sauvetage d’entreprises en faillite, une expertise sur laquelle il a bâti sa fortune.

Tapie a décidé de délocaliser la production en Asie. Il a aussi engagé Madonna pour une promotion. Il a envoyé de Christchurch, en Nouvelle-Zélande, un représentant des ventes de chaussures en Allemagne et a rencontré les descendants d’Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler et Bella Beck Dassler) et a été renvoyé avec quelques articles pour y promouvoir l’entreprise.

En 1992, incapable de payer les intérêts du prêt, Tapie a mandaté le Crédit Lyonnais pour vendre Adidas, et la banque a ensuite converti l’encours de la dette en fonds propres de l’entreprise, ce qui était inhabituel selon la pratique bancaire française courante. La banque d’Etat avait essayé de sortir Tapie de la situation financière précaire comme une faveur personnelle à Tapie, selon les rapports, parce que Tapie était ministre des Affaires urbaines (ministre de la Ville) dans le gouvernement français à l’époque.

Robert Louis-Dreyfus, ami de Bernard Tapie, devient le nouveau PDG de l’entreprise en 1994. Il a également été président de l’Olympique de Marseille, une équipe dont Tapie a été propriétaire jusqu’en 1993. Il a fait l’objet de plusieurs poursuites, notamment en ce qui a trait aux matchs truqués au club de football. En 1997, il a purgé 6 mois d’une peine de 18 mois de prison à la prison de La Santé à Paris. En février 2000, le Crédit Lyonnais a vendu Adidas à Louis-Dreyfus pour un montant beaucoup plus élevé que celui dû par Tapie, soit 4,485 milliards de francs (683,514 millions d’euros) plutôt que 2,85 milliards (434,479 millions d’euros). Ils ont aussi délibérément mis en faillite la société de Tapie qui possédait Adidas, parce que seule la société avait le droit de les poursuivre en justice.

En 1994, SOS Villages d’Enfants en est devenu le principal bénéficiaire, en association avec le Groupe Jeunesse de la FIFA.

En 1997, Adidas AG a racheté le groupe Salomon, spécialisé dans les vêtements de ski, et sa raison sociale officielle a été modifiée en Adidas-Salomon AG. Avec cette acquisition, Adidas a également acquis la société Taylormade Golf et Maxfli, ce qui leur a permis de concurrencer Nike Golf.

En 1998, Adidas a poursuivi la NCAA pour ses règles limitant la taille et le nombre de logos commerciaux sur les uniformes et les vêtements des équipes. Adidas a retiré sa plainte et les deux groupes ont établi des lignes directrices quant aux dessins à trois bandes qui seraient considérés comme des utilisations de la marque Adidas.

En tant que PDG d’Adidas, Louis-Dreyfus a quadruplé son chiffre d’affaires à 5,84 milliards d’euros (7,5 milliards de dollars) de 1993 à 2000. En 2000, il a annoncé qu’il démissionnerait l’année suivante, pour cause de maladie.

En 2003, Adidas a intenté une action en justice devant un tribunal britannique contestant l’utilisation par Fitness World Trading d’un motif à deux bandes semblable aux trois bandes d’Adidas. Le tribunal a statué que malgré la simplicité de la marque, l’utilisation de Fitness World était contrefaite parce que le public pouvait établir un lien entre cet usage et la marque Adidas.

En septembre 2004, la créatrice de mode anglaise Stella McCartney a lancé avec Adidas une ligne en joint-venture, établissant un partenariat à long terme avec la société. Cette ligne est une collection de performance sportive pour femmes appelée “Adidas by Stella McCartney”,

Par ailleurs, le 3 mai 2005, Adidas a déclaré au public qu’elle avait vendu sa société partenaire Salomon Group pour 485 millions d’euros à Amer Sports (Finlande).
En août 2005, Adidas a déclaré son intention d’acheter Reebok pour 3,8 milliards de dollars US. Cette prise de contrôle a été réalisée en partenariat en janvier 2006.

Adidas a son siège social mondial en Allemagne et de nombreuses autres implantations commerciales dans le monde, telles que Portland OR, Hong Kong, Toronto, Taiwan, Angleterre, Japon, Australie et Espagne.

En 2005, Adidas a lancé Adidas 1, la toute première chaussure de production à utiliser un microprocesseur. Surnommée par la société “The World’s First Intelligent Shoe”, elle est dotée d’un microprocesseur capable d’effectuer 5 millions de calculs par seconde et d’ajuster automatiquement le niveau d’amortissement de la chaussure en fonction de son environnement. La chaussure nécessite une petite batterie remplaçable par l’utilisateur qui dure environ 100 heures de fonctionnement. Le 25 novembre 2005, Adidas a lancé une nouvelle version de l’Adidas 1 avec une gamme accrue d’amortisseurs, permettant à la chaussure de devenir plus souple ou plus ferme, et un nouveau moteur avec 153% plus de couple.

Le 11 avril 2006, Adidas a annoncé un accord de 11 ans pour devenir le fournisseur officiel de vêtements de la NBA. L’entreprise fabrique des maillots et des produits de la NBA, de la NBDL et de la WNBA, ainsi que des versions de la chaussure de basket-ball “Superstar” de couleur d’équipe. Cette opération (d’une valeur de plus de 400 millions de dollars) a repris l’opération Reebok précédente qui avait été mise en place en 2001 pour 10 ans.

En novembre 2011, Adidas a annoncé l’acquisition de la marque de sport d’action de plein air Five Ten par le biais d’un accord d’achat d’actions. Le prix d’achat total s’élevait à 25 M$ US en espèces à la clôture.

Fin 2012, Adidas enregistrait son chiffre d’affaires le plus élevé de son histoire et Herbert Hainer, Directeur Général, s’est montré optimiste pour l’année à venir.

En janvier 2015, Adidas a lancé la première application mobile de réservation de l’industrie de la chaussure. L’application Adidas Confirmed permet aux consommateurs d’accéder aux baskets en édition limitée de la marque et de les réserver grâce à la technologie de géolocalisation.

Le 24 mars 2015, Adidas et McDonald’s ont dévoilé les uniformes McDonald’s All-American 2015. Pour la troisième année consécutive, les joueurs porteront des maillots à manches courtes, fabriqués avec le même matériau léger et respirant que ceux utilisés en NBA.

En août 2015, Adidas a acquis la société de technologie de conditionnement physique Runtastic pour environ 240 millions de dollars.

Adidas vend une gamme d’articles vestimentaires, allant des t-shirts, vestes, sweats à capuche, pantalons et leggings pour hommes et femmes.

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