> Главная > Продукты и услуги > Купить > Компания
English / Русский

Документация

Руководство пользователя CNStats 4.2

© "CN-Software" Ltd. 2002-2010
support@cn-software.com
www.cn-software.com
Назад | Оглавление  | Вперед

Отчет "Стоимость"

Назначение отчета

Отчет предназначен для определения эффективности размещения платной рекламы.

В данном отчете следует задать список рекламных площадок и указать для них стоимость размещения рекламы. Стоимость может задаваться как за 1 переход (CPC - англ. "Cost Per Click"), так и за определенный период времени (например, за неделю или месяц).

По входным данным будут рассчитаны следующие характеристики:

Название в таблице

Расшифровка

Описание

Переходов

Количество переходов

В этой графе отображается общее количество переходов с текущей рекламной площадки. С помощью дополнительного меню Вы можете учитывать переходы как для всех просмотров, так и отдельно для уникальных пользователей и уникальных хостов.

Покупок

Количество покупок(*)

Количество покупок, которые совершили пользователи, пришедшие с текущей рекламной площадки.

SCPC

Summary Cost Per Click

Суммарная стоимость одного перехода (клика). Складывается из стоимости одного перехода и стоимости размещений рекламы за выбранный период. Рассчитывается как (CPC*"Количество переходов"+"Цена за период")/"Количество переходов"

APC (%)

Action Per Click

Отношение количества переходов (кликов) к количеству покупок. При 100% каждый пришедший с рекламной площадки пользователь стал покупателем. При 1% каждый сотый пришедший стал покупателем. Рассчитывается как 100*"Количество покупок"/"Количество переходов";

Стоимость

Суммарная стоимость рекламы

Суммарная стоимость рекламы для текущей рекламной площадки. Складывается из стоимости одного перехода и стоимости размещений рекламы за выбранный период. Рассчитывается как CPC*"Количество переходов"+"Цена за период";

CPA

Cost Per Action

Стоимость одного покупателя. Рассчитывается как "Суммарная стоимость рекламы"/"Количество покупок"

Требования к отчету

Принцип работы отчета

С помощью сигнальных строк выбираются идентификаторы пользователей(*), совершивших покупку(**). Далее для каждого пользователя определяется эффективный реферер — ссылающаяся страница, по которой он впервые попал на сайт.

Производится выборка всех переходов с рекламных площадок(***); рассчитывается стоимость каждого перехода. По списку эффективных рефереров рассчитывается стоимость каждого покупателя для текущей рекламной площадки.

В завершение производится расчет средних и суммарных значений по всем рекламным площадкам.

(*) При первом заходе на сайт CNStats присваивает пользователю уникальный идентификатор. Идентификатор хранится в Cookies в течение одного года с момента последней загрузки страницы Вашего сайта.

Таким образом, если пользователь не посещал Ваш сайт более года, то уникальный идентификатор будет утерян и пользователь будет воспринят как новый. В случае если пользователь не был на сайте менее года, то система идентифицирует его как пользователя, повторно посещающего Ваш сайт.

Пользователи с отключенными Cookies не отображаются в данном отчете.

(**) Термины "покупатель" и "покупка" не имеют четкого определения и могут трактоваться по-разному. Например, "Пользователь, зарегистрировавшийся на форуме ", "Регистрация на форуме". Для краткости пользователи, совершившие определенное действие, называются "покупателями".

(***) Для определения рекламной площадки следует задать ее характеристики в настройке блока отчетов "Отслеживание целей"


Назад | Оглавление  | Вперед